潜在意識に訴えろ!!〜感性マーケティングのススメ〜 

【潜在意識に訴えろ!!】第82号「”対抗”から”協調”そして”相乗効果”へ、、、〜まんとくん〜」

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　　　　　　　　　　　  　　　　　　　　  　　　2008/06/07  第82号

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＜今号の内容＞

★はじめに
★本編：”対抗”から”協調”そして”相乗効果”へ、、、〜まんとくん〜
★編集後記

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★はじめに━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━☆★

皆さん、こんにちは！
そして今号より購読していただいた方、はじめまして♪
感性アナリストの野代谷です。


唐突ですが、、、

売れる（人気のある）商品には、必ず理由があります。

品質が良い！？
機能が優れている？
希少価値がある！？

確かにそれらは重要な要素です。でも、、、


さほど優れているように見えないんだけど売れている、、、
どうみてもこちらのほうが優れているのに売れない、、、

そんなことって結構ありませんか？

では、その要因とはいったいなんでしょうか？
なぜあの商品はあんなに人気が出たんでしょうか？

機能や品質などの商品そのものの価値ではない、
まったく別の売れる理由、、、


その答えは
「サブリミナル・インプレッション(潜在意識効果)」
にあります。

人は何かを見たとき（聞いたとき）、
その瞬間、潜在意識下で判断を下しているのです。
そこには機能や品質といった要素は存在していません。

「んっ！これいいな♪」
「あっ！あれ欲しい、、、」

そんな感じ、、、
つまりは「感性」ですね。


この「サブリミナル・インプレッション(潜在意識効果)」を
効果的に使うことによって、人の感性に訴えかける。

これが私の提唱する、
「感性マーケティング」
です。

いかに優れた商品でも、
買って、そして使ってもらわなければその価値はわかりません。

まずは買ってもらえるようにすること。
手にとってもらえるようにすること。
注目してもらうようにすること。

これが最も大事なことではないでしょうか？


ライバル商品が売れる理由が判らないとき、
自社製品の売れない理由が見つからないとき、

この「感性マーケティング」
の観点から考えてみてはいかがでしょう？

売れるヒントがつかめるかも、、、


このメルマガでは

今市場で売れている（人気のある）商品を、
「感性マーケティング」の観点からその理由を探っていきます。

企業のマーケティング部門や、ヒット商品を創り出したいと思っている、
企画、開発部門のビジネスマンの方には必見の講座です。


また、それだけでなく、「感性」が磨かれることで、
より魅力的な人になれる、、、
つまりは「モテル！？」様になれるかも、、、(^_-)-☆


それでは行ってみましょう(^O^)／


★本編━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━☆★

★”対抗”から”協調”そして”相乗効果”へ、、、


●「せんとくん」の対抗キャラ正式決定！！


前回、奈良の「平城遷都１３００年祭」のマスコットキャラクター、
「せんとくん」にライバル登場という話題を取り上げました。

「”せんとくん”に対する反動？それとも、、、？〜イワミン〜」


そして今週、
「せんとくん」に対抗する新キャラを募集していた「クリエイターズ会議大和」から、
ついにその対抗キャラクターが発表されました。

「せんとくん」対抗キャラは「まんとくん」
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0806/02/news073.html


その名は「まんとくん」！？

なんだか、思いっきり「せんとくん」を意識したネーミングですね！？

果たしてこの「まんとくん」、
「せんとくん」の対抗キャラとしてどうなのか？


いい加減「しつこい！」と思われるかもしれませんが、、、(^。^)

今回は、この「まんとくん」を取り上げてみたいと思います。




●「まんとくん」の語感分析


一連の「せんとくん」騒動の件、
前回もご紹介しましたからもはや説明の必要はありませんよね？

ってな訳で、今回は早速語感分析といってみましょう♪


まんとくん

「マ(Ma)、ン(N)、ト(To)、ク(Ku)、ン(N)」


「マ(Ma)」の音は、まろやかさ、甘さ、家庭的、満ち足りた感じ

（＋イメージ）やわらかな充満感、満ち足りた感じ、母性、家庭的、女性的、安心感
　　　　　　　開放感、リラックス、あっけらかん、明るい、あどけない、飾らない、始まり
（−イメージ）押し付けがましさ、安っぽさ（「リーズナブル」ウリの商品には＋）
　　　　　　　天然、無頓着、≠日本人が好きな音


「ン(n)」の音は、リズム感、弾む感じ、しっかり終わる感じ

撥音（ン）は、エンターテインメント効果


「ト(To)」の音は、充実感、エンターテインメント性、揺るがない感じ、ねばり

（＋イメージ）充実感、着実、確かさ、信頼感、努力、艶
　　　　　　　大きい、おおらか、包容力、居心地の良さ
（−イメージ）融通の利かなさ、ダサい
　　　　　　　大袈裟、鈍い


「ク(Ku)」の音は、愛らしさ、ドライ、集中力、ふんばり

（＋イメージ）硬い、強い、ドライ、スピード感、クール、都会的、合理的
　　　　　　　ポテンシャルを感じさせる、熟考、熟成、クリエイティブ、ナイーブ
（−イメージ）きつい、孤立
　　　　　　　内気、恨みがましい


「ン(n)」の音は、リズム感、弾む感じ、しっかり終わる感じ

撥音（ン）は、エンターテインメント効果



では早速見ていきましょう♪

「マ(Ma)」音は、まろやかさ、甘さ、家庭的、満ち足りた感じ
「ン(n)」音は、リズム感、弾む感じ、しっかり終わる感じ
「ト(To)」音は、充実感、エンターテインメント性、揺るがない感じ、ねばり
「ク(Ku)」音は、愛らしさ、ドライ、集中力、ふんばり
「ン(n)」音は、リズム感、弾む感じ、しっかり終わる感じ


並べてみると、「せんとくん」との違いは最初の一文字だけなんですね！？
その一文字の違いでどう変わっていくのか？
それを踏まえてみてきましょう。


「マ(Ma)」音は、口の中に柔らかく空気を貯める「M」に、
開放感の母音「ア(A)」の組合せです。

「M」の持つ、甘く柔らかく、
満ち足りた印象を最も強く感じさせる音が「マ(Ma)」音なのです。

このため、「マ(Ma)」音で始まる名前の持ち主は、
満ち足りた雰囲気を持っています。

競争意識に駆られないので、じっくりとものごとを見つめていく人。
がむしゃらではないのに、成績優秀です。

また、自分が満ち足りているので、他人に分け与えたい気持ちに溢れています。
面倒見が良く、弱者に優しいエリートってイメージです。



その後は「せんとくん」と同様、
「ト(To)」音で終わる名前の持ち主は、しっかりした印象を感じさせます。
おおらかなのに、ここ一番でふんばれる存在です。

「ト(To)」音のキーワードにあるとおり、
まさしく「揺るがない」存在感を感じます。

そして最後の「くん」で、
「ク(Ku)」音の「愛らしさ」が加わり、
適度なリズム感をもってしっかり終わります。




●「まんとくん」は「心優しきエリート」


さて、「まんとくん」を語感分析してみた結果ですが、、、

一言で言うと、「心優しきエリート」ってイメージですね♪

キャラクター自体も確かにかわいらしさを前面に出していますので、
おそらく拒否反応を起こす人はいないかと思います。

そのあたりは、ネーミングの由来からも意図したとおりといえそうです。

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「まんとくん」の由来

「まんとくん」という名前は、採用決定後に、
クリエイターズ会議・大和と作者が共同で決めた。
漢字は「万人くん」で、万人に愛されて大きく育つよう祈りを込めて名付けたという。
「万葉集」の万人、都に満ちる「満都」もかけた。

「せんとくん」対抗キャラは「まんとくん」より
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0806/02/news073.html
-----------------------------------------------------------------------------

でも、、、
ちょっとインパクトに欠けるようにも思えますよね、、、

そういった意味でも、
「心優しきエリート」ってイメージはぴったりなのかもしれません。


ということはつまり、「語感マーケティング」の法則のひとつ、

「語感と実体が一致すると気持ちいい」

にぴったりマッチするということですのでそこそこの人気は出るとは思います。
でも、、、なんだかちょっと弱い、、、んですよね、、、(ーー;)



そう、「せんとくん」の対抗キャラとして考えられたにしては、
ちょっと物足りなさが否めないんです。

はたしてこれで、あの「せんとくん」に打ち勝つことが出来るのか！？
という懸念すら覚えます。



●「対抗」から「協調」そして「相乗効果」へ、、、


でも、そんな懸念はどうやら無用のようです。

というのも、今回の「まんとくん」の件、
「せんとくん」側と「まんとくん」側の双方のコメントを見てみると、


「せんとくん」側：
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「せんとくんの個性とはかぶらないので、新しい友達としてうまくやっていける。」

平城遷都１３００年記念事業協会の一柳茂事務局次長のコメントより
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「まんとくん」側：
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「末永く愛していただけたら幸いです。
個人的には、着ぐるみ同士でせんとくん兄貴とのツーショットが早く見てみたいです♪」

作者の埼玉県のクロガネジンザさんコメントより
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と、どちらも対抗意識はあまりなく、
むしろ協調路線に転換しているかのようなコメントです。

なるほど、そういうことなら

「心優しきエリート」の「まんとくん」
「エレガントな知性派」の「せんとくん」

とそして、

「フレッシュ＆スイートなヒューマニティ・ヒーロー」の「イワミン」

と、3者の個性の相乗効果で、
「平城遷都１３００年記念事業」もきっとうまくいくことでしょう♪


なんといっても、これだけの宣伝効果があったんですから、、、ね(^^♪


ではまた次回、お会いしましょう♪


☆★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━　次号に続く・・・★
　　　　　
★編集後記━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━☆★

●結果としては大成功！！でも、、、、


今回の「まんとくん」、いかがだったでしょうか？

あれだけ世間を騒がせておいて、
結局は「協調体制」へと転換ですか、、、？

「まんとくん」、キャラクター的には好感度大なんですが、
インパクトという点では「せんとくん」に遠く及ばない、、、

そう思ったからこその協調体制なのか？

それとも最初っから、
「平城遷都1300年祭」の宣伝効果を狙った大掛かりな仕掛けなのか？

いずれにしても今回のキャラクター騒動、
「平城遷都１３００年記念事業」の「宣伝効果」という、
当初の目的においては大成功！！

、、、ですね！？

これ、ほんとに「仕掛け」だとしたらすごい、、、けど、、、

まさかね！？(^。^)


　　　　　　　　最後までお読みいただき、ありがとうございました<m(__)m>
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