2009/11/18
広告に“エコの視点を”！販促に“エコの視線”を！
2009/11/18
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★企業と生活者をむすぶ「エコ・コミュニケーション」コミュニティ★
『エコネットのチカラ』 VOL.091
http://npo-econet.com
NPO法人「環境情報ネットワーク エコネット」
（通称：「エコネット」）
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〔毎週水曜日発行〕
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□私たちNPO法人「エコネット」がめざすもの□
『広告（AD）に“エコの視点”を！
販促（SP）に“エコの視線”を！』
☆NPO法人「エコネット」は、
企業が発信する「環境」をキーワードにした
さまざまな広告活動やキャンペーン・イベントなどの
最新販促活動（＝エコ・コミュニケーション）を
積極的に支援することで、企業と生活者の双方にとって、
有益で意義のある「エコ社会」づくりに貢献します。
（ブログもよろしく）
～“社会起業家”に目覚めた販促プランナーが綴る日々雑感～
ブログ「GREEN CAFE～Hospitality to Next Society」
http://kosei1215.blog68.fc2.com/
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（TOPICS)
CSRの取り組みは、好感度、信頼度アップに一定の貢献。
地道なCSR活動が、企業の存在価値・ブランド価値につながる～
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●企業の社会的責任、CSR（Corporate Social Responsibility）という言葉
徐々にですが定着してきた感がします。
また、最近では「義務」としての側面から
「期待に応える」社会的責任（CSR）に
変化しているといわれています。
●こういった中、自社の利益追求だけを求めるのではなく
社会との調和を通じて
企業価値の向上を目指す企業も出てきています。
●日本ブランド戦略研究所では
こうした企業の取り組みが
消費者にどのように受け止められているのかを
10月下旬に調査しました。
●調査は、トヨタ自動車・JT・キリンビール
日本マクドナルド・アコムという5社の企業の社会的責任（CSR）
に対する取り組みについてのイメージを聞いています。
（１）トヨタ自動車
「一人一人の安全意識を啓発・体験型体型交通安全イベント」には
「この取り組みに社会的意義を感じる」（41％）
「この取り組みの趣旨に共感できる」（38％）
「この企業に対して好感を持った」（34％）
と、クルマ社会をの健全な発展に対する
草の根的な活動が支持を得ているようです。
（２）JT
喫煙者と非喫煙者の共存を目指し
「ごみを『ひろう』という体験を通して
『すてない』気持ちを育てたい」という思いから展開した
「ひろえば 街が好きになる運動」。
「この取り組みに社会的意義を感じる」（50％）
「この取り組みの趣旨に共感できる」（48％）などが高く
意義のある活動として捉えられているようです。
（３）キリンビール
タバコと同様に“健康”との関係が深い「お酒」。
なかでも、“未成年者”への飲酒は社会問題にもなっています。
キリンビールは、「問題飲酒として自社のサイトでも大きく扱い
数々の教材を製作し配布しています。
中でもアルコールが特に“未成年者”の脳に与える影響を解説し
日・英・中国語入りのDVDも作成しています。
このキリンビールの活動には
「この取り組みに社会的意義を感じる」（43％）
「この取り組みに対して興味を持った」（34％）
「この取り組みの趣旨に共感できる」（32％）と
社会的意義を評価する結果が出ています。
（４）日本マクドナルド
「小・中学校の食育授業のサポート」活動を推進している日本マクドナルド。
子どもたちにバランスのよい食生活の重要性を
アニメやゲームを使いながら楽しく知ってもらうことを
目的に開発された小・中学校のための食育教材、「食育の時間」。
NPO法人企業教育研究会の協力を得て
NHKエデュケーショナルとともにコンテンツを作成するなど
授業サポート教材として本格的な内容になっています。
「この取り組みに対して興味を持った」（35％）
「この取り組みに社会的意義を感じる」（32％）
「この取り組みの趣旨に共感できる」（31％）となっています。
（５）アコム
最後は、アコムの「金銭教育教材の制作」活動です。
会社創業者が発起人の一人として参画したという
日本消費者金融協会（JCFA）を通し
「消費者の『保護』や『利益』を図り
消費者金融サービス市場の健全な発展を目的として
消費者啓発・金銭教育支援活動の一環として
金銭教育教材の製作をおこなっている」というものです。
絵本やマンガを図書館などに配布しているのですが、
この活動に対して、
「この取り組みに社会的意義を感じる」（36％）
「この取り組みに対して興味を持った」（35％）
の評価となっており、CSR活動として一定の評価を得ています。
日本ブランド戦略研究所
「第34回 企業のCSR活動事例に関するイメージ調査（２）」
http://japanbrand.jp/ranking/nandemo/34.html
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■私が仕事中（月～金）に考えていること、
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