2009/11/04
広告に“エコの視点を”！販促に“エコの視線”を！
2009/11/4
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★企業と生活者をむすぶ「エコ・コミュニケーション」コミュニティ★
『エコネットのチカラ』 VOL.089
http://npo-econet.com
NPO法人「環境情報ネットワーク エコネット」
（通称：「エコネット」）
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〔毎週水曜日発行〕
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□私たちNPO法人「エコネット」がめざすもの□
『広告（AD）に“エコの視点”を！
販促（SP）に“エコの視線”を！』
☆NPO法人「エコネット」は、
企業が発信する「環境」をキーワードにした
さまざまな広告活動やキャンペーン・イベントなどの
最新販促活動（＝エコ・コミュニケーション）を
積極的に支援することで、企業と生活者の双方にとって、
有益で意義のある「エコ社会」づくりに貢献します。
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～“社会起業家”に目覚めた販促プランナーが綴る日々雑感～
ブログ「GREEN CAFE～Hospitality to Next Society」
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（TOPICS)
デニーズは、低カロリーメニューで「TABLE FOR TWO」支援～
スリーエフは、弁当代金の3％で「TABLE FOR TWO」をサポート。
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●NPO法人テーブル・フォー・ツー・インターナショナルが
展開している社会貢献活動「TABLE FOR TWO」。
先進国の肥満や生活習慣病に同時に取り組む
日本発の社会貢献活動です。
●具体的には、対象となる定食や食品を購入すると
“1食”につき「20円」の寄付金が
「TABLE FOR TWO」を通じて
開発途上国の子どもの学校給食になります。
●｢20円」という金額は
開発途上国の給食“1食”分に相当します。
つまり、この活動を通して
先進国で“1食”とるごとに
開発途上国に“1食”が贈られる、という仕組みです。
●この「TABLE FOR TWO」に
ファミリーレストランの「デニーズ」と
コンビニエンスストアの「スリーエフ」が支援活動を展開。
●｢デニーズ」は、10月の1ヶ月間
販売額の一部をアフリカの給食費に寄付する
キャンペーンを実施しました。
●期間中、｢デニーズ」は
カロリーを通常より抑えた
「TABLE FOR TWO」専用のメニューを6品用意。
●3品は、既存メニューの組み替えで対応。
残る3品は、独自に開発したメニューを提供しました。
●中でも、朝食メニューに一苦労したようです。
従来の｢デニーズ」の朝食メニューは
タマゴ2つにベーコンやソーセージ
そしてバターをぬったパン。
●それだけにカロリーが高くなっています。
量を減らすことでカロリーは抑えられますが
お客が満足しない恐れもある
栄養バランスへの配慮も大切です。
●試行錯誤の結果
マヨネーズの替わりにトマトソースを使うなど
代替えの調味料や素材を探して課題を見事解決。
●朝食2品は480キロカロリー
504キロカロリーと低カロリーメニューとなりました。
●一方、コンビニの｢スリーエフ」は
11月4日からお弁当代金の3％を
「TABLE FOR TWO」活動資金に寄付することに。
●全店で発売するお弁当は
「ネギ塩旨ダレ鶏肉丼」（398円）
｢ヘルシー豆腐ハンバーグ弁当」（430円）などの21品目。
これに日本コカ・コーラの「い・ろ・は・す」など
ナショナルブランド15品目も対象にしています。
●｢スリーエフ」が「TABLE FOR TWO」活動を支援するのは
今回で2度目の取り組みです。
支援キャンペーンは、1月間の限定ですが
PR効果を高めるために、弁当類は
ミスキャンパスが監修した
という話題性もある支援活動となっています。
(参考記事）
日経MJ 2009年10月21日記事「低カロリー商品で社会貢献」
10月28日記事「弁当代金の3％ アフリカに寄付」
「TABLE FOR TWO」
http://www.tablefor2.org/jp/index_jp.html
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