エコネットのチカラ 

広告に“エコの視点を”！販促に“エコの視線”を！

2008/5/8
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★企業と生活者をむすぶ「エコ・コミュニケーション」コミュニティ★
　　　　　　　　　　『エコネットのチカラ』 VOL.045
              　　                http://npo-econet.com

　　　　　　　NPO法人「環境情報ネットワーク　エコネット」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　（通称：「エコネット」）

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　〔第1・3水曜日発行〕
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　□私たちNPO法人「エコネット」がめざすもの□
　
  『広告（AD）に“エコの視点”を！
　　販促（SP）に“エコの視線”を！』

 ☆NPO法人「エコネット」は、
　企業が発信する「環境」をキーワードにした
　さまざまな広告活動やキャンペーン・イベントなどの
　最新販促活動（＝エコ・コミュニケーション）を
　積極的に支援することで、企業と生活者の双方にとって、
　有益で意義のある「エコ社会」づくりに貢献します。
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（TOPICS）

日常生活の中で『ICT』活用して「エコライフ」の実践！
生活者も、積極的に持続可能な社会形成に貢献〜


☆地球や自然を大切にして
　持続可能な社会を創っていく動きが活発になってきました。
 
☆企業は社会的責任を果たすべく
　「環境コミュニケーション」の実践
　さらには環境に配慮した
　『ICT』
　（Information and Communication Technology・情報通信技術）の
　利活用を推進した『ICT』インフラへの投資。
　
☆また、生活者（消費者）の日常生活においても
　インターネットを活用したエコロジー（エコ）の実践や
　紙を使わないことで環境配慮につながる電子書籍の購入
　エコな電力を個人で利用するなど
　『ICT』で環境保護を実践する動きも出てきています。
　
☆今号では、生活者が『ICT』を活用して
「エコライフ」を楽しむことができる事例を紹介します。



（１）検索サイトで「エコ」（地球環境保護）に貢献〜

●ポータルサイトgooが
　インターネットプラウザFirefoxと連携している
　無料サービス「緑のgoo」
　
●「緑のgoo版Firefox」を使って検索すると
　ツールバーに「緑のgoo」プロジェクトの達成度を示す
　シンボル“gooの木”が表示されます。
　
●木の本数は検索回数に応じて増えていき
　1本当たり約15円が環境保護団体に
　寄付される仕組みになっています。
　
●約100回の検索で木1本が成長するため
　利用者はどのくらい貢献したかを視覚的に確認できます。


（２）オインラインポイントで「社会貢献」〜

●ソニースタイルジャパン株式会社では
　2007年12月から同社が運営している
　ポイントプログラム「ソニーポイント」に対し
　風力発電と太陽光発電の
　グリーン電力証書『ENERGY GREEN』の提供を開始しました。
　
●ユーザーは、貯まったポイントの使い道として
　エコな電力“グリーン電力”を個人で購入することができます。


（３）電子書籍・デジタル雑誌で限りある資源を有効活用〜

●専用端末で閲覧可能な電子書籍や
　パソコンで電子ファイルとして
　閲覧できるデジタル雑誌を利用することで
　限りある資源を有効活用することができます。
　
●電子書籍サイト「ebookジャパン」では
　マンガの販売点数だけでも
　10,321点（2008年3月19日現在）を扱っています。
　
●読書専用のソフトウエアをパソコンにインソール後
　希望する本をダウンロードして購入すれば
　購入した書籍はいつでも読むことができます。
　
●また、雑誌のオンライン書店「Fujisan.co.jp」では
　雑誌の表紙から最後のページまで
　“丸ごとデジタル化”したデジタル雑誌を販売しています。


（参考資料）
ＮＴＴ東日本「環境コミュニケーションとは　
てれこむWhat’s up?　2008年3月」
http://www.ntt-east.co.jp/whats_up/50.html


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（編集後記）

1日遅れの発行となりました。

今号では、ゴールデンウィークに読んだ本の紹介です。

1冊目は、
アスペクト発行「グリーン・トゥ・ゴールド」という本です。
企業に高収益をもたらす「環境マネジメント」戦略という
サブタイトルがついています。

デルや3M、イケア、インテル、マクドナルド
そしてコカ・コーラなど数百社以上への取材をもとに
企業の環境戦略を調査。
その成功例・失敗例を詳細に分析した結果
今日の経営では、「環境戦略」を取り入れいることが
「GOLD」つまり、収益アップにつながっていく
ことを説いた経営戦略本です。

「環境パフォーマンス指数(EPI)」の考案者として
世界的に著名なダニエルC・エステル氏と
アンドリューS・ウィンストン氏の共著です。

そして、もう1冊は
英治出版「ワールドインク」という本です。
こちらは、いまや
企業は国家よりも強力な力を持っているー
世界各地で起こっている環境破壊
資源やエネルギー問題、貧困・紛争など
地球上の問題を解決するカギを握っているのは
各国の政府（国家）ではなく
パワフルな巨大企業（ワールドインク）である
そして、それをどう操縦するのかは
われわれ個人にかかっている、と
トヨタ、ヒューレット・パッカードなどの事例を交えながら
世界中で動き始めた
「社会対応」のムーブメントと
この時代を生きる企業・個人の行動指針を描き出す
全米ベストセラー経済書です。


私自身は、2冊とも
鉛筆で印を付けながら
一気に読めた本でした。
ご参考に
（kosei)

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（ブログの紹介）

「販促のココロ〜
　“エコの視線”をもった販促プランナーの雑学日記〜」
http://blogs.yahoo.co.jp/tknky176

■メディアや街から得た「エコ」関連の情報をベースに
　販促プランナーが思うつれづれなる思い・気持ちを記しています。

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