2009/06/30
広告に“エコの視点を”！販促に“エコの視線”を！
2009/7/1
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★企業と生活者をむすぶ「エコ・コミュニケーション」コミュニティ★
『エコネットのチカラ』 VOL.073
http://npo-econet.com
NPO法人「環境情報ネットワーク エコネット」
（通称：「エコネット」）
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〔毎週水曜日発行〕
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□私たちNPO法人「エコネット」がめざすもの□
『広告（AD）に“エコの視点”を！
販促（SP）に“エコの視線”を！』
☆NPO法人「エコネット」は、
企業が発信する「環境」をキーワードにした
さまざまな広告活動やキャンペーン・イベントなどの
最新販促活動（＝エコ・コミュニケーション）を
積極的に支援することで、企業と生活者の双方にとって、
有益で意義のある「エコ社会」づくりに貢献します。
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（TOPICS)
有効性が理解された「サステナビリティ商品」は、利用意向が高くなる〜
『実利』『経済的合理性』を積極的に訴求することが普及の鍵！
●環境問題や食品自給率の問題がクローズアップされる中
企業は「サステナビリティ（持続可能性）」を
コンセプトに掲げる商品・サービスを提供し始めています。
●「サステナビリティ」は、
『商品やサービスに新たな価値を付与する』
可能性のあるコンセプトです。
●しかし、現時点では、その理念ばかりが先行し
実際に商品はそれほど普及しているとはいえません。
これは、
「消費者にその有効性を十二分に伝達されていない」
ことが大きな要因と思われます。
●日本総合研究所では
持続可能な社会づくりに役立つと思われる
いくつかの商品・サービスを
「サステナブル商品」として掲げ
消費者の認知度や利用意向を把握する調査を実施しました。
●調査対象商品・サービスは
「マイ箸」「ドギーバッグ」「リユース」
「カーシェアリング」「カーボンオフセット」
「カーボンフットプリント」の6品目。
●では、調査結果を見ていきましょう。
●調査結果で取り上げた
6つの「サステナビリティ商品」では
「マイ箸」「リユース」
「カーシェアリング」が7割を超える消費者に。
●一方、「カーボンフットプリント」
「ドギーバッグ」の認知度は3割にも満たない
という結果になりました。
●商品によって、消費者認知度に
大きな差異があることがわかりました。
●また、実際に「サステナビリティ商品」を
使ったことのある消費者は
「リユース」を除いて3割以下
にとどまっています。
●中でも「カーシェアリング」は、
70％という比較的高い認知度であるにも関わらず
実際に利用した経験のある消費者は2％である
という実態もわかりました。
●逆に、商品の概要を説明し
その有効性が理解された
「サステナビリティ商品」は
利用意向が高くなる傾向がある
ことがこの調査結果から得られました。
●「ドギーバッグ」を例にとると
認知度は26％と高いとはいえませんが
商品を説明することにより
「持続可能な社会づくりに役立つ」
という有効性の認知度が上がっています。
●その一方で、
「ドギーバッグ」の使用理由が
「もったいないから」という
生活に直結した理由であるという点で
必ずしも「持続可能な社会づくり」の
視点に直接結びついていない
ことが伺える結果となっています。
（まとめ）
■この調査からいえることは
消費者が持続可能な社会づくりに
有効であると認識した商品
について利用意向が高まる
ということです。
■社会的な有効性について
商品の効果や意義を的確に
そして積極的に消費者へ伝達する
ことが重要であるといえます。
■一方で、商品を使用した理由、利用意向が
「もったいない」など
現実的な視点が上位に現れている
などの結果をみると
単に「サステナビリティ」という
『理念』を訴求するだけでなく
『実利』や『経済的合理性（節約）』
についても消費者に訴求することが
「サステナビリティ商品」が
普及する成功の鍵であるといえます。
（参考資料）
日本総合研究所「サステナブル商品に関する消費者動向調査」
http://www.jri.co.jp/consul/report/pdf/report090424_shimomura.pdf
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（編集後記）
まぐまぐさんの都合（システムリニューアル）により
7月1日〜3日までメルマガを発行できません。
そのため、7月1日発行予定の
「エコネットのチカラ」は、
6月30日深夜に送ることにしました。
なお、「エコネットのチカラ」は
7月から『毎週水曜日』の
ウイークリー発行とします。
読者の皆様、よろしく、です。
（kosei)
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■発行責任者 NPO法人「環境情報ネットワーク エコネット」
理事長 若生幸成（わこう こうせい）
