エコネットのチカラ 

広告に“エコの視点を”！販促に“エコの視線”を！

2007/09/05
===============================================================
★企業と生活者をむすぶ「エコ・コミュニケーション」コミュニティ★
　　　　　　　　　　『エコネットのチカラ』 VOL.030
              　　                http://npo-econet.com

　　　　　　　NPO法人「環境情報ネットワーク　エコネット」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　（通称：「エコネット」）

===============================================================
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　〔第1・3水曜日発行〕
_____________________________________________________________＿＿＿＿
 　
　
　□私たちNPO法人「エコネット」がめざすもの□
　
  『広告（AD）に“エコの視点”を！
　　販促（SP）に“エコの視線”を！』

 ☆NPO法人「エコネット」は、
　企業が発信する「環境」をキーワードにした
　さまざまな広告活動やキャンペーン・イベントなどの
　最新販促活動（＝エコ・コミュニケーション）を
　積極的に支援することで、企業と生活者の双方にとって、
　有益で意義のある「エコ社会」づくりに貢献します。
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

（TOPICS）

「環境活動」は、もはや企業イメージ向上の手段ではない。
いまや企業の「環境分野」は重要事業で、収益まで左右している〜

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿


☆こんにちは〜
　「エコネットのチカラ」読者のみなさま、お元気ですか？
　この夏は、本当に自分のまわりで
　「エコ意識」を喚起させることがたくさん起き、
　友人・知人と「エコ」の話題で盛り上がりました。

☆私の仕事分野である販促のなかでも
　生活者に「エコ行動」を促進させる
　「エコ」関連の“グッズ”ニーズが
　特に高まってきています。

☆今号では、企業の「環境」関連の活動が
　いまや企業の社会貢献、企業のイメージアップ手段に
　とどまっていない、という米国事例を紹介します。

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

「環境活動」は、もはや企業イメージ向上の手段ではない。
いまや企業の「環境分野」は重要事業で、収益まで左右している〜


●かつて「環境」関連の活動は、
　企業の社会貢献と企業イメージ向上の手段でした。
　しかし、それはもはや“過去”の話、といえます。

●企業の「環境分野」は“重要事業”で、競争力に直結しています。
　「社会的責任と環境対策がカギ」と訴える
　特集を組んだBusinessWeek誌から、
　積極的な「環境活動」を推進することで
　収益をあげている企業事例を紹介しましょう。


●世界的複合企業（コングロマリット）の
　ひとつである「ユニリーバ」。
　「ユニリーバ」のCEO（最高経営責任者）パトリック・セスコー氏は
　「21世紀最大の戦略上の課題は？」と
　BusinessWeek誌の記者からの質問に、
　水不足に苦しむアフリカの村や
　地球温暖化にまで話題は飛んだそうです。

●「ユニリーバ」にとっては、
　世界は“ユニリーバの研究所”です。

●「ユニリーバ」はブラジルの貧困街で無料ランドリーを運営し、
　人口1万人当たり医師が20人しかいないバングラデシュでは、
　医療を無償提供する水上病院に資金を拠出。
　環境活動家に呼応し、自社工場で年間どれだけ
　二酸化炭素、有害物質を排出しているかを
　積極的に公表していています。


●「ユニリーバ」にとって、
　新興国が貧困や水不足、
　温暖化と戦っているのを助けることは
　“競争力”を守ることで欠かせないものになっています。

●事実、いま「ユニリーバ」の売上高の約40％、
　成長の大半が新興国から来ています。
　同社の食品事業は
　世界のほうれん草生産の3割を占めています。
　世界中で環境規制が強化される中、
　環境技術に投資しないと競争力が危うくなる、
　という現実に直面しています。


●「自社が地域社会や環境に与える影響は無視できない。
　倫理的な責任感ではなく、いまや成長とイノベーション(革新)の問題。
　将来は、それが事業を行う唯一の方法になる」
　と「ユニリーバ」のCEOであるセスコー氏は記者に述べています。


●また、ゼネラル・エレクトリック（GE）社
　CEO・ジェフリー・イメルト氏は、
　GEを風力発電からハイブリッドエンジンまで、
　あらゆる分野で先駆的なイノベーターにしようとしています。

●ウォルマート・ストアーズは、
　エネルギー消費を減らす対策を発表。
　店舗や配送トラックの電力消費を減らすほか、
　再生可能エネルギーの利用を増やそうといています。



（まとめ）

■このような米国企業事例を紹介するまでもなく、
　いま“利益至上主義”の米国でさえ、
　大勢のCEOが「サステナビリティ」に取り組み始めています。

■「サステナビリティ」とは、
　『将来の世代に害を及ぼすことなく人類のニーズを満たす』こと。

■以前は「ナステナビリティ」は、
　経済発展の専門家や人権活動家の大儀でした。
　米国の経営者にとっては、
　ただ“コスト高”を意味するワードでした。

■それがいま、多くの米国人CEOにとって
　「最重要課題(キーワード)」になっています。
　企業が手がける「環境分野」での事業が、
　収益を左右することはもちろん、
　企業の将来(存続)を決定付けるファクターになってきているのです。


(参考記事)
日経ビジネスオンライン「環境活動が収益まで左右」2007年2月6日記事

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

（編集後記）

とりわけ猛暑だった今年の夏。
ジョガー（ランナー）である私は、
この夏は、猛暑のおかげで？
怠惰なジョギング生活を送ってしましました。
反省しきり、です。

ところで、この暑い日本各地を
毎日平均16キロ（10マイル）走り
10マイル毎に設置されている
エクスチェンジ・ポイントでバトンを渡していく
世界プロジェクトが日本で行われました。

世界13か国のランナーが
リレー形式で世界を一周する
「ブルー・プラネット・ラン」（Blue Planet Run）です。

「ブルー・プラネット・ラン」とは、
ダウ・ケミカル社の全面協力により
水が手に入らない僻地に住む12億人に、
安全な飲料水を提供するプロジェクトを
推進するための募金活動です。

6月1日にニューヨークの国連本部をスタートし
世界を周回して、
9月4日に再びニューヨーク戻り、ゴールイン！

世界を走るランナーは20名。
５つのチームに分かれて走りました。
参加ランナーは、全員市民ランナーで、
地球上の各大陸を代表する13カ国から
一般公募により選抜された、そうです。

私が、このプロジェクトを知ったのが
つい最近でした。
私も、来年の「第2回湘南国際マラソン」で
“サブフォー”めざして、
この9月から練習を開始しました。
（kosei）

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿


（ブログの紹介）

「エコの視点〜今日はコレに注目！」
http://akiranikki.npo-econet.com/

■“エコの視点”で注目の「エコ広告」
　「エコ・コミュニケーション」を鋭く切る！


「販促のココロ〜
　“エコの視線”をもった販促プランナーの雑学日記〜」
http://blogs.yahoo.co.jp/tknky176

■メディアや街から得た「エコ」関連の情報をベースに
　販促プランナーが思うつれづれなる思い・気持ちを記しています。

__________________________________________________________________________

■意見・感想・質問・相談など　→　　info@npo-econet.com 
■購読変更・配信停止をご希望の方は、こちらから▼

------------------------------------------------------------------
 
 『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/m/0000206980.html
    
------------------------------------------------------------------
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

●メルマガ「エコネットのチカラ」
　http://www.mag2.com/m/0000206980.html

●メルマガ「販促のチカラ」　
　http://www.mag2.com/m/0000136595.htm  
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

■発行元/NPO法人「環境情報ネットワーク　エコネット」
　　http://npo-econet.com
　  
■発行責任者　NPO法人「環境情報ネットワーク　エコネット」
　　　　　　　　理事長　若生幸成（わこう　こうせい）

• 前の記事
• 最新の記事
• 次の記事

規約に同意して

登録した方には、まぐまぐの公式メルマガ（無料）をお届けします。