エコネットのチカラ 

広告に“エコの視点を”！販促に“エコの視線”を！

2007/07/18
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★企業と生活者をむすぶ「エコ・コミュニケーション」コミュニティ★
　　　　　　　　　　『エコネットのチカラ』VOL.029
              　　                http://npo-econet.com

　　　　　　　NPO法人「環境情報ネットワーク　エコネット」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　（通称：「エコネット」）

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　〔第1・3水曜日発行〕
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　□私たちNPO法人「エコネット」がめざすもの□
　
  『広告（AD）に“エコの視点”を！
　　販促（SP）に“エコの視線”を！』

 ☆NPO法人「エコネット」は、
　企業が発信する「環境」をキーワードにした
　さまざまな広告活動やキャンペーン・イベントなどの
　最新販促活動（＝エコ・コミュニケーション）を
　積極的に支援することで、企業と生活者の双方にとって、
　有益で意義のある「エコ社会」づくりに貢献します。
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（TOPICS）

消費者に“レジ袋削減”を呼びかけながら、ブランド力を高めた〜
恒例の「環境ブランド調査」で大手小売業が大躍進！

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☆今年で8回目となる「環境ブランド調査」−
　日経BP環境経営フォーラムが
　各業種の売上げ上位560社を対象に、各企業の「環境」に
　関する活動が消費者にどう伝わっているかについて
　インターネットでアンケートしています。
　
☆8回目となる今年は
　3月末から1ヶ月間で、21,153人から回答を得ました。
　
☆そして、今年の結果で特筆すべき点は
　“食品廃棄物の発生”“深夜営業に伴う電力の大量消費”
　などといったマイナスイメージが強かった
　ある業種の企業各社が大躍進しています。

☆今週は、躍進が目立った、その業種企業を中心に
　「環境ブランド調査」結果を見て行くことにしましょう。

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消費者に“レジ袋削減”を呼びかけながら、ブランド力を高めた〜
恒例の「環境ブランド調査」で大手小売業が大躍進！
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●まず「環境ブランド調査2007」の
　環境ブランド指数ベスト５社を紹介しましょう。

　（１）トヨタ自動車　99.9
　（２）ホンダ　86.3
　（３）イオン　86.2
　（４）シャープ　82.4
　（５）アサヒビール　80.1
　
●以下、キリンビール、日産自動車、サントリー
　そして松下電器産業、松下電工と続きます。
　
●1位のトヨタは8年連続。
　上位には自動車や電機、飲料などの
　常連企業が並んでいます。
　

●さて、その中で気を吐いたのが「イオン」です。
　昨年の2006年は6位でしたから
　３つ順位を上げたことになります。
　
●その要因は、ズバリ！
　大手スーパーで先陣を切った『レジ袋の有料化』です。

●1月から京都市内のジャスコで
　『レジ袋の有料化』に踏み切り、
　現在では、お客様が8割が買物袋を持参するという
　『レジ袋の削減』の成果をあげています。

●普段の生活の中で消費者の“エコ意識”を喚起し
　“エコ行動”促進させる、ムーブメントを作った
　ことが高く評価されたようです。

●また調査時期の4月は
　レジ袋をはじめとした
　容器包装の削減を義務付けた
　「改正容器包装リサイクル法」が施行され
　イオンの取組みが
　各メディアに大きく取り上げられたのも
　『環境配慮に熱心な企業』という
　ブランドイメージのアップにつながったようです。


●そして、もう1社『レジ袋の削減』を呼びかけ
　ブランド力を高めた流通企業があります。
　
●コンビニエンスストアの「ローソン」です。
　昨年59位だった「ローソン」は
　今年22位に大躍進しています！
　　
●この「ローソン」ですが
　昨年環境省との間で『レジ袋削減』と
　『省エネ』に関する自主協定を結んでいます。
　
●具体的には、
　レジ袋の使用量を2008年までに
　2005年度比で“20％削減”する
　ことを環境省に約束しています。
　
●その約束敢行の一環として
　「ローソン」は、3月から
　独自の買物袋（「コンビニecoバッグ」）を
　無料で配布しています。
　
●現在7万5000枚配布しており
　量的には16万枚の無料配布を予定しています。
　
●「ローソン」の場合は
　オリジナルで制作した「コンビニecoバッグ」を
　“無料”で配布していることが大きな特徴です。
　
●「無料で配布することで、環境活動に協力しよう！」
　と消費者は前向きになり、店に好感を持つ人も出てきます。
　
●また、「ローソン」では
　野球用バットの端材で作った
　オリジナル「マイ箸」を開発しており
　ポイントを貯めた顧客に先着順にプレゼントしています。
　
●このように、環境活動を進めつつ、
　それを戦略的に消費者に伝えることで、
　顧客の協力を得ながらブランド力を高めていく、
　「ローソン」がひとつの成功事例といえます。
　
　

●ご紹介しました「ローソン」以外でも
　大手のコンビニエンスストアは
　前年から大きくランクアップをしています。
　
●セブンーイレブンは
　昨年の26位から14位に
　ファミリーマートは、70位から37位に
　ジャンプアップしています。
　
●セブンーイレブンは
　お店の廃棄物を一括して処理する仕組みを採用して
　ゴミの適性処理と再資源化に取り組んでいます。

●また、弁当ゴミなど生ゴミは回収して
　たい肥の原料にして契約農家に提供。
　
●さらに、高効率の空調・照明機器、
　新店舗には断熱材の導入、物流の効率化
　ハイブリッドトラックの導入など
　電力消費やCO2削減にも積極的に取り組んでいます。
　
●一方ファミリーマートは
　生分解性プラスチック容器を使ったサラダの販売。
　
●環境配慮型のプラーベートブランド
　「WeLoveGreen」商品を全国の店舗で展開したりなど
　環境に配慮した独自商品開発で
　消費者に「環境思い入れ企業」をアピールしています。
　
（参考記事）
日経エコロジー　2007年8月号「環境ブランド調査2007」


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（編集後記）

今週は、読者の皆様に「エコネット」からのお願いです。

今週の「エコネットのチカラ」でご紹介しました
ローソンが開発した「オリジナルecoバッグ」の
普及活動を「エコネット」で推進しています。


これは、「オリジナルecoバッグ」が
「エコネット」が目指している
生活者（消費者）の“エコ意識”を喚起し“エコ行動”を促進させる
コミュニケーション活動の“モチベーションツール”
として機能すると考えているからです。、


たくさんの「コンビニecoバッグ」を作り
生活者に“無料”配布することで
「ローソン」以外のコンビニでも
また、その他レジ袋を活用しているお店
（CDショップやビデオレンタルショップ、本屋、
外食のテイクアウトできるショップなどなど）
で多くの生活者が活用し、“レジ袋の削減”につながり
ガラスの地球を救う環境活動になればいい、と
心から願っています。


私たち「エコネット」の活動趣旨をご理解し
ぜひ、多くの企業の賛同・協力・協賛をお願いしたい
と思います！

協賛の詳細は、「エコネット」のホームページを
ご覧ください！
http://npo-econet.com

（kosei）
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（ブログの紹介）

「エコの視点〜今日はコレに注目！」
http://akiranikki.npo-econet.com/

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　“エコの視線”をもった販促プランナーの雑学日記〜」
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