2009/11/02
第14号 次世代マーケティング
┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ 60 秒 の 脳 科 学 ──────────────────────────────── ～ 脳 番 地 の ト リ セ ツ（取扱説明書）～ ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ┏【第14号】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━2009/11/02┓ 【１】 今日のトリセツ ～次世代マーケティング～ ────────────────────────────── 【２】 Dr.KATOの週刊エピソード ────────────────────────────── 【３】 Dr.KATOのインタビュー記事掲載・テレビ出演予告 ────────────────────────────── 【５】 お知らせ ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ┏━┓ １ 今日のトリセツ ～次世代マーケティング～ ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 頭の中で色々な仕事を分担している脳番地は、死ぬまで変化を続けます。 脳番地が成長する一生を知り、番地ごとの使い方や休ませ方を知れば、 あなたもきっと、自分の脳番地をもっと有効に活用することができます。 20代から100歳の大人に送る脳番地の取扱説明書をお届けします。 ┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━ ┃今週の脳番地トリセツ ■■■ 脳とビジネス ■■■ 脳・・・。 広辞苑(第5版)で「脳」を調べると、以下の３つが出てきます。 １）中枢神経系の主要部。(中略)脳膜に包まれて頭蓋腔内にある。(後略) ２）頭や精神の働き。 ３）主要なものや人。 つまり、脳は臓器であり、それが発揮する能力を指す言葉として 使用されています。 臓器ですから、やはり医療や特殊な専門分野の人が扱う領域でした。 ところが、脳科学では新しい分野ができ、 100年前の人々が思いもしなかった応用へと進み始めています。 その１つがビジネス。 脳科学をビジネスに生かそうという取り組みが活発になっています。 記憶に新しいのは、脳科学を利用したゲーム機。 大人もゲーム機にはまるようになったキッカケにもなりました。 そしてメディア。 テレビや書籍等で、脳の活性化の様子を見せたり、脳を育てるトピックが 紹介されるようになりました。 そして2010年を目前にして、さらに新しいイベントが開催されます。 『デジタルマーケティングNEXT2009』。 （11月11日～13日・東京ビッグサイト開催） 会社にお勤めの方なら、常識用語の「マーケティング」。 しかしそれ以外の方々には縁のない言葉です。 マーケティングとは、商品の販売やサービスなどを促進するための活動で、 パッと浮かぶのは、ある商品の購買層を調べるような市場調査。 たとえば、ある商品にピンク色の装飾をしてもあまり売れ行きが伸びません。 その商品の購買層を調べると、中年男性だったので、 今度は装飾を中年男性に合わせて売り出すと商品が売れだす・・・。 マーケティングというのは、 商品をより効果的な宣伝・プロモーションをするような営業・販売促進や、 消費者のニーズを開拓して製品開発に役立てたり、 顧客データやwebを有効に活用したり・・・ 今や幅広いコンテンツに広がっています。 その中で、脳の学校のDr.KATOの脳科学技術に注目が集まっているのは、 「ニューロ・マーケティング」。 直訳すると「神経マーケティング」。 つまり、神経＝脳のはたらきを活用したマーケティングです。 このように、21世紀に入って、脳とビジネスとの距離が ものすごい勢いで狭まってきているのです。 ■■■ニューロマーケティング ■■■ ではどうしてニューロマーケティングに注目されているのでしょうか？ 従来のマーケティングは、主に消費者のレポートで成り立っていました。 つまり調査対象者が回答する言語情報をベースに展開してきた 従来型マーケティングでは、客観性が乏しいことや、 言語化されない消費者のニーズを把握する課題がありました。 だからこそ、ビジネスの可能性を広げ、消費者の新しいニーズを発掘する 「ニューロマーケティング」に注目が集まっているのです。 脳は瞬時に酸素を使いながら情報を処理し、快・不快を感じたり、 情報の取捨選択を行って、判断・行動を行っています。 このような言語化されない脳活動は、 潜在的な消費者ニーズや商品効果になっています。 そこで、商品やサービスが与える脳への作用を知り、 脳機能情報を顕在化させることで、“脳に効く”商品開発を行ったり、 販売戦略に生かすのがニューロマーケティングです。 今まで脳とは無縁だと思っていた分野も、 脳科学技術を応用することで、新しい切り口に出会うことができます。 過去には脳の学校で脳計測などを行って、 実際に製品開発をした例もあります。 上述の『デジタルマーケティングNEXT2009』には、 実は脳の学校は注目する技術をもつ企業として、出展の招待を受け、 『ニューロマーケティング特別展示』に参加します。 今回は、Dr.KATOも参加し、ＭＲＩ、ＣＯＥ、ＳＲＩなど 最先端の脳科学ツールや実際の作業フローを実演を通してご紹介します。 Dr.KATOとビジネスの話がしたい方にも大チャンスの3日間！！ 下記URLで事前登録すれば、入場も無料になります。 ぜひお越しください！ http://www.jma.or.jp/Digi-ma/ ┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━┏━ ┃脳番地の取扱いキーワード 「ビジネスも脳から考えると、新しいアイディアが湧き出る」 ┏━┓ ２ Dr.KATOの週刊エピソード ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 10月25日（ＴＢＳ系列）夜10時～放送の「となりのマエストロ」 ～イチローが毎日食べるというカレーには、どんな秘密があるのか？～ にVTR出演しました。 COE（シーオーイー）を使って、カレーに含まれるカルダモンの脳効果を 他のスパイスや砂糖と比べる実験が放送になりました。 カルダモンは確かに、前頭葉にある超前頭野で選択的に酸素消費が起きていました。 番組では放送されませんでしたが、甘いものは疲れをとるといわれていましたが、 砂糖は、前頭葉にある超前頭野をリラックスさせる反応が起こりました。 子どもに甘いものを与えすぎると落ち着きがなくなるといわれていますが、 確かに、子どもの脳をリラックスさせすぎになるかもしれません。 ですから、甘いものは集中したい時には、ほどほどが良いでしょう。 ┏━┓ ３ Dr.KATOのインタビュー記事掲載予告 ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■■Dr.KATOのインタビュー掲載■■ 「暮しと健康」12月号 （保健同人社・本日発売！） 対談『ヘルシートーク』 ～オペラ歌手 中島啓江さんとの対談記事。 中島さんの波乱に満ちた人生と、Dr.KATOの脳科学が融合しています～ ■■Dr.KATOの新著発売決定！■■ 12月1日発売予定！ 「ＭＲＩ分析でわかった東大脳になる勉強習慣」（PHP出版） 加藤俊徳著 奥真也監修 「なぜ？」「どうして？」が脳を飛躍的に成長させる！ 現役東大生の脳画像から導く脳が成長する65の法則！ 東大脳は誰でも育てることができます。 1万人以上のＭＲＩ脳画像を撮影・分析した著者が親子で頭を鍛える方法を公開。 ぜひお楽しみに！ ■■Dr.KATOのインタビュー掲載■■ 「アポロニア21」11月号（日本歯科新聞社） 特集「歯科医師の心身ケア」 『脳ＭＲＩから見える個性 脳番地を鍛えるという人生設計の勧め』 Dr.KATOインタビューです。 脳は死ぬまで成長する、「苦手」は学校が作った虚構など 独自の視点で脳と人生について語っています。 また咀嚼、味覚の脳科学的意義など新しいトピックも。 ┏━┓ ４ お知らせ ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┏◇Dr. Katoの近著 好評発売中◇━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃ ┃「脳はこの1冊で鍛えなさい」加藤俊徳著 （1470円・致知出版社） ┃ ┃あなたの日記を解析すれば、Dr.KATOがあなたの脳番地の活動量を ┃分析して結果をお返しします！ ┃まだの人はぜひ ┃→http://www.nonogakko.com/indivi/diary.html ┃ ┃サイン本の購入ができます↓ ┃http://www.nonogakko.com ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ┏◇ＤＶＤ「老化に挑む2005─脳ハウ17話─」発売開始◇━━━━━━┓ ┃ ┃NHKスペシャル「老化に挑む」脳科学監修者による続編 ┃「老化に挑む2005 ─脳ハウ17話─」 講師 加藤俊徳 ┃ ┃ご案内・お申込 ┃http://www.nonogakko.com/information/dvd-la051012.html ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ┏◇ＤＶＤ「脳と障害児教育最前線の必修講義」発売開始◇━━━━━┓ ┃ ┃脳を考える技術を身につけるための ┃「脳と障害児教育最前線の必修講義」 ┃─脳の基礎知識からMRI・COEの教育応用まで─ 講師 加藤俊徳 ┃ ┃ご案内・お申込 ┃http://www.nonogakko.com/information/dvd-se061023.html ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ┏◇脳番地トレーニング講座（メール版）◇━━━━━━━━━━━━┓ ┃ ┃『子ども力～成長する脳番地の秘訣～』 ┃ ┃配信：第2，第4月曜 ┃費用：月額840円（税込） ┃内容：子どもの脳の成長をテーマに、家庭や教育の場で ┃ 役に立つ脳情報や考え方をご紹介します。 ┃ Dr.KATOが読者からの質問に回答するコーナーもあります。 ┃ ┃登録：ご購読は3ヵ月・6ヵ月・12ヵ月からお選びください。 ┃ http://www.nonogakko.com/information/mailmag.html ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ┏◇長谷川慶太郎先生の「完全脳」のＤＶＤと本◇━━━━━━━━━┓ ┃ ┃ いくつになっても進化する『 「完全脳」の創り方 DVD 』 ┃ http://www.hasegawa-report.com/world/brain.html ┃ ┃ 長谷川慶太郎の「完全脳」加藤俊徳／著 長谷川慶太郎／著 ┃ 発売 李白社 発行フォレスト出版 ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ┏◇Dr. Katoの著書 好評発売中◇━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃ ┃「脳番地を強くする」 加藤俊徳著 （日本実業出版社） ┃ ┃税込価格：1470円 ISBN：9784534044778 ┃ ┃サイン本の購入ができます↓ ┃http://www.nonogakko.com ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ┏◇Dr. Katoの新書 好評発売中◇━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃ ┃「脳番地を鍛える─潜在能力を引き出すトレーニング」加藤俊徳著 ┃ ┃税込価格：798円 ISBN：9784827550528（角川SSC新書） ┃ ┃サイン本の購入ができます↓ ┃http://www.nonogakko.com ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ┏◇Dr. Katoの書籍 好評発売中◇━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃ ┃脳は自分で育てられる ＭＲＩから見えてきた「あなたの可能性」 ┃ 加藤俊徳著 定価1,680円（光文社） ┃ ┃サイン本の購入ができます↓ ┃http://www.nonogakko.com ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ┏◇Dr. Katoの脳コラム情報◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃ ┃ドコモ携帯iモード公式アプリ「Dr.Katoの脳番地パワーアップ↑」 ┃ ┃脳番地を体感するゲームのほか、 ┃週間コラム欄では、身近な話題と脳について、 ┃加藤医師書き下ろしコラムを掲載しています。 ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ［お問合せ］info@katobrain.com ………………………………………………………………………………………… ［配信解除］脳の学校からご登録の方→ info@katobrain.com まぐまぐからご登録の方→ http://www.kaijo.com ………………………………………………………………………………………… ［発行元］ 株式会社脳の学校 KATOBRAIN Co., Ltd. 代表取締役 加藤俊徳 (医師・医学博士) 公式サイト http://www.katobrain.com 電子メール info@katobrain.com 社長ブログ http://nonogakko.air-nifty.com/blog/ ………………………………………………………………………………………… 著作権はすべて脳の学校に属します。転載・転用禁止です。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Copyright(C)2009 KATOBRAIN Co., Ltd. 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