2009/04/13
ＤＭとポスティングは大違い【売れるチラシ・ドットコム】
2009年4月13日 ★★★★★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★★★★★ チラシで売れる！売れる！売上アップのチラシの作り方 ＤＭとポスティングは大違い ★★★★★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★★★★★ こんにちは、森マリです。 今日も、チラシを広告宣伝の手段とする すべての方を応援しています。 価格.com（http://kakaku.com/）というサイトはだいぶ有名だと思いますが、 先日こんなサイトを見つけてしまいました。 くらべて.com http://www.kurabete.com/ 楽しいことをなんでも比較してしまうそうです。 価格やサービスを徹底的に比較できるのが、 インターネットの良いところ。 社長さんのブログによると 「何をやっている会社か分からないとよく言われる」そうですが、 なかなかどうして面白そうなサイトです。 -------------------------------------------------------------------- ◆◆ＤＭとポスティングは大違い -------------------------------------------------------------------- 新聞の購読部数が本当に減少しているようですね。 当社でも、以前は１〜２カ月に一度くらい、 どちらかのお客様が新聞広告をなさったものですが、 今年になってからは一件もありません。 新聞折込も同様に目に見えて減少しています。 それに代わって増えているのが、 ＤＭとポスティングです。 ただ、多くの広告主様がここで大きな誤解をなさっています。 よくおっしゃる方がいらっしゃるんです。たとえばこんなふうに―― 「じゃあチラシはＡ４サイズでお願いします。Ａ４なら、 ＤＭにもポスティングにも使えますものね」 たしかに、Ａ４サイズならば三つ折りにすると長３という 定型封筒に入ります。まあ、Ａ３サイズを半分に折って、 その後三つ折りにしても同じ大きさになりますが……。 （ちなみに、この折り方をＤＭ折りといいます） でも、ここで慎重にならなければなりません。 ＤＭとポスティングチラシの一番大きな違いを ご存知でしょうか？ ＤＭでは、 受け取ったお客様はあなたのビジネスをご存知ですが、 ポスティングチラシの場合、 受け取ったお客様はあなたのビジネスをまったく知らない 可能性があるということです。 これは、知り合いの人と話をすることと、 見ず知らずの人と話をすることくらい違うと思うのですが、 いかがでしょうか？ 見ず知らずの人にいきなり話しかけられたら、 普通は警戒しますよね。その人の言葉を頭から 信用するということは、あまりないと思います。 そんなお客様にも目を留めていただく工夫が ポスティングチラシには必要なのです。 一方ＤＭでは、封筒を受け取ったお客様は 「あ、先日○○を購入した○○○からＤＭが来てる」と 最初から中身を読むつもりで開封してくれるかもしれません。 ＤＭに入っているＡ４チラシとポスティングされる Ａ４チラシが同じであってはいけない理由が お分かりいただけたでしょうか。 大量に印刷すれば割安になるからといって ＤＭとポスティング用に同じチラシを作るのは かえってムダになってしまう危険性をはらんでいます。 ＤＭチラシとしてもポスティングチラシとしても 中途半端で、お客様に何もうったえかけないチラシが できてしまうかもしれないのです。 -------------------------------------------------------------------- ◆編集後記 -------------------------------------------------------------------- さきほどの『くらべて.com』。 http://www.kurabete.com/ カテゴリに『出会い系』などもあって、要注意（？）なのですが、 『通販キレイ』というカテゴリには 「【対決比較】近日公開！ ベルメゾンとニッセンの対決」 なんていうのがあったりして、ちょっと楽しみにしています。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◆売れるチラシ・ドットコム http://www.ureruchirashi.com ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 購読中止を希望される方は、下記から購読中止の手続きをお願いします。 http://tinyurl.com/hjr3r ※解除は私にはできないのでお願いしますね。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 本メルマガの一部でも全文でも、複製・引用したい場合は あらかじめ私にご一報くださいねー。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ★★★★★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★★★★★ 株式会社ヘルベチカ 代表取締役 森真理 〒２３１−００３２神奈川県横浜市中区相生町１−１７−１−５０３ 電話番号：０４５−６８１−５９３３ mail@ureruchirashi.com http://www.ureruchirashi.com ★★★★★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━★★★★★
