http://archive.mag2.com/0000197764/index.html 2009-08-25T15:56:32+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20090825155632000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2009年 8月25日（火）第42号◆<br /><br />「コミュニケーションデザイン」セミナー開催<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />久しぶりのメルマガ配信です。<br /><br />お盆を過ぎると、こちらの夏はもう終わり。<br />長野は朝晩冷え込む季節となりました。<br /><br />さてさて。突然ですが…<br />「コミュニケーションデザイン　実習コース」<br />というセミナーの講師をやることになりました。<br />主催は、<br />長野県デザイン振興協会<br />実施日は、<br />9月7日（月）・8日（火）<br />場所は、<br />長野県工業技術総合センター環境・情報技術部門（松本市）<br /><br />講師は、僕と、トドロキデザインの轟久志さん。<br /><br />対象者は、い<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20090825155632000.html">続きを読む</a> 2009-08-25T15:56:32+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20090228165211000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2009年 2月28日（土）第41号◆<br /><br />2009年は、アナログ・ルネッサンス<br /><br />----------------------------------------------------<br />デジタルは技術であり、ツールであり、<br />それ以上のものではないのに、<br />いつの間にか、社会通念を支配する<br />「考え方」のような<br />偉い地位になってしまいました。<br /><br />近年のデジタル的な「考え方」は、<br />モノゴトをゼロかイチかという<br />二社択一で判断するんですね。<br />それはないでしょ、という歪みは<br />日本のあちこちに勃発していて、<br />そろそろ大きな反動が起こるはず。<br /><br />2009年、アナログが息を吹き返す。<br /><br />もはやデジタルは当たり前の環境となって、<br />アナログ的なるものへの信頼が復活する。<br<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20090228165211000.html">続きを読む</a> 2009-02-28T16:52:11+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20080813171000000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2008年 8月13日（水）第40号◆<br /><br />ボディコピーはからだで書こう！<br /><br />----------------------------------------------------<br />昨夜の北京オリンピック柔道女子、<br />谷本歩実の決勝戦は、痛快でした。<br />これぞ、反射神経、からだが反応した一本勝ちでした。<br /><br />さて、と。<br /><br />ご無沙汰でございます。<br />約7ヶ月ぶりの、メルマガ発行でございます。<br />ご愛読中の全国約300名のみなさま、<br />申し訳ありませんでした。<br /><br />このメルマガでは、コピーライティングについて<br />そのノウハウをどこまで伝えられるか、挑戦中です。<br /><br />いわゆるアフィリエイト系のコピー術ではなく、<br />新聞、パンフレット、ＣＦなどの<br />旧来メディアにおける広告の現場から、&lt<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20080813171000000.html">続きを読む</a> 2008-08-13T17:10:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20080131180000000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2008年 1月31日（木）第39号◆<br /><br />ダメ人間を好きですか？<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />自己紹介の文章を書いてください。<br />キャッチフレーズと、<br />200字から400字以内のボディコピー。<br /><br />リアル版「コピーライターの学校」最初の課題です。<br />どれだけ、モノゴトを客観的に見られるか。<br />文章の力はどの程度か。<br />何よりも、自分のことをどれだけ知っているか。<br />そんな、いろいろな心の風景が<br />自己紹介の文章では見えてきます。<br />履歴書ではないので、<br />いいことばかりを書く必要はなく、<br />自分についてのことなら、なんでもありです。<br /><br />生徒からの提出物では、<br />いろいろな表現が出てくるのですが、<<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20080131180000000.html">続きを読む</a> 2008-01-31T18:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20080124180000000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2008年 1月24日（木）第38号◆<br /><br />ブログはコピー修行になるか<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />前回の発行から2ヶ月間が過ぎてしまいました。<br />いい忘れていました。<br />…メリークリスマス！<br />暦は2008年になり…<br />…ハッピーニューイヤー！<br />成人おめでとう！……<br />そして1月もそろそろ終わりそう。<br />このメルマガを楽しみにしている方、<br />発行が大幅に遅れまして、ごめんなさい。<br />まだ廃刊にはいたしませんので、<br />しばらくおつきあいいただければウレシイです。<br /><br />また今までは、つねに火曜日の8時発行でした。<br />深い意味はないのですが、<br />発行当初にそのように決めて、<br />そのスタイルにこだわってきました。&<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20080124180000000.html">続きを読む</a> 2008-01-24T18:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20071120200000001.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />◆2007年 11月20日（火）第37号◆<br /><br />「なぜ、硬派のブログが読まれるのか　その１」<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />いま、じぶんのブログで広告論を展開している。<br />http://idea-promotion.net/wpblog/<br />そして、<br />その内容を一部だけ変更して、<br />「FPNニュースコミュニティ」に投稿することもある。<br />http://www.future-planning.net/x/<br />今回の記事は、<br />ブログでは10月24日アップ、<br />FPNには10月25日付で投稿。<br />11月17日現在、この記事へアクセス数は、<br />元ブログ「200」ページビュー<br />FPN「5067」ページビューと多くの人に読まれた。<br /><br />硬軟おりまぜて、いろいろ書いているが、<b<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20071120200000001.html">続きを読む</a> 2007-11-20T20:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20071009200000001.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />■長野在住の方は注目！<br />■リアル版「コピーライターの学校」始めます。<br />■詳しくは、下記のアドレスへ<br />■http://idea-promotion.net/wpblog/work-item/<br /><br />◆2007年 10月9日（火）第36号◆<br /><br />「風を起こす言葉を探す」<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />コピーライターは、文章を書くだけではない。<br /><br />このメルマガでも、コピーライターの<br />多種多様な仕事について、いろいろ触れてきたが、<br />でも、いまだに「文章書き」と勘違いされている方が多い。<br />コピーライターは、<br />最終成果物としては「文章」になるが、<br />「文章」になる前のプロセスも重要な仕事だ。<br />企業や自治体の要望を聞き、打合せを重ねる。<br />オリジナリティ<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20071009200000001.html">続きを読む</a> 2007-10-09T20:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20070807200000001.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2007年 8月7日（火）第35号◆<br /><br />「いつもニュートラルなこころで」<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />広告制作の現場では、<br />プレゼンテーションが日常業務である。<br />そう書いてから、立て続けに<br />競合プレゼンテーションの仕事が舞い込んだ。<br /><br />クライアントからの要求仕様に目を通し、<br />資料を読み漁り、<br />WEBサイトを駆け回り、<br />スタッフとミーティングを重ね、<br />言葉を練り直し、企画書を書き上げ、<br />デザインを落し込み、見積りのウラをとり、<br />納品スケジュールをツメて、<br />そして心と息を整えて、<br />プレゼンの現場に向かう。<br />クライアントの面前で、<br />企画内容について説明する。<br />無言で<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20070807200000001.html">続きを読む</a> 2007-08-07T20:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20070626200000000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2007年 6月26日（火）第34号◆<br /><br />「プレゼンテーションの基本」<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />広告屋にとって「プレゼンテーション」とは日常業務である。<br />つねに広告の企画を考えて、<br />それをお客様＝クライアントに提案する。<br />毎日、この流れの中の作業を日々繰り返しているのだ。<br /><br />小さな仕事から大きなキャンペーンまで、<br />すべてに企画があり、<br />そしてクライアントに<br />プレゼンテーションの内容が認められて、<br />それから広告制作に着手でき、<br />さまざまなメディアの制作物を納品することになるのだ。<br /><br />あうんの呼吸でわかるお得意のクライアントから、<br />企画書を数１０ページ用意して、<br />パワーポイントを駆使して説明する新規のク<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20070626200000000.html">続きを読む</a> 2007-06-26T20:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20070522200000000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2007年 5月22日（火）第33号◆<br /><br />「よっこらしょ、っとネーミング」<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />ネーミングの話はビミョウですね。<br />僕が手がけた企業関係のネーミングを具体的に、<br />明らかにすることができないからです。<br /><br />で、今回は、<br />差しさわりのない２つの具体例を出します。<br /><br /><br />ひとつめ、<br />僕の関わっているNPO法人が<br />ようやく登記申請中になりました。<br />で、ネーミング解禁です。<br /><br />「NPO法人　飯綱高原よっこらしょ」<br /><br />僕は、長野市の善光寺から北へ約10キロ、<br />標高1000メートルを超える地域に住んでいます。<br />この辺りは、地籍としては<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20070522200000000.html">続きを読む</a> 2007-05-22T20:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20070424200000000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2007年 4月24日（火）第32号◆<br /><br />「親の思いを託して、ネーミング」<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />お待たせしました。<br />前々回で、途中になっていました<br />「ネーミング」の講義を再開します。<br /><br />ネーミングというのは、<br />コピーライターの仕事としては、<br />ひじょうに重要度の高いジャンルです。<br />商品名とか、会社名とか、<br />それが何年も使われるのですから、<br />一本、数十万円、ときには数百万円！<br />でも、安いと思います。<br />地方都市では、この価値観に対して、<br />なかなか理解が得られないのが現状。<br />まぁ、マーケットが小さければ、<br />名前の価値が低くても仕方ない面もあり…<br /><br />さて、気を取<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20070424200000000.html">続きを読む</a> 2007-04-24T20:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20070320200000000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2007年 3月20日（火）第31号◆<br /><br />「お久しぶり…ごタイめん」<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />約一ヶ月ぶりのご対面です。ご無沙汰でした。<br />こんなに長くメッセージを発信していなかったのに、<br />驚くことに読者が18人も増えていました。<br />バックナンバーを読んで、<br />読者になってくれたのですね。<br />それと、まったく発行されないのに、<br />気長に待っていただいた今までの読者のみなさん。<br />ほんとうに、ありがとうございます。<br /><br />実は、思うところあって、タイへ出かけていました。<br /><br />タイは、バンコク市内とアユタヤ方面。<br />気温は40度前後、ちょうど夏に入る時期でした。<br />歩くだけで、汗が滴り落ちる天然サウナ状態。<br />バンコクでは、日<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20070320200000000.html">続きを読む</a> 2007-03-20T20:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20070206200000000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2007年 2月6日（火）第30号◆<br /><br />「産みの親がいちばん」<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />コピーライターは、広告に関するすべての<br />文章に関して、関与しなければなりません。<br /><br />ダイレクトメール、折込ちらし、店頭POP、<br />新聞広告、テレビコマーシャル、ラジオコメント…<br />前回まで講義した企画書も重要なお仕事です。<br /><br />そして、今回取り上げますのは「ネーミング」。<br /><br />ある商品が企画開発され、<br />それを売り出そうとするとき、<br />その商品に名前をつけなければなりません。<br /><br />新商品の場合、<br />たいてい名前はついていません。<br />しかし開発の最中、<br />「あれ」の件だけどさ、<br <br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20070206200000000.html">続きを読む</a> 2007-02-06T20:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20070123200000000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2007年 1月23日（火）第29号◆<br /><br />「企画も、企画書も、自由なんだ」<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />前回は、雑談で寄り道したので、<br />前々回のおさらいからいきましょう。<br /><br />まず、企画書を書くために必要な目次を整理しました。<br /><br />１、はじめに（企画がめざす方向性や広告主からの意見の整理など）<br />２、現状分析（いま、広告商品が置かれている市場の現状、競合分析など）<br />３、課題抽出（問題点や課題を洗い出し、何が必要か、広告目的を提示）<br />４、ターゲット設定（だから、このような人に訴えることが重要）<br />５、コンセプト（だから、こういう考え方で商品をアピールする）<br />６、表現案（メインとなるキャッチフレーズやボディコピー、デザイン案）<br />７、媒体案（チラシやDMでの表現などなど媒体特性によ<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20070123200000000.html">続きを読む</a> 2007-01-23T20:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000197764/20070116200011000.html ＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br />　コピーライターの学校<br /><br />＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋<br /><br /><br />◆2007年 1月16日（火）第28号◆<br /><br />「企画のお手伝い」<br /><br />----------------------------------------------------<br /><br />今回は、ちょっと企画にまつわる雑談。<br /><br />「企画書を書くとき、<br />　どんなソフトを使っていますか？」<br /><br />と聞かれることがあります。<br />MSオフィスのPower Point<br />もしくは、<br />オープンオフィスのImpress<br />というのが最近の定番でしょう。<br />でも、いくら、いいソフトがあっても、<br />企画の内容まで考えてくれるわけではありません。<br /><br />頭の中で、いろいろ考えて、<br />それをまずは、鉛筆で書き出してみる。<br />そんなアナログな作業が<br />けっこう大切だったりします。<br />&<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000197764/20070116200011000.html">続きを読む</a> 2007-01-16T20:00:11+09:00