2009/07/06
【マルチブランド戦略】複数のブランドを作る
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇ ◆◇◆◇ ◆◇ 【1分間で集客が爆発する丸秘マーケティング理論】 ◆ ◆◇ 発行:netprenur.co.,ltd http://netpreneur.co.jp/ ◆◇◆◇ ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇ ============================================================= 「複数のブランドを作る」NO.129 【今回のテーマ】：「マルチブランド戦略」 ============================================================= お疲れさまです。 株式会社ネットプレナーの下地です。 前回は、「OEM」について考察しました。 今回は「マルチブランド戦略」についてご説明いたします。 ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ 【目次】 （1）「マルチブランド戦略」とは （2）「マルチブランド戦略」の長所と短所 以上2点からお話していきます。 ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ （1)「マルチブランド戦略」とは 「マルチブランド戦略」とは、ブランド展開の手法の1つ。1つの企業が同じ 製品カテゴリーの中で、複数の商品を展開することを指し、個別ブランド戦略 とも言います。 同じカテゴリーとはいえ、同じようなコンセプトで複数の商品を展開しても 意味がありません。自社商品同士の共食いが起こることが明らかだからです。 そこで、市場をカテゴリー内セグメント、価格帯、流通ルートなどによって 分割し、それぞれのセグメントに的を絞り、異なる特性を持った商品を展開し ていくわけです。 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ （2）「マルチブランド戦略」の長所と短所 「マルチブランド戦略」のメリットは、1つの企業による市場カバー力を向 上し、シェアの拡大を見込みつつ、市場全体をも活性化できる可能性があるこ と。また、ブランド間でのリスク分散により、売上を安定させることができる ということです。 しかしながら「マルチブランド戦略」は同時に、限られたリソースを分散し て投資することを意味します。当然、1つのブランドにリソースを集中する場 合にくらべ、非効率的になるといえるでしょう。また先述のように、自社製品 同士の共食いが起こってしまう危険性も十分にあります。 このような事態を避けるためには、ブランド・ポートフォリオをきちんと組 み立てておかねばなりません。 同一の製品カテゴリー内で展開する商品は、それぞれのポジショニングを決 め、さらにそれぞれのブランド同士の相関関係を示すグループ・階層などの設 定を明確にしておく必要があるといえるでしょう。 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ 【今回のまとめ】 今回は、「マルチブランド戦略」について考察しました。 「マルチブランド戦略」についてお分かりいただけたでしょうか。綿密な計画 を要求される戦略なのですね。 さて、次回は「ワンランクアップ消費」について考察します。 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆【注目！！】◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ 株式会社ネットプレナーの「フェイスフル・マーケティングTM」のノウハ ウを具現化した自動配信メールシステムである「フェイスフル・メールTM」 をご紹介いたします。 「フェイスフル・メールTM」とは、お問い合わせ、小冊子請求、そして商品 ・サービス購入など、お客さまの行動に合わせて継続的な情報を配信する自 動配信メールシステムのことです（弊社オリジナル開発）。 mail-style.jpとは、この「自動『信頼』構築メールシステム」である「フ ェイスフル・メールTM」をアカウント販売するWebサイトのことです。 ※「TM」とは、トレードマークの略語であり、弊社が商標登録していること の明示。 URLはこちら↓ http://mail-style.jp ■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■ ＜弊社はオーバーチュアの正規代理店です＞ ・株式会社ネットプレナー公式サイト : http://netpreneur.co.jp/ ～元祖～ ・「売れる」Webサイト代行作成 : http://site-style.jp/ ～オリジナル～ ・自動「信頼」構築メールシステム 「フェイスフル・メールTM」: http://mail-style.jp/ ～「EA-RAD」特許取得～ ・高い技術と揺るぎない信頼のシステム開発 : http://system-style.jp/ ～寄付の促進で大学経営を健全化～ 「校友会専用SNS」: http://sns-style.jp/ ～月額費用なしの恒久的SEO対策～ 「検索エンジン最適化マーケティング」: http://sem-style.jp/ ～特許出願中～ ・「Q&A」に答えて自分史自動作成 : http://jibunshi-style.jp/ ・ブログ紹介 : http://blog.netpreneur.co.jp/ ・メルマガ登録 :http://www.mag2.com/m/0000194903.html ・お問い合わせ : info@netpreneur.co.jp ■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■ 【編集後記】 ずいぶん暑くなってきて、気づけばビールのおいしい季節です。 早速ビアガーデンで飲んできたのですが、ビアガーデンというのはなんだか夏 祭りのようないい匂いがするな、と思いました。 夏祭りのような、といってもわかりづらいかもしれませんが、煙の匂いとか、 油の匂いとか、夏の夜の匂いとか、そういういろいろな匂いが混ざり合って、 本当に夏祭りみたいな匂いがするんですよね。 夏祭り、昔はよく行ったな……なんて感傷に浸りながら、気持ちよくビールを 飲んで帰りました。 それではまた。 ■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■ 『1分間で集客が爆発する丸秘マーケティング理論』 『まぐまぐ！』: http://www.mag2.com/ 配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000194903.html ＜弊社はオーバーチュアの正規代理店です＞ 株式会社ネットプレナー公式サイト： http://netpreneur.co.jp/ 「売れる」Webサイト代行作成 ： http://site-style.jp/ 自動「信頼」構築メールシステム： http://mail-style.jp/ ～「EA-RAD」特許取得～ 高い技術と揺るぎない信頼のシステム構築：http://system-style.jp ～特許出願中～ 「Q&A」に答えて自分史自動作成：http://jibunshi-style.jp ～メディアレップ～ 広告主さまと広告媒体とをマッチング：http://rep-style.jp/ ～SEO、SEMの専門家が送る～ 検索エンジン最適化マーケティング：http://sem-style.jp/ 寄付を促進するSNSで学校経営を健全化：http://sns-style.jp/ 採用情報 ： http://site-style.jp/recruit/index.html ブログ紹介 ： http://ameblo.jp/netpreneur1/ 広告掲載希望 ： info@netpreneur.co.jp お問い合わせ ： info@netpreneur.co.jp 【注意】本文章の内容は、無断で転写・複写・コピーを硬くお断り致します。 本ニュースレターは等幅フォントでご覧ください。
