秋葉原特許バトル（特許の世界の歩き方） 

秋葉原特許バトル☆メガネのシャンプーはどうすれば良かったか

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★　秋葉原特許バトル（特許の世界の歩き方）［第４６号］★

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　　　　　　　　　　　　　　　　２００８年９月１８日（木）発行

こんにちは、ひろぽんです。


■　メガネのシャンプーはどうすれば良かったか

前回紹介したメガネのシャンプーのＣＭですが、
商品メガネのシャンプーについて、ネーミングとして
メガネのシャンプーを付けるのはまずいことを指摘しました。

第一に特許庁で商標登録されません。

一つの業者にこの様な一般的な言葉を独占させると
他の業者が困るからです。

また商品のネーミングがメガネのシャンプーであった場合、
宣伝を見た消費者は実際に購買する際に
複数社の「メガネのシャンプー」の中から、
本当のメガネのシャンプーを選び出すことができません。

消費者に対してメガネのシャンプーとの情報しか与えて
いませんので、類似品が現れた場合に本家本元を識別する
ことができないのです。

メガネのシャンプーにメガネのシャンプーとのネーミング
がダメなら、どの様な商品名を付ければよかったのでしょうか。


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メガネのシャンプーとの商標ではなく、
その商品にとっての商標を付けてあげればよかったのです。

例えば頭痛薬のネーミングとして「頭痛薬」と付けるのは最悪です。

仮にお客さまが薬局にきて「頭痛薬を下さい。」といったとします。

この場合、薬局が提供するのは薬局にとって一番利益率が高い
「頭痛薬」であって、特定の会社の「頭痛薬」ではないです。

頭痛薬を供給する側は、他社の頭痛薬と区別することのできる
ネーミングをお客さまが言うように仕向ける必要があるのです。

例えばお客さまが「バッファリンを下さい。」といえば、
薬局はバッファリンを売らざるを得ません。

例えばお客さまが「セデスを下さい」といえば、
薬局はセデスを売らざるを得ません。

この様に、商品のネーミング、すなわち商標は、
他社の商品と区別することのできるものでなくてはなりません。

メガネのシャンプーの場合も、このバッファリンやセデスに相当
するものを付けてあげればよかったのです。

これは商品やサービスのネーミングを考える上で
譲ることのできない基本中の基本になります。

朝専用の缶コーヒーの場合もそうですネ。

朝専用の缶コーヒーの商標（ネーミング）として
「朝専用の缶コーヒー」と付ける会社はありません。

きちんと「ワンダ」などの商標が付けられています。

お客さまは朝専用の缶コーヒーの中でもきちんと
「ワンダ」を認識して、特定のメーカーの缶コーヒー（ワンダ）を
購入することができるのです。


今日も感謝！



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