実践！人が主役の経営 

実践！人が主役の経営【08年Vol.11】

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　　　　　　　　 『　実践！　人が主役の経営　』

【 08年 Vol.11 】　  　　　発行：「理念と経営・経営者の会」事務局

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◆　今回のコンテンツ

◇◆　１．今週のことば

◆◇◆　２．オンリーワン経営

◇◆◇◆　３．「理念と経営・経営者の会」事務局だより

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■■ １．今週のことば　-------------------------------------------


　これだけ世のため人のためにと思ってやっているのに、
　誰も俺を理解してくれないと言って、
　人は恨み言を言いたくなるものですが、

　孔子は、人を恨むこともなく、自分のやるべきことを
　やっていく人は立派な人物だ、と言われている。

　これは非常にデリケートな表現です。
　知ってもらいたいけれども、知ってもらえないときの心境です。

    　　　　　　　　　　　　　　論語普及会　学監　伊與田 覺


★関連記事は、月刊「理念と経営」３月号に掲載されています。
　　（６６〜６９ページ「社長塾」）


■■ ２．オンリーワン経営　-------------------------------------------


　今月のオンリーワン経営は、ネーミングについて取り上げます。

　その事例として挙げるのが、「ラ・フランス」と「通勤快足」。
　これらの商品をご存知の方も多いのではないでしょうか。

　ラ・フランスはフランス生まれ、山形育ちの梨。
　もともとは「みだくなす」という商品名でした。

　「みだくなす」とは、（見栄えが悪い、かわいくない）という意の
　方言「見だくない」と「なし」からなる造語。

　形は悪いが、味は最高においしい。
　しかし、まったく売れませんでした。

　ところが、ネーミングを「ラ・フランス」に変更したところ、
　大ヒットしたのです。

　また、レナウンが発売した「通勤快足」は、
　もともと「フレッシュライフ」という商品名でした。

　「フレッシュライフ」ではなかなか売り上げが
　伸びませんでした。

　ところが、「通勤快足」にネーミングを変更すると、
　これが大ヒットしました。


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　ネーミングの勝負は１秒で決まります。
　だから、「わかりやすさ」が決め手となるのです。

　商品のコンセプトをぴたっと表す言葉。
　すなわち、「１秒でわかるネーミング」が必要です。

　１．長すぎず、短すぎず
　２．コンセプトがすぐわかる
　３．耳に残る響き

　この３条件を満たすネーミングが命。
　それは商品コンセプトを凝縮した結晶です。

　「いかに顧客に商品をアピールするか」

　良い品質、独自の技術があっても、顧客にアピールできなければ、
　買っていただけないのです。


　★関連記事は、月刊「理念と経営」３月号に掲載されています。
　　（５２〜５３ページ「オンリーワン経営」）


■■ ３．「理念と経営・経営者の会」事務局だより　-----------------


　今月の「経営者の会」掲載は、お休みさせていただきます。
　次回、４月号から随時、ご紹介させていただきます。

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　理念と経営・経営者の会にご興味のある方は、
　＜shibu@rinen-mg.co.jp＞まで、お気軽にお問い合わせ下さい！


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★ 次回の『実践！人が主役の経営』のコンテンツ

１．今週のことば
２．企業事例研究
３．「理念と経営・経営者の会」事務局だより
　　　　　　　　　　　　　　　  　　　　　　　　　　　お楽しみに★
　　
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