2007/06/12
◎やっとおしゃれな長靴がメジャーに？⇒◎女性視点（？）なマーケティング発想のヒント
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2007年6月12日 94号（火曜発行 ＋ ご紹介したい記事が出たときに発行）
女性視点（？）なマーケティング発想のヒント
◆女性視点で新しい切り口・コンセプトを提案するマーケティング会社◆
マーケティングリサーチ・市場調査・商品開発・顧客満足向上に評価を頂いています。
株式会社マーケティング イノベーション http://m-innovation.jp
（ホームページはトップページを変更し、無料相談メニューなど加えました）
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Ｑ：このメルマガって、どんなメルマガ・・・？
Ａ： このメルマガでは、日常生活や新聞・雑誌などで目にした「お客さ
ま発想な商品やサービス」の事例を取り上げ、その企業の担当者に
なったつもりでコンセプトを作るまでの「仮説の目の付け所」など
を好き勝手に妄想しておりまして、読者の方には自社商品の発想の
ヒントにでもご利用いただけると幸いです。
世間には、調査をしなくても「お客さまが欲しいと思うもの」を創
造できるマーケティングセンスを持った方もおられるので、ここに
取り上げた事例がすべて顧客調査を実施しているとは限りませんが、
「実施したとしたら・・・」という妄想です。
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●今日のお客さま発想事例 ⇒ 「やっとおしゃれな長靴がメジャーに？」
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マーケティング イノベーションの鈴木規子です。
では今日は５月３０日の日経ＭＪの記事からです。
（ちょっと前の記事で申し訳ないですが、長靴のこと、書きたかったんです(^^)）
記事抜粋：
「梅雨を先取り−−−。百貨店や専門店で女性用のレインブーツが売れている。
もともとアウトドアに向く機能面に加え、最近では色やデザインの幅が広がり、
“長靴”のイメージを脱して秋冬のブーツと同じ感覚で履ける商品に進化。
流行に敏感な若い女性が、晴れの日にも日常のファッションとして取り入れる
動きが広がりつつある。
東京都在住のＯＬは晴れた日でも、丈がひざ下まであるカーキ色のレインブーツを
時々履いて出かける。「もともとは野外フェスに履いていくために買ったが、
普段の日でもワークブーツと同じ感覚で履ける」。普段のファッションとして
あえて長靴っぽさを楽しむのだという。
子供が雨の日に履く「長靴」の印象が強かったレインブーツ。大人の女性が
履き始めたきっかけは、フジロックフェスティバルが代表する野外フェス用だ。
土の上でも、突然の雨にもラバーブーツなら心配が無く、晴天が続いても
コーディネートのポイントとしておしゃれに見える。
英国の人気ファッションモデルのケイト モスさんがショートパンツにラバー
ブーツ姿で野外フェスティバルに現れるなど、セレブの着こなしも影響。
プランタン銀座によると「雨の日だから履くのではなく、雨が降るかも
しれないからあえてブーツの似合うおしゃれをしたい、という声が多い」のだとか。」
---記事抜粋はここまで---
こんな風に女性用長靴（レインブーツと書かず、あえて長靴）が進化するのを
どれほど待ち望んだことでしょう（くくっ！泣）
「なぜ、おしゃれな長靴がないのか？！」というのは、私の２０年超の不満でした。
昔から、女性用長靴を買いたくても、婦人用長靴（私の母親世代が履いていた
古典的デザインの長靴があったのですが、知っている人おられるかなぁ〜？）しか
なかったのです。
約１０年前のある大雨の日、おしゃれな長靴がないことにブチ切れた私は、
逆張り（？）で、「男性用の黒ゴム長靴」を履いて出勤したのでした。
（趣味で市民農園を借りて農作業していましたので、その時用のゴム長です）
当時は「○○（社名）のファッションリーダー」と
誉めそやされていた（一部のマニアな方々に）ほどの私ですから(^^;)、
もちろん「黒ゴム長」も、履きこなしてたのは当然です・・・。
（行き帰りの道中に浴びる視線も、気付かぬふり、してました）
それからしばらく大雨の日はゴム長通勤ですよ、そりゃもう当然。
・・・と、ともかくですね、雨の日は長靴に限ります！(^‐^)
いい靴を濡らしたり、足が濡れたりといった状態は避けたいものです。
（長靴については長年のうっぷんがたまっていたもので、思わず執心して
書いてしまいました）
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■ここからは、この事例について「消費者調査をしたとしたら・・・」という
過去にさかのぼった私の妄想の世界です。
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ファッション性の高い商品は消費者調査をしたからといって、
必ずしもコンセプトのタネが拾えるとは限らないのですが、
私のように「おしゃれな長靴がない！」と不満をもっている人も結構いるかも
しれませんので、
■１．ひとつ目の考え方は落としどころとして「長靴ありき」で
考える方法があります。
その場合は
・女性用のおしゃれな長靴が求められているのではないか？ とか
・女性は今ある長靴に不満をもっているのではないか？
などといった仮説に基づき、それを検証する消費者調査で
・どんな長靴がよいか、欲しいか
・雨の日や雨になりそうな日にはどんな靴を履いているか、
雨の日や雨になりそうな日の靴生活についての不満点、どのようにしているか
などを調査します。
（１０〜６０代の年代別に、グループインタビュー（５人くらいで）します。）
その際、長靴のデザイン画を作っておいて、評価してもらうのも良いでしょうね。
上記のような調査のなかから「おしゃれな長靴」というコンセプトを
見つけることもできると考えられます。
■２．もうひとつの考え方は、「利用シーン別」です。
前回の子供用靴では切り口（からだの発育段階、靴の利用シーン、機能別など）
から発想のワクを広げてみましたが、今回の女性用長靴の場合は、
健康シューズなど「機能系」ではなく「おしゃれ系」での商品開発が前提ですので、
他の切り口は捨てて、「利用シーン」からの発想に絞ります。
記事中に「野外フェスティバル」というキーワードがありましたね。
そのようなキーワードがでてくる仮説のワクを想像できることが前提ですが、
たとえば「趣味と靴」についての消費者調査からアイデアのタネを拾うことは
できると思われます。
（「趣味と靴」だとかなり範囲が広いですので、室内での趣味（たとえば
フラメンコなど）も調査結果に出てくることは想定されます。）
１か２で、「おしゃれな長靴」のコンセプトを発見し、ターゲットの年齢層の
意見も取り入れながら
計画（plan）⇒実行（do）⇒評価（check）⇒改善（act）で実施していきます。
ということで今回は、女性用長靴のご紹介に終始してみました(^^;)。
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■■■あとがき■■■
今度はウチのマンションの話で恐縮ですが、ベランダ側が西側なんですね。
ベランダが西向きの良い点もあるんです。たとえば・・・
夕方、ベランダから西方を望むと二上山に夕日が沈んでいき、
「万葉の夕暮れだわぁ〜」「額田王もこの景色を見てたのね・・。」などと
奈良に住んでいる小さな幸せを感じるとか・・・。
（「万葉の夕暮れ」という写真も撮っているんです(^^)）
・・・ですが、ぼちぼちとこの季節からですが、とにかく西日がすごいんです！
ここへ越してきてから、もう５，６年でしょうか、
がまんできないほどでもないしと（寒さには弱いが、暑さには強い）、
特に暑さ対策はしていなかったのですが、この日曜日、発作的に
「ベランダにすだれを吊ろう！」と思い立ち、ホームセンターで
フックとすだれを買ってきて吊ってみましたところ、これがすごくいいんです！
まず見た目に風流。涼しげ。です。
そして実際に西日がさえぎられるので、室内温度がかなり違いますね。
もし、読者さまで「西日でお困りの方」がおられましたら、
「窓の外側にすだれを吊るすこと」、コレおすすめです(^^)
ではまた！
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ここまでお読みいただき、まことにありがとうございました！
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