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2009/07/28

【小さなお店、大逆転の法則。】新規客を集める手法~固定客化論。総論(2)~

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 『「1回きりのお客様」を「100回客」に育てなさい!』
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 【1回5分、奇跡を起こす! 小さなお店、大逆転の法則。】

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【お客様がお店に求めているものとは?】

  
  聞いて欲しい。世の中には
  「あなたを必要としている」
  まだ見ぬお客様が存在する。

  このお客様は、決してあなたに
  価格だけを求めているのではない。

  「価値観」を求めているのである。




    『「1回きりのお客様」を「100回客」に育てなさい!』
                高田 靖久(著)より引用
                   ↓↓↓      
               http://tinyurl.com/100kaikyaku

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■















 ★こんにちわ!


  高田です♪





 ■現在、7月24日金曜日。
  PM20時10分。


  大阪から福岡へ帰る
  新幹線「のぞみ」内で、
  このメルマガを書いています。


  月1発行のこのメルマガ。
  今回は珍しく2週間での発行となります。


  しかも、私は同じ新幹線でも
  「のぞみ」の車内では、
  メルマガは書けないんです。


  なぜなら、「のぞみ」は速い分、
  横揺れがひどいんです。
 
  なのでキーボードを使っていると、
  いつも気分が悪くなるんです。


  しかし、今回はあえて
  「のぞみ」の中で書いています。


  なぜ?

  
  その理由は・・・

   ・・・

   ・・・

   ・・・

   ・・・

  新幹線が止まっちゃったから♪(←どして音符?)



 ■どうやら福岡で
  記録的な大雨が降っているようで、
  広島で新幹線がストップしちゃいました。


  すでに30分ほど足止めを食らっていますが、
  アナウンスでは「復旧の目処がたたない」と言っています(涙)


  この2週間の間に、
  ・山形×2
  ・埼玉
  ・東京
  ・大阪

  と、4箇所、5回の講演を行ってきた私。


  2週間ぶりの帰福で、かわいい息子の顔が見れると思い、
  帰路を急いでいたのですが・・・

  ・・・トホホです(←死語?)



 ■でも、この時間を無駄に使っても仕方がありません。


  なのでポジティブに、
  メルマガを書くことと致しました♪

  ・・・

  ・・・

  ・・・

  おっ!
  
  今、車内で新しいアナウンスが入りました!

  なになに、

  「博多、小倉間で降り続いている大雨ですが・・・」


  うん、うん♪ 小降りになった?????

  「激しさが増してきたという連絡が入りました。
   何時に動き出すかはわかりませんので、
   申し訳ありませんが、そのまま車内でお待ち下さい」

  ・・・

  ・・・

  ・・・

  ・・・

  ・・・

  ドッカ-----------------ン!!!!!!


  そんなに、ゆっくりしていたら、
  4歳の息子が成人しちゃいますよ~(涙)


  う~ん、私は今日福岡に帰れるのか!?

  はたまた、2週間ぶりに、愛する息子に会えるのか!?

  ・・・

  ・・・

  ・・・

  その結末は「編集後記」にて♪





 ■さて、本文に入る前に近況報告を少し。

  まずは私の新刊

  『「1回きりのお客様」を「100回客」に育てなさい!』
                 (同文館出版・1470円)


  ですが、おかげ様で、大雨にまけず
  記録的に売れ続けております♪


  まあ、大雨とは関係ないのですが(笑)


  なんと、この2週間で2回の増刷。
  あっという間に【13刷・3万1500部】となりました!

  
  夢の【3万部突破】となりました!
  ありがとうございます、ありがとうございます!



  世は出版不況。本が売れません。

  話を聞くと、発売される書籍のうち、
  増刷される書籍は2割もないそうです。
  そんな出版不況下において、なんと【13刷】目。


  しかも、ビジネス書では
  「1万部でベストセラー」と言われている中、
  発売4ヶ月にして【3万部】の記録を達成いたしました!!


  これもひとえに、あなたにお買い上げいただいた、
  あの1冊のおかげでございます。


  本当に、本当に感謝しております(ペコリ)



 ■しかも、噂によると、アマゾン内においては

   「上半期ビジネス書ランキングで9位につけている」

  との情報が入って参りました♪


  う、うれしゅうございます~。


  願わくば年間ランキングでも
  10位以内に食い込みたい物です。


  少し、その戦略を練った方が良いかも知れないですね♪


  あっ、まずい。
  また目標設定するところだった(汗)


  さすがに、年間10位ランクインは
  ハードルが高いですからね。
  そこまではちょっと・・・
  
  ・・・

  ・・・

  ・・・

  狙ってみようかしらん♪(←少し本気です)





 ■それでは本文です。

  前号からはじまった、私の本領発揮シリーズ(笑)
  「固定客化総論」の2回目です。

  私の顧客戦略の「総まとめ」的なものですから
  かなりチカラ入ってますよ~。

  本文は前号同様、
  【チョイワル高田】でお楽しみ下さい(笑)


  商売繁盛のヒントになれば幸いです。(高田)













━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 <本文>

  【 第1ステップ・新規客を集める手法 】

      ~固定客化論。総論(2)~
─────────────────────────────





 ■私が考える「固定客化」には4つのステップがある。


  ▼第1ステップは、新規客を【集める】手法 

  ▼第2ステップは、客を【固定客にする】手法

  ▼第3ステップは、客を【成長させる】手法

  ▼第4ステップは、客を【維持する】手法 


  この4つのステップは密接につながっており、
  そのつながりこそが最大のポイントといっても過言ではない。


  今回の本文では、各々のステップとつながりを説明していこう。





 ■【第1ステップ・新規客を集める手法】 


  新規集客に、一番手っ取り早い方法がある。

  それが割引きだ。

  「割引チラシ」「フリーペーパー」「紹介クーポン」。
  やはり価格の安さは消費者にとって重要な決め手である。


  しかし、悲しいかな、割引きであつめたお客様は、リピート率が低い。

  「フリーペーパーで集めたお客様は、
   次回も割引きが無いと利用してくれない」

  まるで口を揃えたように、多くの経営者から聞く言葉だ。

  だから、そのお客様に次回も来てもらおうと思えば、
  帰り際に「次回利用できる割引券」を渡さなければならない。



 ■あなたのお店が一生涯、割引きを続けられるのであればそれでも良い。
  
  だが、結果それは割引きではなくなっている。
  「定価」だ。


  毎回、表面的な割引きでお客様を維持し続け、
  それをお客様がいつまで得と思うだろうか。


  あなたが利益を削って割引きをし続けても、
  結果的にお客様は「さらに安い店」を求め離れていく。


  でも、これは仕方がないことなのだ。
  問題はお客様にあるのでは無い。

  そもそもが、安さを打ち出し、
 「価格だけに興味を持っているお客様」を集めていることにあるのだ。



 ■だから、発想を変えて欲しい。

  あなたが商品に自信を持っているのであれば、
  なにも割引きで集客する必要はない。


  あなたは、十分に集客できる「力」を持っている。
  それが「価値観」だ。
  あなたのお店の価値を、まだ見ぬお客様に伝えてほしい。


  お客様は価格だけで、お店を選んでいるのではない。
  「いつもよりも美味しい料理が食べたい」
  「いまよりも、もっとキレイになりたい」
  と思っているのだ。


  それなのに、多くの店が「価格」だけを売りにして
  お客様を集めようとしている。


  だから価値観に共鳴しないお客様が集まる。
  価値観に共鳴していない以上、
  価格の安さで満足感を満たそうとするのも当然の話である。



  「価値観が共鳴するお客様」このお客様が、
  あなたのお店を見つけさえすれば、固定客になりやすい。

  これは、当たり前すぎるほど、当たり前の話だ。



 ■しかし、肝心のあなたが、それを発信していない。

  フリーペーパー・割引きチラシで、価格の安さだけを訴求している。

  「あなたを必要としている」お客様が、
  あなたを探し求めているにもかかわらずだ。


  だから、あなたは、そのお客様に「価値」を発信して欲しい。

  「そもそもが、固定客になりやすいお客様」が、
  あなたの店を見つけるために。


  固定客化の最大の近道は
  「そもそもが固定客になりやすいお客様」を集めることなのだ。





 ■そもそも、
  新規客があなたのお店を選ばないのには、
  ある決定的な理由がある。


  それは、


  ★「なぜ、せあなたのお店を選ばなければならないのか?」


  その理由が、お客様にはわかっていないからだ。



 ■とても大事なことなので、よく考えて欲しい。

  お客様には、すでに今満足しているお店があるのだ。

  それなのに、あなたが、フリーペーパーやチラシを使い、
  「うちの店は、商品が素晴らしいです。だから当店を利用してください」
  と一生懸命伝えても、お客様には響かない。

  なぜなら、お客様はこう思うからだ。

  「私は今すでに満足して定着しているお店があるの。
   それなのになんで私は、そのお店を差し置いてまで、
   あなたのお店を利用しなければならないの?その理由を教えてよ」

  というのが、お客様の気持ちである。


 ■いや、あなたの狙いは、
  「今満足しているお店が無い」お客様を狙っているのかもしれない。

  それでも、お客様はこう思う。

  「私は確かに、新しいお店を探している。
   でも、あなたのお店と同じようなお店は、星の数程存在するの。
   その星の数程ある同業店の中から、
   なぜあなたのお店を選ばなければならないの?その理由を教えてよ」

  というのが、お客様の気持ちである。



 ■であれば、この気持ちを逆手に取れば良い。

  「あなたのお店を絶対的に選ばなければならない理由」

  それをお客様に伝えていくのだ。
  それができれば、そのお店には、行列が並ぶこととなる。


  つまり、あなたのお店が、「同業店と何が違うのか」
  その強みを明確にお客様に伝えていくのだ。


  あなたのお店に違いが感じられなければ、
  お客様は値段だけでは店を選ぶこととなる。


  しかし、何度もいうが、
  お客様は、値段だけで、お店を選んでいるのではない。

  価値感を求めているのである。





 ■多くの経営者が、勘違いしていることがある。

  それは、
  「新規集客には、商品力が重要である」
  と思っていることだ。


  もちろん、私は、商品力が関係ないと言っているのではない。


  しかし、知っておいていただきたい重要な事実がある。

  それは、お客様は、その商品が本当に素晴らしいかどうかは、
  わからないまま、購入しているのだといういうことだ。



 ■例えば、あなたがケーキを食べたいとする。

  実は、私の弟は、ケーキ作りの名人である。
  フランスの3ッ星レストランで10年修行を重ね、
  その地方の由緒あるコンクールでは、
  日本人で初めの金賞を受賞したほどだ。


  この弟が、昨日、帰国し、
  そのコンクールで金賞を受賞したケーキを
  5個だけお土産で持って帰ってきた。


  日本の他店のケーキより、2割程度高いが、
  あなたにおわけすることが可能だ。


  さて、あなたがケーキを食べたいとして、
  このケーキを買う確率はどの程度のものだろう。
  たぶん、極めて高いと言っても過言ではない。



 ■さて、質問。

  あなたがこのケーキは購入する理由は、
  ケーキが美味しいからだろうか?

  ・・・

  ・・・

  ・・・

  答えはNOだ。

  なぜなら、このケーキが美味しいかどうかは
  ★「食べてみないとわからない」からだ。


  あなたが購入を決めた理由は、
  このケーキが美味しいであろうという「期待感」に他ならない。



 ■だから、新規客に商品を売るのには商品力は関係ない。

  大事なのは、その商品が素晴らしいことを、
  如何に「伝えられるか」なのである。



 ■ただ、私は「商品をおろそかにして良い」
  と言っているのではない。


  あなたが素晴らしい商品を持っていても、
  その商品力を新規客に上手く伝えなければ、
  同業店との違いは感じられない、ということだ。



 ■だからこそ、「商品名」と「値段」だけで
  販促物を作成してはならない。


  ホームページ、チラシ、フリーペーパーに至るまで
  「あなたのお店を絶対的に選ばなければならない理由」
  を明確に伝えるのである。


  するとあなたのお店には行列が並び始める。





  ----------------------------

 

  では「そもそもが固定客になりやすいお客様」を集めれば、
  あとは放っておいても固定客になるのか?

  じつはそうでもない。
  やはりそのようなお客様も、
  そのまま放っておいては、固定客にはなりにくい。

  顧客戦略は全てがつながっている。
  その獲得した新規客を【如何に固定客化していくのか?】
  そこに焦点を当てる必要がある。

  それが【第2ステップ・客を固定客にする手法】である。

  その手法について、次回話を進めていこう。(高田)










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 <高田のお友達からのPR>

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 ■親しくさせていただいている、丸山純孝さんが、
  2冊目の本を出版されます。

  丸山さんは、有名な書評家さんです。
  「エンジニアがビジネス書を斬る!」というメルマガで
  毎回、もとSEさらではの視点でビジネス書を書評されています。

  その本を読むことが仕事の丸山さん。
  2冊目の書籍は、6名の方の共著となっています。

  短期間で成功を掴んだ6人の著者。
  その6人が「チームづくりで、成功は加速する」
  ということを主軸として書かれた本です。


   『音速成功 夢はチームで叶えろ』(1575円・エベイユ)

 
  7月27日と28日でアマゾンキャンペーンも
  実施されるようです。

  ・・・

  ・・・
  
  ・・・今日が最終日ですね(汗)
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  興味がある方は、今日のうちにどうぞ。(高田)










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 <高田から「アマソンレビューご協力」のお礼とお知らせ>

─────────────────────────────




 ■お陰様で多くのご協力をいただき、


   ▼『「1回きりのお客様」を「100回客」に育てなさい!』
    のレビュー数が【51】、


   ▼『お客様は「えこひいき」しなさい!』
    のレビュー数が【54】、


   ▼『売れる&儲かる!ニュースレター販促術』
    のレビュー数が【11】、


  となりました!


  多くの方にご協力頂き、
  本当にありがとうございます♪



 ■今回、多くの方にご協力頂いたのと同時に、
  たくさんの出会いもいただきました。


  「レビュー書きましたよ〜」というご連絡のメールの中で
  私に対するパーソナルなメッセージを、
  ほとんどの方からいただきました。


  その内容が、レビューに書き込んで頂いた内容と、
  同じくらい(あるいは、それ以上に)嬉しゅうございました。


  これをきっかけに、
  2〜3度メールのやりとりを
  させて頂いたりなど、

  通常は一方的にメルマガや書籍を発行しているだけですので、
  皆様とのつながりを感じることが出来、大変嬉しかったです。



 ■また、レビューやメールの内容では

  「売上が上がっています!」とか
  「少しづつですが、手応えを感じています」

  などの声がほとんどで、
  本を出版して良かったと、あらためて感じた次第です。

  一通、一通、かみしめながら拝見させていただきました。

  ご協力頂いた方には、
  個別に直接お礼のメールを出させて頂いておりますが、
  あらためて、お礼申し上げます。





 ■さて、ご協力頂いた方には、

  特典として、私がおすすめする

  ★【店舗経営者が読むべき書籍・ベスト10】

  を、お礼のメールで、ご紹介しています。



 ■ただ、ご協力頂いた方の中で、
  まだ数名の方には、ご連絡のメールをいただいておりません。

  『レビューを書いて、ペンネームを
   メールで送っているのに特典が来ない!』という方。

  もう一度私までメール頂けないでしょうか?



 ■じつは5月1日〜6日までの間、
 
  私のメールサーバーがパンクしており、
  その間のメールが受信できておりません(すいません!)
   
  大変お手数ですが、この間にご連絡いただいた方。
  もう一度「ペンネーム」を私までメールで
  お知らせいただければ幸いです。

  ご迷惑をおかけしますが、何卒宜しくお願い致します。





 ■さて、レビュー協力、
  まだまだお願いしております。

  レビュー数を、70まで目指したいと思います♪



  ★アマゾン【カスタマーレビュー】の投稿はコチラから。
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  ※カスタマーレビューをご記入頂いた方は、
   お早めに「ペンネーム」を私までメールでお知らせください。
   
   『高田靖久がおすすめする
    【店舗経営者が読むべき書籍・ベスト10】』を

   お礼のメールとともに、ご紹介しています。

   私が過去に読んだ1000冊以上の書籍の中で、
   経営者や営業マンにおすすめする秀逸の10冊です。

   読んでおいて、損は無いですよ〜。



   メールはこちらにお願いします
        ↓↓↓
   yasuhisa.takata@glb.toshiba.co.jp


     注)出張が多いため、
       お礼のメール返信には
       1〜2週間かかる場合もございます。
       ご了承のほど、よろしくお願いいたします。   



 ―――――――――――――――――――――――――――――― 



 ■レビューを書いていただいたうえに、
  その方との貴重な出会いまでいただける。

  こんなに幸せなことはありません。
  みなさん、本当にありがとうございます!(高田)












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【 編 集 後 記 】




 ■帰りの新幹線で足止めを食らっていた私。
  結果的には通常よりも90分遅れて、
  無事博多に到着いたしました(ほっ)


 ■しかし、一難去ってまた一難。

  大雨の影響で福岡は交通麻痺状態。
  電車はほとんどがストップ。
  町の至る所では浸水の影響で大渋滞。
  タクシーさえも捕まらない始末。

  結局はバスを待つしか手段が無く、
  大雨の中、大荷物を抱えて
  約40分ほどバスを待ちました。

  新大阪を17:00に出たのですが、
  家に帰り着いたのは深夜の0時前(涙)
  なんと大阪から7時間かけて自宅にたどり着きました。


 ■自宅にたどり着いたときには、
  残念ながら息子は寝ていました(号泣)

  しかし、苦労して帰り着いたこともあって、
  パパは久々の対面に感動。
  
  その晩は、可愛い寝息をたてて眠っている
  息子の手をしっかり握りしめて、就寝いたしました。


  でも・・・

  ・・・

  ・・・

  ・・・

  すぐにふりほどかれました(涙×10)

  暑かったんでしょうね。


  ・・・まあ、それはいつものことで、
  毎度そのせめぎ合いですが(笑)、
  やはり自宅が一番落ち着きますね♪


  出張が多い私ですが、
  出来れば24時間365日、
  家族と一緒にいたいものです。



 ■ほっとするのもつかの間。
  翌々には青森出張に旅立ちました。  

  さて、この出張生活は、
  いつまで続くことなのやら・・・。

  この「編集後記」も、
  青森行きの飛行機で書いています。

  でも、パパは頑張るぞ!(ムフッ)

  では、また次回!。(高田)










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 会場でお会いしましょうね(高田)










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【講演およびコンサルティングのお問い合わせについて】
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 ありがたいことに、たくさんの講演依頼をいただいております。
 多くが料金のお問い合わせのようですので、
 以下に概要を記載させていただきます。


 ■講演およびコンサルティングご希望の方は、
  ・講演を180分まで80,000円(移動宿泊費別途)
  ・訪問コンサルティングを120分まで50,000円(移動宿泊費別途)
  ・来社コンサルティングを120分まで20,000円(福岡当社事務所)
  ・電話コンサルティングを120分まで20,000円
  にてお申し込み頂けます。

  ※講演の場合、参加店舗数が20店舗以上で、
   当社商品の紹介と会場での書籍販売がご承諾いただける場合は、
   講演料は無料にて実施させていただいております。
  
  ※移動・宿泊費は実費にてご請求いたします。
   ただ、高田は年間70回以上の講演を全国で開催しています。
   お近くのエリアの講演日と連続開催(または訪問コンサル)が
   可能な場合は、移動・宿泊日はいただいておりません。
   (コンサルの場合、高田の宿泊ホテル付近までお越しいた
    だければ、来社コンサル費用を適用させていただきます。
    ただし、コンサルに伴い延泊が発生した場合には、
    別途宿泊費をご請求させていただきます。)

  ※【講演の問い合わせ】または【コンサルティングの問い合わせ】
   とメールタイトルを入れて、ご依頼内容をできるだけ詳しく本文
   にご記載ください。追って、ご返信させて頂きます。
  
  ※必ず、住所・店名(会社名)・お名前・連絡先をご記入ください。
   ホームページをお持ちの場合は、アドレスもお願い致します。
  
  ※タイトルのみのメール、あるいはyahoo,exite等フリーメールか
   らのお問い合わせにはご返信致しません。
  
  ※場所やご相談内容、業種によって、お申し込み、あるいはご入金
   後においてもコンサルティングをお断りすることもあります。
   その際、当方に説明義務は負いません。
   (もちろん入金いただいた費用はご返金させて頂きます。)





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           発行責任者: 高田 靖久
         ( yasuhisa.takata@glb.toshiba.co.jp )
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 私はただ、お客様に対して
  商品を「販売するのが一生懸命」な会社ではなく、
     「販売した後が一生懸命」な会社にしたい。
               -それだけの思いなのです。

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東芝ITコントロールシステム株式会社
〒812-0013
 福岡市博多区博多駅東2-5-19
     (サンライフ第3ビル4階)
 TEL092-481-1201 FAX092-481-2661
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(裏・編集後記)




  
 10年以上、全国を飛び回り続けている私。

 しかし、飛行機や新幹線が止まったりした経験は
 過去に2~3度くらいしかありませんでした。

 それも台風や大雪などで、
 あらかじめ想定できることが多かったです。

 しかし、今年に入ってこのようなことが3回。
 止まりませんでしたが、
 これに近いことは2回ほどあります。

 つまり、日本の(世界の)気象状況が
 大きく変化しているということなのでしょうね。

 う~ん。地球が悲鳴をあげているような気がします。










 




































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