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女性の買い物ゴコロ、わかりますか。今だからこそ消費の主役は50代の女性なのです。不況下でもお金と時間に余裕があり、人口も膨大だから。彼女たちの消費動向・心理分析を本音にそってきめ細かく行うことにより、財布の紐を緩めるコツを伝授します。

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2009/11/05

【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】351号ルポ編 負の遺産

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      ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

       毎週木曜発行         第351号(2009年11月05日)
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
霜月ですね。空気が冷たくなりました。
今日も元気にいきましょう。
              ★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、1000万人の50代女性の本音を、お伝えします。
 
……………………………………今日の内容…………………………………………
    
    ◆今日のテーマ = ルポ編 負の遺産
    ◆今日のポイント
    ◆忘れてはいけないこと 
    ◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇ルポ編 負の遺産◇◆

今日は、ルポ編の第22弾です。

50代女性のライフスタイルを、人物に添って探り、
50代女性の生き方の典型をあぶりだしたいと思います。

では、始めましょう。

  ■  □  ■

首都圏に一家を構えるSさん。
長男である夫が、
故郷の家と土地と畑を相続したのは10年以上前です。

以来、空き家のまま。

いずれ帰るわけではありません。

売ろうにも買い手がいない状況なのです。
市街地から離れたところですし、
農業を営む人も周辺にはいません。

「もう、負の遺産よ」

固定資産税はかかるし、
荒らしてはおけないからと、庭木を刈るにしてもお金がいるし、
台風がくると、屋根の修理はしなくちゃいけないし、
ということのようです。

「納屋を解体したときには、350万円かかったのよ。
通帳眺めて、がっくりした」

「近くなら、家庭菜園ができるかもしれないけれど
なにせ遠いもの、
交通費がかかりすぎ」

子供たちは都会育ちですので、
その家を継ぐ気はありません。

「私の代でなんとか処理したいとは思うけど、
今のところ、手立てがないのよね」




【今日のポイント】
相続した不動産に悩む。



【忘れてはいけないこと】
帰郷して農業を始めることを選択した人もいます。


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★河上多恵子の著書 
 『食が危ない!』 PHP研究所   1000円(税込み)
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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

色づいた葉っぱは本当に味のあるきれいさですね。
水彩画で再現しようと思うのですが、なかなか難しいものです。

次号でお会いしましょう。

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■発行  暮らしインスティチュート 内
     50代女性消費研究会  http://dankaijosei.com/    
 代表 河上多恵子
■発行システムは 『まぐまぐ!』です   http://www.mag2.com/
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