2009/11/20
2009年11月20日特別増刊第32号
《週刊/東京流行通訊》====================================================== ファッションのクロスロードに立って ～「ストリートスナップ」の達人小山隆さんの努力と追求～ ===========================================2009年11月20日特別増刊（第32号） 秋も深まった十月。NHKの人気深夜番組「東京カワイイ★TV」が、「秋のファッシ ョン★新勢力ランキング」と題した特集で週末の日本の夜を盛り上げた。専門家の検 証と街で撮影されたスナップ写真によって、東京の最新の流行を縦横無尽に語り、視 聴者にファッション文化について考えてもらおうという企画だ。番組の中で精密な分 析を行って視聴者の心をつかんだのは、長身でスマートで、ちょっとはにかんだ感じ のすてきな男性だった。彼こそ、東京の街で13年間、23万枚もの写真を撮り続け、「 ストリートリサーチの鬼」を自称するファッションデザイナー、小山隆（こやま・り ゅう）さんなのである。（劉詩音・姚遠執筆） * * * * * * 小山隆の心の声（その一） まる13年間、愛用のカメラを携えて神宮前交差点へ、そして渋谷109前へと通いま した。原宿の街は、私にとって巨大なステージのようなものです。様々な流行ファッ ションを身につけた若者たちが、服装によって個性を自由に表現し、青春を謳歌して います。ここでの毎日は、いわば華麗なファッションショーなのです。 人波が溢れる繁華街は、様々な色の服装が乱雑に入り乱れ、ちょっと見ただけでは とらえどころがないように感じられます。しかしよく観察してみると、その中にルー ルや秩序を見出すことができます。このような繊細なバランス感覚が、組み合わせの 美しさを構成しているのです。これらの現れてはたちまち消えていく姿をカメラに収 め、そこに含まれる美の公式を分析して解き明かすプロセスは、私にとってたいへん 楽しいものです。そのことによって、私の発想や創造性も大いに刺激されるのです。 こんなわくわくするような気持ちで撮影を続けてきて思うのは、観察する者だけが 私のような感覚を持つことができ、情報を描写して分析するという個性において、マ スメディアと比べても独自の優れたものを持っているのではないかということです。 さあ、私についてきてください。流行という現象の発生の背景と歴史をお話しし、そ れによってその発展の未来を予測してさし上げましょう。 ストリートリサーチを始めるきっかけ 1996年、小山さんが商社でODMデザイン（相手先ブランドのデザイン業務）を行っ ていた時、バイヤーとアパレル・デザイナーに対して、コレクション情報を元にした トレンド情報を提供したところ、情報が新鮮でないために却下されてしまった。この ことから小山さんは、独自の情報源がなければこの業界でやっていくことはできない ということを強く感じた。 他の人が持っていない情報をいかにして手に入れるかが、最大の難問だった。じっ くり考えた末、彼は「今、街ではどのような変化が起こっているだろう？」と自分に 問いかけてみた。毎日にぎやかな街で生活し、無数の人々とすれ違っていながら、一 般の人のファッションや流行という、知っておくべきことを多くの人が軽視している 。ファッション界やデザイナーはコレクション情報を求め、バイヤーは実際の商品に 対する予測から計画を立てるのが主流であった。「ユーザーを基点とする」という考 え方がまだ登場していなかった当時にあって、小山さんは、消費者に最も近い場所、 すなわち「街」に注意を向けようと決心したのである。街のリサーチによって世間の 流行と需要を知り、業界に情報を発信しようというわけである。 カメラを手に街に出て、彼は人波の中に美しさを発見し、若者たちの美に対する理 解と独創性に驚嘆した。写真を撮って資料を集めるという作業を通じて、まるで新し い血液を注ぎ込まれたように次々に発想がわいてきた。またこれらの資料を整理分類 し、似たような服が登場する確率によって、あるスタイルの服がこれから流行するの か、それとも生活になじまなくて多くの人々の支持を集めることができないかを予測 した。こうした調査結果は、デザイナーがファッション界の情報を参考にする際の助 けになると同時に、消費者に着眼することで、ファッションの企画設計を消費者の好 みの傾向を反映させた商業的なものに変えていったのである。 小山隆の心の声（その二） ストリートリサーチには、なぜ独特の魅力と価値があるのでしょう？若い人々が自 分で選ぶ服装は、プロのデザイナーの作品に比べて「未完成」な要素が含まれている ため、「愛嬌」のようなものが感じられます。そこには多くの新しい発見があり、楽 しさを感じたり、共感を覚えたりします。そして人々の視線がそれらに次第に適応し ていって、「ファッション」が誕生するのです。 多くの人は自分の服装に自信がないので、自分の着ているものでいいのかどうかを 知るために、ストリートリサーチはたいへん役に立つ参考要素や判断材料になります 。彼らはストリートリサーチの写真から装いの要点を発見し、そこから自分の個性的 なファッションが生まれるのです。 ファッションデザインにおいて、同じ素材でも異なるデザイナーの手にかかれば、 全く異なる作品になるのと同じで、ストリートリサーチも、見る人の視点や角度が異 なれば、選ばれる対象も当然異なってきます。私は最も「ストリート」を重視した視 点で、みなさんの役に立ち、参考になる提案をしていきたいと考えています。 ストリートリサーチのネット化 これらの情報をもっと多くの人と共有するために、小山さんは2000年に「渋谷電脳 リサーチ（shibuden）」というサイトを立ち上げた。当時、ファッション業界のIT普 及率は低く、ネットで情報を検索するデザイナーは非常に少なかった。ところが新し いものに敏感な若者たちがネットサーフィンでファッション情報を探していて「shib uden」を発見し、閲覧者は次第に増加していった。 時間が経つにつれて、ファッション業界でもネットの使用が普及し、ネットで企画 を行ったり顧客とやりとりしたりするようになった。この頃には、「shibuden」はす でにかなりのアクセス数を記録し、専門家からも一般の閲覧者からも高い評価を受け ていた。小山さんにとって「shibuden」は宝であると同時に、仕事の武器でもあるの だ。 外国のデザイナーやファッション愛好者にも、「shibuden」によって日本の最新の ストリートファッションをリアルタイムで伝えたいという考えから、小山さんはスト リートリサーチを日英二ヶ国語表記で行うことにした。海外からの閲覧者が増加する につれて、小山さんはこう考えた。「日本のストリートリサーチを見に来る人の多く は、日本のファッションを好むエンドユーザーなのではないだろうか？」この考えが どんどんふくらみ、彼はこれらの人々を対象にした個人ファッションブランドを立ち 上げることを決意した。 ストリートリサーチの資料は、ネット化によって速報性を獲得した。常に「shibud en」を見ていれば、毎日同じように思っていた都市や人々が、実は急速に変化してい て、街の流行の変遷は想像以上に速いということがわかるはずだ。そしてインターネ ットがあるために、最も新しい一日を捉えることができるのだ。 小山隆の心の声（その三） 日本はかつて江戸時代に、世界から注目されたことがありました。時が移り、21世 紀の現在になって、日本は再び世界に情報を発信する絶好の機会を迎えています。そ れは、日本以外では生み出すことのできない独自の流行文化です。ストリートリサー チはますますおもしろく、ますます充実したものになるでしょう。 これまでのファッションは、基本的に「パリ・コレクション」などで発表されたも のから一部の要素を引き出して、新しいシーズンのファッションを構成するという正 統的な道を歩むものでした。しかし我々が今行っている挑戦は、それとはまったく反 対の試みです。すなわち、ベースからエッセンスを抽出し、それを組み合わせて新し い流行を生み出すというものなのです。 私の夢は、「東京ストリートファッション協会」を作ることです。東京ストリート ファッションの文化的発信を行い、ファッションを通して世界中の人々と感動体験を してゆきたいと考えています。 * * * * * * 美しく晴れた冬の朝、ニットの帽子をかぶってコートを着た小山さんは、愛用のキ ャノンのカメラを持って、人々が行き交う表参道を歩いていた。そして、その鋭い目 で被写体を捉えてはシャッターを切る。彼は、一日に必ず200枚以上撮影する。それ は誰に強制されたわけでもなく、彼自身が自分に課したノルマである。足早な人の流 れの中を歩いていきながら、小山さんの視線は次第に遠い未来に向かって投げかけら れる。それは、彼が「ストリートリサーチ」によってはぐくんだ新しいブランドが誕 生する瞬間である。それは彼が心をこめて育てたファッションの花が、アジアに咲き 、ヨーロッパに咲き、この青い地球のすみずみにまで咲く未来の瞬間である。（取材 協力：山国秀幸、柴山知久） 特別なイベンドの予告 Harajyuku Street Fashion in Singapore （「原宿ストリートファッション展」in シンガポール） ●アート展示「Wall on Vision（ウォール・オン・ビジョン）」 13年にわたりストリート・ファッションのリサーチを行っている小山隆のディレク ションのもとに、彼が撮影・監修した東京のリアルストリートファッションの写真や 映像をWall on Visionという新たな映像技術で見せるアートエキシビション。 ・DJによるアーティスト小山の紹介 ・映像アート放映 ・DJによる小山氏に対するインタビュー 作品の意図するところ等。 ●交流ショー 「原宿ファッション コンテストinシンガポール」原宿ストリートに「おしゃれな 外国人」の姿が増えてきました。いまや世界一おしゃれな若者たちのスポットに変貌 しつつある原宿ストリートに小山の「ファッションチェック」という行為を通して、 シンガポール在住の若者たちにもストリートファッションのもつ楽しさ、パワーを共 に体験してもらうイベントです。 日時：2010年２月６日（土） または2010年２月７日（日）のいづれか１日 場所：シンガポール Vivo City（http://www.vivocity.com.sg/home1.html）内, TAN GS BEAUTY HALL（http://www.tangs.com.sg/lifestyle-concepts/index.php） プロフィール 小山隆（Ryu KOYAMA） ファッションデザイナー。東京在住。13年間に23万枚のストリート写真を撮影。20 00年にウェブサイト、渋谷電脳リサーチ（shibuden）を開設し、月間アクセス数は30 万を超え、ファッション業界の人々にも大きな注目を浴びている。ファッションのプ ロとして、流行予測の精度の高さと明確でわかりやすい分析が高い評価を受けている 。様々なメディアからの取材を受け、テレビ番組にも多数出演している。 1993年 大阪モード学園卒業 1995年 ヨーロッパ遊学 1996年 上京。ストリートリサーチ開始。 1996年～2000年 大手繊維会社でデザインから製造まで請け負うODMに従事。ストリ ートリサーチで学んだ独自のデザインプロセスを仕事に運用し、大手アパレルやクラ イアントに実績を認められる。ウェブサイトの渋谷電脳リサーチ（shibuden）を開設 。 2001年 デザイナーとして、大手アパレル企業の新規ブランド事業に携わる。 2003年 東京デザインオフィース入社。 2003年～現在 アパレルメーカーの新規ブランドデザイン、大手スポーツチェーンの PB商品デザイン、ブランドライセンス会社のデザイン管理など。 ●HP【渋谷電脳リサーチ】http://www.shibuden.meguro.tokyo.jp/ ブログ【ストリートリサーチの鬼！】http://apalog.com/street_research/ 店頭【STB MEMBERS】http://member.stbox.tv/ メルマガ【東京ショーウインドー速報】 https://www.apparel-web.com/magazine/index.html
