2009/09/18
【ウィークリーマーケティングの種 Vol.195】
━━━━━━▲▽▲━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 岡ちゃんの『ウィークリー マーケティングの種』Vol.195 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▲▽▲━━━━━━ ┏━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━……‥‥ ┃今週の種┃ 市場を席巻する女性達 ┗━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━……‥‥ 1) 新・マーケット層 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 2) ホルモンヌの誕生 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 3) 細分化をもう一度 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 1) 新・マーケット層 ─────────────────────────────────── 大河ドラマの影響で「歴女」が誕生し、男子御用達だった鉄道マニアに「鉄 子」が市場を形成する。 今や「アラサー」、「アラフォー」も堂々と市場を席巻し、消費を支える巨 大な“塊”となっている。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2) ホルモンヌの誕生 ─────────────────────────────────── 昨年のB級グルメ全国1位に輝いた「厚木シロコロ」のホルモン焼に刺激され、 おやじの聖域だったホルモン焼屋に女性層が急増中で、自ら“ホルモンヌ”と 称する。東京では'07年131店だったが、'09年では243店と倍増の勢いだ。 人気の秘密は、美肌効果と低カロリー、低価格。時間帯で顧客の呼び名が変 わる。7時は「一人ホルモンヌ」、10時からは「マニアホルモンヌ」、11時「 ライブ」、0時には「ドレス」、2時からは「深夜ホルモンヌ」とターゲットが 変わる。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 3) 細分化をもう一度 ─────────────────────────────────── 変革の時代、固定概念を見直し、女性の消費力を再認識し、ライフスタイル に合ったきめ細かい顧客戦略が必要になっている。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 岡田 正紀 オカダ・マサノリ Marketing Planner 経営学博士 まちづくりコンサルタント □岡田正紀参加プロジェクト ・霧島市観光未来戦略策定会議 ・宮崎市農林水産業振興計画 ・徳之島町ツーリズム計画 ・飛騨市政策総点検市民会議 ・飛騨市総合計画策定 ・飛騨市第二次行政改革アドバイザー ─────────────────────────────────── ■ ISKコンサルティング株式会社 ■ http://www.isk.ne.jp ■ weekly-market@isk.ne.jp ■ 〒101-0065 東京都千代田区西神田2-5-8 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Copyright (c) 2009 ISK Consulting Co.,Ltd. All Rights Reserved. 掲載記事の無断転載を禁じます。
