2009/08/07
【ウィークリーマーケティングの種 Vol.189】
━━━━━━▲▽▲━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 岡ちゃんの『ウィークリー マーケティングの種』Vol.189 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▲▽▲━━━━━━ ┏━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━……‥‥ ┃今週の種┃ “おやじの時間”が増えた ┗━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━……‥‥ 1) 不況がもたらす“玉突き現象” ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 2) おやじ時間の増加で新・玉突き ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 3) 花王の戦略に学ぶ“おやじ時間”への提案 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 1) 不況がもたらす“玉突き現象” ─────────────────────────────────── 未曾有の不況で週休三日や残業削減がオフィス街の飲食店を低迷に追い込む。 昼食弁当の値引合戦にも拍車がかかる。消費にいろいろな“玉突き現象”が 起きている。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2) おやじ時間の増加で新・玉突き ─────────────────────────────────── 小遣いの減少、ボーナス減やゼロで懐も寒く、帰宅時間も早まる。おかげで 自宅飲食が増え、安い第三のビールや家カフェでコーヒーの売り上げも増え、 レンタルビデオも好調。 不況による時間増、淋しい限りだが。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 3) 花王の戦略に学ぶ“おやじ時間”への提案 ─────────────────────────────────── 父親が自宅にいる時間増を読み、“男の家事参加”を促すチャンスとばかり に、「大掃除を家族みんなで！」の提案で、小学校に10万部の掃除参加の小冊 子を配布し、店頭でも計画表や役割分担、手順や清掃用品など細かくアドバイ ス。こだわりの着眼点で市場創造をし、売り上げを伸ばしている。 お家ハイボールでウィスキーも伸びる。おやじ時間増に提案しよう！ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 岡田 正紀 オカダ・マサノリ Marketing Planner 経営学博士 まちづくりコンサルタント □岡田正紀参加プロジェクト ・霧島市観光未来戦略策定会議 ・宮崎市農林水産業振興計画 ・徳之島町ツーリズム計画 ・飛騨市政策総点検市民会議 ・飛騨市総合計画策定 ─────────────────────────────────── ■ ISKコンサルティング株式会社 ■ http://www.isk.ne.jp ■ weekly-market@isk.ne.jp ■ 〒101-0065 東京都千代田区西神田2-5-8 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Copyright (c) 2009 ISK Consulting Co.,Ltd. All Rights Reserved. 掲載記事の無断転載を禁じます。
