2009/05/29
【ウィークリーマーケティングの種 Vol.179】
━━━━━━▲▽▲━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 岡ちゃんの『ウィークリー マーケティングの種』Vol.179 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▲▽▲━━━━━━ ┏━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━……‥‥ ┃今週の種┃ 「KAWAII」ビジネスの進化に学ぶ ┗━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━……‥‥ 1) 日本のソフトパワー“カワイイ” ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 2) 広がる“KAWAII”ビジネス領域 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 3) “こだわり”に反応する生活者 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 1) 日本のソフトパワー“カワイイ” ─────────────────────────────────── 2000年から始まった日本のアニメブームも、'06年度をピークに下降気味だ が、そこから生まれた“コスプレ”や“オタク”の“カワイイ”が一人歩きし 始めている。 ＮＨＫ東京カワイイＴＶが発信する“カワイイ”情報が、世界のマーケット を席捲している。パリには専門雑誌も誕生し、“カワイイ”ファッションのパ リコレが注目される。ロシアには、KAWAIIＴＶも誕生した。そうした情報が更 にネットで広がり、単なるマニアではなく「おしゃれ」として定着する。 渋谷のアニメ・クラブでは、アキバ系と渋谷・原宿系のオタクとアニメのコ ラボが始まり、そこに世界からファンが集まってくる。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2) 広がる“KAWAII”ビジネス領域 ─────────────────────────────────── 国の補正予算で120億円をかけ、通称アニメ会館計画が物議をかもしている が、要はハコモノではない。市場はそれ以上に進化している。市場は、マンガ、 アニメはアートだと評価している。“おたく”ではもったいない、カルチャー、 ファッションと認識し、おしゃれとして再生して見せる。 そんな生活者の変化に、市場は様々な提案をする。アニメ・アクセサリー、 アニメ・ネイル、カワイイ・指輪はプラモデルを組み合わせるようなバリエー ション。「アニカワ・ファッション」も誕生した。アニメとカワイイ部分を生 かした、オリジナルが人気だ。マンガの吹き出しや色で構成されている。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 3) “こだわり”に反応する生活者 ─────────────────────────────────── 日本のアニメ世代も今やアラフォー世代だが、このブームに共感する。懐か しさや思い出に、こだわる。自分自身の記念日に、こだわる。好きなものを身 近において、楽しむコトができる。“自分だけ”をテーマに携帯をデコる。メ ガネ・ケースをデコる。デコるショップやマンガＴシャツの専門店が生まれる。 「カワイイ」ビジネスの発想や経営者は女子だ。男が作った工業社会の崩壊 が見える。消費者も女子。居酒屋で世を嘆く肉食系男子の奮起はあるのかと自 問自答中だが、“雑食系”になりつつある。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 岡田 正紀 オカダ・マサノリ Marketing Planner 経営学博士 まちづくりコンサルタント □岡田正紀参加プロジェクト ・霧島市観光未来戦略策定会議 ・宮崎市農林水産業振興計画 ・徳之島町ツーリズム計画 ・飛騨市政策総点検市民会議 ・飛騨市総合計画策定 ─────────────────────────────────── ■ ISKコンサルティング株式会社 ■ http://www.isk.ne.jp ■ weekly-market@isk.ne.jp ■ 〒101-0065 東京都千代田区西神田2-5-8 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Copyright (c) 2009 ISK Consulting Co.,Ltd. All Rights Reserved. 掲載記事の無断転載を禁じます。
