岡ちゃんの「ウィークリーマーケティングの種」 

【ウィークリーマーケティングの種 Vol.112】

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　　　　　岡ちゃんの『ウィークリー マーケティングの種』Vol.112

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┃今週の種┃　“メタボ”な期待市場だが
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　　1)　メタボ対策元年
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　　2)　女性はダイエット、男性はメタボだが…
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　　3)　自衛する生活者への対応
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　　1)　メタボ対策元年
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　流行語大賞に選ばれなかったが、「メタボ市場」はヒートアップしている。

　予防・改善のためのサプリを中心に健康産業は大健闘だが、国の対策は、今
年4月から40〜74歳の全国民を対象に、特定健診が義務化される。


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　　2)　女性はダイエット、男性はメタボだが…
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　女性は痩身で永遠の美を、男はメタボ対策で生活習慣病脱出。そんなイメー
ジもここにきて、メタボ基準として設定したウエストの男85cm、女90cmに異議
続出で再検証中。

　加えてダイエット市場は大手企業参入で大混戦。メタボ指導では国保が保健
師不足で、サラリーマンの扶養家族分、50％弱が対応不能だとか。


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　　3)　自衛する生活者への対応
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　住宅、食品偽装の連鎖で、国は消費者庁を検討。

　メタボ改善義務が求められる企業、従業員へのメタボいじめが心配だ。

　7.5兆円以上のメタボ市場だが容易ではない。生活者の厳しい選択眼に勝って
こそ、本モノ市場に成長する。


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岡田　正紀　オカダ・マサノリ
Marketing Planner　経営学博士
まちづくりコンサルタント

□岡田正紀参加プロジェクト
・霧島市観光未来戦略策定会議
・宮崎市農林水産業振興計画
・徳之島町ツーリズム計画
・天草町都市再生整備計画
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