第４０回　感動マーケティング　「市場は都市の台所であり、感動交流広場である」 [まぐまぐ！]

2007/08/10

第４０回　感動マーケティング　「市場は都市の台所であり、感動交流広場である」

第４０回　感動マーケティング
「市場は都市の台所であり、感動交流広場である」

２００７年８月０９日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（株）商い創造研究所
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　松本大地
　　　　　　　　　　　（元丹青社ＳＣマーケティング研究所長）

■世界の都市を探求するとき、必ず訪れたいのがマーケット、いわ
ゆる市場である。マーケットに出掛けると、普段の生活風景を体感
することで、その街のライフスタイルが覗ける。そして、Ｆａｃｅ
　ｔｏ　Ｆａｃｅのコミュニケーションをしながらの楽しいショッ
ピングで、活気やエネルギーを感じることができる。欧米の多くの
都市では広場や公園、街路を使った市が定期的に開かれ、街の風物
詩の一つになっている。

■ニューヨークでは“ユニオン・スクエア”で週４回開催されるグ
リーン・マーケットは、ニューヨーカーの台所を支える質量共に人
気のマーケットで、ユニオン地区の庶民だけでなく、有名レストラ
ンが点在するグラマシーからもプロの料理人がやってくる。パリは
市内に７０カ所以上もあり、マルシェ（市場）と呼ばれる。“マル
シェ・ラスパイユ”は地下鉄レンヌ駅で降り、地上に上がると道路
の真ん中の広い緑地帯で開かれている。野菜や果物が豊富でオーガ
ニック市も有名で、近くには私の大好きな世界最古の百貨店ボン・
マルシェがある。ロンドンは、先般の日本ＳＣ協会の月刊誌にて執
筆した“ロンドンの街・ＳＣづくり事情マーケット”の文中にある
ように、イギリスではマーケットも商店や地域住民と共生していく
という街構成員の意識が強く、どんな小さな町にも存在する。カテ
ゴリーの山積みばかりのつまらない街よりも、地域特有のライフス
タイルやコミュニティーづくりを中心市街地に求めていることがわ
かる。

■７月に訪れたアメリカ西海岸北西部の都市ポートランドでは、感
動的な“サタデイマーケット（＆サンデイ）”に出掛けた。３月か
ら１２月２４日までの土日に開かれる青空市で、３０年の歴史があ
るマーケット。路面電車の線路を隔てて、橋の下で開かれるサタデ
イマーケットと、スキッドモアマーケットに分かれ、後者は飲食中
心に何を売ってもいいマーケットであるが、サタデイマーケットは
独創性のある手作りの商品という規則がある。例えば、Ｔシャツも
ここだけしかないデザインのもので、バッグや靴も手作り、その他
アート作品や個性的な雑貨が並ぶ。面白いカテゴリーでは、タトゥ
ーやネイル、似顔絵書きもオリジナルなので規制の枠内にあり、圧
巻だったのが猫専用の枕のお店で、中にマタタビの香りを仕込んで
あるユニークなものだった。サタデイマーケットを訪れる人々から
生まれる笑みも、小さな感動とともに日常生活の活力になっていく
ようだった。

■さて、世界を代表する都市の中で、生活者に愛され、来訪者に感
動を与える常設マーケットが無いのは東京だけではないだろうか。
マーケットは良質な人と人とのコミュニティーを創る効用がある。
東京が真の創造都市と呼ばれるには、コミュニケーション・デザイ
ンづくりが重要な都市戦略になるであろう。

■感動マーケティング視点⇒１．なんでもありの雑多な市場ではな
く、ポートランドのようにコンセプトをつくり、その枠での規制が
あることで、個性的で感動的な市場になっていく。
２．世界どこでもマーケットは大人気。ＳＣでも、その地域らしい
品揃えのマーケットや、朝市や夜市などを導入すると集客の柱にな
る。

こちらをクリックしますと写真がご覧になれます。
http://www.tansei.net/kando/40/index.htm