第２９回　感動マーケティング　「子供の視点から学んだ日常生活感動」 [まぐまぐ！]

2006/12/19

第２９回　感動マーケティング　「子供の視点から学んだ日常生活感動」

第２９回　感動マーケティング
「子供の視点から学んだ日常生活感動」

                                       ２００６年１２月１９日
                                               丹青社　
                                     ＳＣマーケティング研究所
                                            所長　松本大地

■土曜日に放映されるＮＨＫの「課外授業ようこそ先輩」は、時々見
るお気に入りの番組。以前、同じ町内に住む友人のミュージシャン・
巻上公一君も、母校の湯河原小学校で登場したことがあった。先月放
映されたのは、なぎら健壱さんの「作ろうわが町の人物伝」で、葛飾
区立末広小学校の子供たちと感動的な課外授業を繰り広げた。なぎら
氏は私と同じ年で、フォーク歌手、タレントの顔を持ちながら、東京
下町で育ち江東区に在住している下町文化研究のクリエーターでもあ
る。

■今回のテーマは「街に残しておきたいものを発見すること」。大都
会は変わることが宿命であるが、時代がどう変化しようとも無くして
はいけないことを、どう気づかせるかが見所であった。当初この小学
生達からは、モノや情報に溢れた豊な生活に囲まれ、外見も話すこと
も大人びた印象を受けたが、段々とこのテーマを掘り下げていく過程
で、人の豊かさ、心の豊かさの芯に触れ、素直な小学生に変わってい
くさまがとても印象的であった。身近な人達にこのテーマで接してい
くうちに、鍛錬の跡がみえる寿司屋さんの職人の手、お豆腐屋さんの
おばあちゃんの温かいありがとうの言葉、町工場の印刷機が奏でる音
、インクの匂い、商店街の雰囲気などを残しておきたいと主張、そし
て掛替えのないコト、モノを発見していく。掛替えの無いとは、大切
な物を意味する。ついに子供たちは、日常生活を繋いでいる人情とい
う見えない糸が見えてきた。なぎら氏は街が見えてくると、人が見え
てくることを言いたかったのだろう。一人一人が協力しあうことの人
情、思いやりを自分の言葉で言えるようになった子供たちは、とても
幸せそうな顔に変わっていった。４万軒のコンビニエンスストア、５
５０万台の自動販売機、パソコンに携帯電話と、便利なモノに囲まれ
た豊かな便利な日本社会。しかし、その代償に失っていくもの、そし
て本当に豊なことは何なのかを、子供たちの視点から教えてもらった
。中身の希薄な安っぽいバラエティーが多い中、「課外授業ようこそ
先輩」は時代と向き合う放送人の誇りを感じる番組の一つである。

■さて、１２月１２日付け日経新聞の回顧２００６年映画の欄にて、
今年度の中で時代を切り取り代表する作品を一つあげれば、「フラガ
ール」と書かれていた。２５回感動マーケティングの“映画は感動エ
ンターテインメント”にて紹介した作品であり、同じ視点で評価され
たていたことに小さなガッツポーズであった。今年も色々なことがあ
った一年だったが、この数年ずっと続けているのが感動日記である。
何度も日記を書いては三日坊主で終わったが、日常生活の中で何か感
動があったら一行だけ感動をメモることだったらできるのではと考え
、今もそれを継続している。特にブルーなときは、このメモを読み返
すと元気回復の清涼剤になるので、皆様にも是非お奨めしたい。来年
もたくさんの感動体験に巡り合い、そして感動マーケティングが豊な
社会を築く処方箋になれるよう、研鑽を重ねていきたい思いである。

■感動マーケティング視点⇒１．街の魅力は、その街ならではの所作
にある。人と人を繋ぐ世代を超えたコミュニケーションが日常の感動
を生み、絆をつくる。最先端のＳＣでもアナログの商品、対面販売の
店に人気が集まる。２．映画もテレビも内容の軽いフロー型から、感
動できるストック型のコンテンツが見直されている。

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http://www.tansei.net/kando/29/index.htm