第２６回　感動マーケティング　　「イマジンとＬＯＨＡＳのマイメリット感動」 [まぐまぐ！]

2006/10/31

第２６回　感動マーケティング　　「イマジンとＬＯＨＡＳのマイメリット感動」

第２６回　感動マーケティング　
「イマジンとＬＯＨＡＳのマイメリット感動」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２００６年１０月３１日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　丹青社
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＳＣマーケティング研究所
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　所長　松本大地

■“Ｉｍａｇｉｎｅ　ａｌｌ　ｔｈｅ　ｐｅｏｐｌｅ　Ｌｉｖｉｎｇ
　ｆｏｒ　ｔｏｄａｙ・・・”秋の夜長、銀座にあるオーガニック旅
館の地下ホールから、イマジンが流れた。生活の木重永忠社長が主宰
する都市文化交流会ＬＴサロン会が、オーガニック旅館銀座吉水で開
催された。ピアノ演奏とともに全員で熱唱したイマジンは、世代を超
えた感動の詩でありメロディーであると感得した。今回のＬＴサロン
ではＬＯＨＡＳを日本に紹介したピーダーゼン氏がピアノを独奏。こ
の日のために、連日早朝に吉水にて練習を重ねた氏は、粋な浴衣姿で
旋律を奏でてくれた。以前、重永氏の紹介でピーダーゼン氏と３人で
食事をした際、それぞれの価値観を認め合い意気投合。その後、彼の
会社が中心になってスタートしたＬＯＨＡＳマーケティング・イニシ
アティブ研究会に弊社も参画している。

■今回、吉水自慢のオーガニック料理を味わったが、オーガニックの
ビール、ワイン、デリカテッセン、ケーキ、コーヒーどれもが感動的
なパーフェクトの味。地球に優しく、健康に良く、そして美味しいな
らば自分にとってのメリット（研究会ではマイメリット）が享受でき
るからこそ、持続されていく。最近の事象として、ハリウッドでのア
カデミー賞の授賞式が変化してきた。以前はレッドカーペットに大型
リムジン、カメラフラッシュがお決まりだったが、最近ではリムジン
に替わってプリウスが目立ってきた。ディカプリオはプリウスに乗る
ことで、地球温暖化で自分たちができることを語る。そこには環境保
護のストイックさは無く、デザインも燃費も良く、なおかつ地球に優
しいクルマに乗れるというマイメリットが存在する。ＬＯＨＡＳとは
Ｌｉｆｅｓｔｙｌｅｓ　Ｏｆ　Ｈｅａｌｔｈ　Ａｎｄ　Ｓｕｓｔａｉ
ｎａｂｉｌｉｔｙの略で、「健康や持続可能性を重視するライフスタ
イル」だが、研究会ではＥＧＯ（自分らしく生きる）とＥＣＯ（環境
に配慮する）を自然体で両立させたライフスタイルとの解説もあり、
この方が時代に適合し、かつ理解度が深まる感がする。

■アメリカのＬＯＨＡＳ市場はオーガニック、自然食品、環境配慮住
宅、ヨガ、代替エネルギーなどを中心に３５兆円に急成長。日本での
市場規模はまだ２兆円であるが、１０年後には２０兆円規模に拡大す
るとの予測もある。ＬＯＨＡＳ層は「１人１人が行動することで社会
を変えられる」と考える、新しい価値観の現われに映る。持続して歌
い継がれるイマジンのように、さりげない感動を連れながら。

■感動マーケティング視点⇒１．感動マーケティングのアプローチも
ＬＯＨＡＳの思想も、それぞれ自他にマイメリットが存在することで
継続していく。２．ＬＯＨＡＳ層は流行やトレンドにも敏感で、情報
発信力や口コミ効果も高い。（日本ではＬＯＨＡＳ層は２５～３０％
を占めている）

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http://www.tansei.net/kando/26/index.htm