2006/10/12
第２５回 感動マーケティング 「フラガール 映画は感動エンターテインメント」
第２５回 感動マーケティング 「フラガール 映画は感動エンターテインメント」 ２００６年１０月１２日 丹青社 ＳＣマーケティング研究所 所長 松本 大地 ■心から笑い、泣き、胸が熱くなり、そして背筋がピンとなる映画を 久しぶりに観た。感動を与えてくれた映画は「フラガール」。常磐ハ ワイアンセンター（現在はスパリゾートハワイアンズ）誕生秘話なれ ど、出演したすべての俳優がそれぞれの個性を発揮し、観客をスクリ ーンに釘付けした。最近はＣＧを多用し高い制作費を賭けても不振の ハリウッド映画に比べ、低制作費でも大きな感動を得ることができた のはシナリオもさることながら、役づくりに挑んだ役者魂であろう。 ■昭和４０年、本州最大の炭鉱・常磐炭鉱では大幅な人員削減が迫り 、炭鉱の温泉の地熱でハワイをテーマにした屋外型娯楽施設をつくる ことに。”炭鉱人の、炭鉱人による、炭鉱人のための”ハワイアンセ ンターの目玉はフラダンスで、松雪泰子扮するダンサーが素人の娘達 に踊りを教える先生役。七転八倒のドタバタ劇も、貧困、リストラ、 落盤事故の中にも、夢と希望が少しづつ形となっていく。高校生役の 蒼井優はその素人ダンサーの１人、最初は松雪のソロのフラダンスに 圧倒されるが、最後のシーンでそのソロを・・・おっとあんまり書い ては、いけませんね。とにかく、ここまで習得するかという姿勢に感 動される映画であります。 ■この手の映画では、昨年の「スイングガールズ」も楽器をさわった ことのない素人をオーデションで集め、最後は凄いＪＡＺＺを聴かせ てくれた。そのプロセスは映画のシナリオと同時進行なので、臨場感 に満ちていた。目標がきちんとあり、それに近づくための努力、そし て成し得る達成感は仲間や大勢で味わうほうが感慨深い。映画公開後 、全国で吹奏楽部に入部する女の子が急増、私の娘も影響を受けて入 部し、現在もサックスを吹いている。２００１年の男子のシンクロを 題材にしたウォーターボーイズも同じ矢口史靖監督で、身近にある題 材を良いドラマに仕上げてくれる天才クリエーターである。 ■さて、秋は映画の素晴らしさを引き出してくれる観賞に適した季節 なのか、色々とイベントも目白押し。以前のメルマガで取り上げたニ ッケコルトンプラザでは、「おいしい映画祭」を開催中。かもめ食堂 やチャーリーとチョコレート工場などの美味しい映画と、秋を連想さ せるシリアスな旧作６作品がそれぞれ１０００円で観れるイベント。 さらに６作品をイメージした特別メニューを飲食テナントと合体した お得なクーポンセットを販売したが、すでに完売だった。感動の映画 を広める文化活動は販売促進の良いモチベーションになる。 ■感動マーケティング視点⇒１．成熟化時代の映画は観客もプロの目 利きになっている。観客を感動させヒットする要素は、巨額の大作品 よりもシナリオ、演技力で左右される。２．全国のシネコンは、２３ ４館で１９５４スクリーンで、映画館全体の６８％。ショッピングセ ンター併設が多く、映画を取り込んだイベントは全体の集客、販促に 効果がある。 こちらをクリックするとパンフレットがご覧になれます。 http://www.tansei.net/kando/25/index.htm
