第２５回　感動マーケティング「フラガール　映画は感動エンターテインメント」 [まぐまぐ！]

2006/10/12

第２５回　感動マーケティング「フラガール　映画は感動エンターテインメント」

第２５回　感動マーケティング　
「フラガール　映画は感動エンターテインメント」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２００６年１０月１２日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　丹青社
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＳＣマーケティング研究所
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　所長　松本大地

■心から笑い、泣き、胸が熱くなり、そして背筋がピンとなる映画を
久しぶりに観た。感動を与えてくれた映画は「フラガール」。常磐ハ
ワイアンセンター（現在はスパリゾートハワイアンズ）誕生秘話なれ
ど、出演したすべての俳優がそれぞれの個性を発揮し、観客をスクリ
ーンに釘付けした。最近はＣＧを多用し高い制作費を賭けても不振の
ハリウッド映画に比べ、低制作費でも大きな感動を得ることができた
のはシナリオもさることながら、役づくりに挑んだ役者魂であろう。

■昭和４０年、本州最大の炭鉱・常磐炭鉱では大幅な人員削減が迫り
、炭鉱の温泉の地熱でハワイをテーマにした屋外型娯楽施設をつくる
ことに。”炭鉱人の、炭鉱人による、炭鉱人のための”ハワイアンセ
ンターの目玉はフラダンスで、松雪泰子扮するダンサーが素人の娘達
に踊りを教える先生役。七転八倒のドタバタ劇も、貧困、リストラ、
落盤事故の中にも、夢と希望が少しづつ形となっていく。高校生役の
蒼井優はその素人ダンサーの１人、最初は松雪のソロのフラダンスに
圧倒されるが、最後のシーンでそのソロを・・・おっとあんまり書い
ては、いけませんね。とにかく、ここまで習得するかという姿勢に感
動される映画であります。

■この手の映画では、昨年の「スイングガールズ」も楽器をさわった
ことのない素人をオーデションで集め、最後は凄いＪＡＺＺを聴かせ
てくれた。そのプロセスは映画のシナリオと同時進行なので、臨場感
に満ちていた。目標がきちんとあり、それに近づくための努力、そし
て成し得る達成感は仲間や大勢で味わうほうが感慨深い。映画公開後
、全国で吹奏楽部に入部する女の子が急増、私の娘も影響を受けて入
部し、現在もサックスを吹いている。２００１年の男子のシンクロを
題材にしたウォーターボーイズも同じ矢口史靖監督で、身近にある題
材を良いドラマに仕上げてくれる天才クリエーターである。

■さて、秋は映画の素晴らしさを引き出してくれる観賞に適した季節
なのか、色々とイベントも目白押し。以前のメルマガで取り上げたニ
ッケコルトンプラザでは、「おいしい映画祭」を開催中。かもめ食堂
やチャーリーとチョコレート工場などの美味しい映画と、秋を連想さ
せるシリアスな旧作６作品がそれぞれ１０００円で観れるイベント。
さらに６作品をイメージした特別メニューを飲食テナントと合体した
お得なクーポンセットを販売したが、すでに完売だった。感動の映画
を広める文化活動は販売促進の良いモチベーションになる。

■感動マーケティング視点⇒１．成熟化時代の映画は観客もプロの目
利きになっている。観客を感動させヒットする要素は、巨額の大作品
よりもシナリオ、演技力で左右される。２．全国のシネコンは、２３
４館で１９５４スクリーンで、映画館全体の６８％。ショッピングセ
ンター併設が多く、映画を取り込んだイベントは全体の集客、販促に
効果がある。

こちらをクリックするとパンフレットがご覧になれます。
http://www.tansei.net/kando/25/index.htm