バリューのタネ～女性視点で読む日経 

081227/ コインには表と裏がある【バリューのタネ】211 日経/MJからつかむビジネスモデルのヒントとGメール(G-mail)活用術

こんにちは。前田めぐるです。
いよいよ押し迫ってきましたね。
25日から26日にかけての夜、京都では雪がちらつきました。
積もるほどではなかったのですが、
ぎりぎりクリスマプレゼントを空からもらったような
ほんわかな気持ちになりました。

メルマガをお届けするのは、今年はこれが最終です。
新年の発行日は１月10日以降です。

さて、あらためて・・・
このメルマガを通じてお会いできた方々にお礼を申し上げます。
得がたい出会いをいただいたとき、
確かに情報社会の恩恵を受けていると私は思います。

情報社会には影の部分があり、それが大きくとりざたされます。
しかし、今日はそれを書くのはやめましょう。
あなたに届くメッセージを、光の部分への感謝で満たしたいから。

情報社会がもたらす光は、年代、地域、さまざまな違いを超えて
一瞬で人をつなぎます。

ネットがあり、情報があり、そのおかげで出会えた方々がたくさんいます。
メールをくださったり、実際にお会い出来たり。
中には、盟友とまで思える方との出会いも。
全ての有縁の方々に、感謝申し上げます。

遅々とした歩みの今年でしたが、来年はペースアップしていきます。
やりたいことがたくさんあるのです。
ありすぎるくらい、あるのです。

楽しみなことも待っています。いろいろ、もろもろ、そろそろ、ね。

もし気にかけてくださるなら、前田をつついたり
お気軽にメールしたりしてくださいな。
→ https://www.m3-ssl.net/mariestyle/form2.php

年末最終号につき、長いです。
でも、単なる言葉の羅列ではないつもりです。
あなたの頭のなかで眠っていた何かが動き出すかも！？


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　　　　　　　バリューのタネ 。　女性視点で読む日経
日経/MJからつかむビジネスモデルのヒントとGメール(G-mail)活用術
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【まぐ２ID：0000163625】No.２１１
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ２００８年１２月２７日

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目次　
┃
┃【今日のひと粒】コインには表と裏がある
┃
┃　　　　　　　　　　　　　【めぐるな母の目まぐるな日常】
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛

前号ではアンケートにご協力いただきありがとうございました。
コメントを添えてくださった方々にお礼申し上げます。
一番多かったのは「キーワードも読み方も両方あれば」というご意見でした。

自分軸で取り出すキーワードを
→  http://value-p.jp/report/3.html
この方法で蓄積している方は「どちらか１つと言われたらキーワードを」
というご意見が多かったです。

しかし「日経は購読していないので、できれば読み方のほうが」という方も。
つまりは、両方が一番よさそう。
ご多忙ななか、ご意見をくださった皆様ありがとうございました。
より一層、充実した内容を心がけます。

今年最後のテーマは「コインには表と裏がある」です。
キーワードは、12月22日から26日までの日経（NK）、日経流通（MJ）、
そして朝日新聞（ASA）、京都新聞(KY)から、いくつかピックアップしています。

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１●081226 MJ 4 > 　2009年の旅と美食　　一流レストランの朝食 3千円台 
帝国ホテル「レ　セゾン」ミシュラン店　朝3780円　 アラカルト1000円〜　
卵白使ったカロリー控えめオムレツ／　鎌倉の寺の境内カフェ／京都の料亭で
贅沢な朝／健康管理　時間の有効活用　朝＝優雅なオフタイム＆ヘルシー　／
深夜　ミッドナイトチェックイン　翌朝ブランチ　部屋でのんびり　
夕食後チェックアウト　／　千葉　鴨川　、神奈川　湯河原　名旅館の平日プラン
[平日深夜 朝] 

２●081226 MJ 18 > 自然葬　手元葬　厚生労働省　「墓地、埋葬などに関する法律」
散骨は合法　／ 散骨葬「有限会社　風」（横須賀市）海への散骨 　元カメラマン
年間150件　孤独死２割　遺骨を花びらなどとともに海に撒く　52500円＞　樹木葬
「天徳寺」（千葉県いすみ市）　04年〜 300人　遺骨と苗木を植える　死後の管理費
不要　枯れれば永代供養 1区画 65万円　／　手元供養　「エターナルジャパン」
（墨田区）　メモリアルプレート　

３●081224 ASA 4 > 「株式会社コト」（京都）　窪田和宏社長　「パイプロイド」　
ＭＯＭＡでも販売　「棒ゲ〜」棒をたてて遊ぶ バンダイで販売

４●081224 ASA 4 > おうち聖夜　ホテル阪急インターナショナル　
１人１泊10万円プラン　景気悪化で10月取りやめ→４万円スタンダードに変更　／
ヒルトン大阪　Ｘ’mas向け宿泊プラン　完売なく前年割れ　／　おうち聖夜は順調
鳥専門店　昨年２倍　大丸梅田店　ケーキの予約10％増　調理玩具ホームパーティ
で人気／鍋物食材「マロニー」（大阪府吹田市）　昨年同期比18%増　
[巣ごもり　おうち消費　中食　内食]

５●081224 MJ 7 ＞　「Shufoo!」凸版印刷　スーパーチラシ閲覧サイト／
コアリズムエクササイズ／「ナイトスチーマー ナノケア」（パナソニック）
美顔器　節約でホームエステ＋時短　目標の４倍ケース／

６●081224 MJ2＞　市場細分化分析ツール「ジオデモグラフィックス」　
居住地域セグメントコード「ＣＡＭＥＯ」英国　GMAPコンサルティング開発

７●081224 MJ 4 > 地銀　詐欺に遭わない口座　本店での引き出しのみ　不便な口座
 100億円預金　／　『便利さ』「豊かさ」から「安心」「安全」にシフト／　
ユニクロ好調　価格だけではない品質への安心
[不安解消 不便]

８●081224 MJ 5 > ヤオコー　出店加速　倍速　出店用地確保しやすく　建築資材　
価格下落　
[リバース思考]

９●081224 MJ 9 > サービス　エンタータイメント　ヒット商品番付　
[プチ贅沢　シェアリング　定番　]

10●081224 MJ 9 > 「ハピコレ」　受講期間6カ月　社会人女性通信講座　ベネッセ　
料理　美容　『COOKスキル』「ＢＥＡＵＴＹスキル」
[スキルアップ]

11●081223 NK14 > 良品計画　駅や空港　20店／ワタミ　米国料理ミニ店
ＴＧＩフライデーズ
[出店戦略　小型化]

12●081223 NK27 > OL　外食減り、移動販売ワゴン弁当人気　500円
[節約志向][場の移動]

13●081222 MJ 15 > 「大阪王将」(イートアンド／大阪市)＆ロゴスコーポション
(スポーツ用品製造／大阪市)　カフェ型店舗出店強化　アウトドア提案型カフェ　
ログハウスのようなつくり　／　「TSUTAYA」運営のエイト（吹田市）と提携　
店内にCD試聴機　映写機　メディアミックス型カフェ／
[コラボ出店]

14●081222 MJ 15 > 買い負け解消　外食業界にいいニュース　原材料価格下落　
原油価格下落　人材確保充実　いい面と悪い面　
[光と影　表と裏　リバース思考]

15●081222 MJ 1 >　PA内のテーマパーク「刈谷ハイウェイオアシス」(愛知)　
天然温泉、観覧車　遊園地のつもり／　「小さな結婚式」(レック／神戸市)
人前結婚式　５５０００円　挙げたつもり／　ブランド品、高級車　
「会員制ブランドレンタルＣａｒｉｒｕ（カリル）」（ニューウェル／東京都）　
「ＯＲＢ（オルブ）」（世界文芸社）　「NISSAN GTR貸し出し」
オリックス自動車期間限定　、高栄企業（横浜市）／「電子タバコ　ミスモ」
喫ったつもり／買ったつもり　居酒屋のつもり
[つもり消費]

16●081222　KY 8 >大阪コミュニティ・ツーリズム推進連絡協議会／　実費程度　
210人参加　魔法瓶工場　たこ焼き器メーカー見学　製造業の現場 
[街歩きツアー　産業観光]

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「不景気でものが売れない。財布の紐が固い」。
これはコインの表です。

でも、コインには裏があります。
裏を見てみましょう。
「今」という事象は言うまでもなく、これまでの事業サイズで、人員とコストで、
これまでのターゲットに、これまでの方法で訴求してきた結果です。

しかし、時代は変化します。
変化は、情報を見ていけば、端的に表れます。
情報を読むのになれると、予測もつくようになります。
変化する時代に即応できる柔軟性があれば、
必要以上に不況を恐れる必要はありません。

物事には、裏と表、光と影があります、何事も。
就職氷河期で内定取り消しが続出。
この裏を返せば、体力のある中小企業にとっては優秀な人材獲得のチャンス。
上記の14（081222 MJ 15）です。
雇用される側にとっても「この時代に新卒採用できる中小企業は堅調な業績」と
考えることができます。

６ｗ３hを置き換えてみると分かりやすい。
これで、今までの事業を読み解き、市場の変化と照合し
そぐわなくなってきているところを見渡すといいでしょう。

> When　いつ
> Where　どこで
> Who　だれが
> Whom　だれに
> What　何を
> Why　なぜ
> How much　いくらで
> How many　どれくらい
> How to　どうやって

例えば、「１」の記事。これは12月26日日経MJ４面（081226 MJ 4）のコラムです。
ホテルの宿泊で上記のWhenを考えると
これまでの常識は「午後チェックイン、朝チェックアウト」でした。
この一部に「ミッドナイトチェックインとし、夕方チェックアウト」というシフトを
加えることで夕食のサービス精神はそのままに、
優雅なブランチタイムを提供できる。
時間をシフトすると新しい価値が見えてきます。

４つめの記事12月24日の朝日新聞からは
ホテルの豪華プラン減速の様子が読み取れます。
しかし、深夜チェックイン、イブ駆け込み「シンデレラプラン」などあれば
ひょっとしたら優雅な朝食を楽しむ人たちが増えたかもしれません。
過ぎたことを嘆いても遅い。
じゃあ、初日の出プランは、深夜チェックインで元旦の初風呂、なんていうことも。
情報はこうして組み合わせることで可変性を持ち
「次の」発想に変わります。

上は「When」を変化させたわけですが
「How much」を変化してシフトしようとする動きは
11（081223 NK14）の記事です。
出店戦略の小型化と小口化で、より多くのチャンスを得ようとする。
 
小さくどこに出店するのか。じゃあ、次は「Where」から考える。
６（081224 MJ2）の記事です。居住地域によりセグメントされた対応を
とればいい。

小さな会社は「Where」から自在に発想するとユニーク。

12（081223 NK27）の記事です。
OLさんの外食が減り、移動販売ワゴンによるお弁当が人気。
で、そうなると別にお弁当でなくたって
何か他の物にもこの発想を転換できます。
「What」の部分をスイッチするわけです。

お豆腐やさんみたいに、発想を売ってあるこうかしら。
その場でお店ブログをつくるのはいかが。
リヤカーにパソコン１台、載せてノボリなんか立てちゃう。
「絵的に目立つ」行為は、メディア好みで、記事が書きやすい。
リリースを打つと取り上げてもらえるかもしれません。

ブログをつくるというのは、誰でもできると思われがちですが
ブログを書いていない人にとっては、雲をつかむような、ってことも。
その場でお店に来てくれて、しかもお店の前でやってくれるなら
ＰＲにもなるかもね、です。
自分にとって当たり前の何でもないことが
別の誰かにとっては（Whom）価値であることも。

13番目（081222 MJ 15）のコラボも楽しい。
外食産業は不況のまっただ中ですが
それは「場」と「１業種」にこだわりすぎてきたのも一因。
「大阪王将」を運営するイートアンド（大阪）は
スポーツ用品製造のロゴスコーポション(大阪)とコラボしてカフェ型店舗を強化。
ログハウスのようなつくりのアウトドア提案型カフェです。
「TSUTAYA」運営のエイト（吹田市）とも提携し
店内にCD試聴機や映写機を置いたメディアミックス型カフェも。

コラボレーション、つまり「Who」を組み合わせることで
それぞれが持っている「6W3H」はさらに複合化され、
パワーを増します。
信頼しあえる相手となら、強固なコラボレーションが
実りを生み出すでしょう。

実際にこうして、情報を組み合わせることで、
２，３日分の記事からつくったデータベースにより
無限といっていいほどのアイデアを生み出すことができます。

もしご関心があれば、ぜひこの自分軸発想を試してみてください。
拙著をお求めの方にダウンロードしていただけます。
→  http://value-p.jp/report/3.html



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バリューのタネ 。　女性視点で読む日経
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◆発行者：前田めぐる（バリューアドバイザー）

◆『発想のためのＡ４情報整理術』　→  http://value-p.jp/report/3.html

◆バリュープロモーション　→  http://value-p.jp/

◆コミュ『教えて！情報整理術』
　→  http://mixi.jp/view_community.pl?id=3521792

◆サイト→  http://valuep.livedoor.biz/

◆著書→  『Value Seeds100　ワーキングマザーが見つけたバリューのタネ 』
　　　　（前田めぐる著　カナリア書房刊　￥1,260 ISBN:978477228200473）
　　　　  http://tinyurl.com/3cjshr

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【めぐるな母の目まぐるな日常】178



>娘　　「お年玉で何を買おうかなあ。３月の誕生日は何しようかな〜〜♪」

ク、クリスマスが終わったばっかりだというのに。
子供はのんきでいいわね。はぁ。

どうぞ、皆様よいお年をお迎えください。

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