【企画のココロ】Part２第090号～変わるもよし、変わらぬもよし [まぐまぐ！]

2008/01/10

【企画のココロ】Part２第090号～変わるもよし、変わらぬもよし

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□2008年1月9日　第090号　　
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■■■　企┃画┃の┃コ┃コ┃ロ┃Part２　　　　　　　　　　　
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　　　　　　　　　　　　　　　　■選ばれる存在へ＠共感ブランディング■
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　　　　　　　　　　　　　　　　共感ブランド・プロデューサー：奥本健二
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　東京のかわいい妹分とメール交換していて、
　同じ日に神戸に居ることがわかった。

　私は日帰り出張。
　彼女は仲間とルミナリエ見物。　　　

　妹分：「抜け出してどっかで合流しませんか？ウフッ」

　私　：「仕事が何時に終わるかわからんよ…」

　当日、速攻で仕事を済ませた私の携帯が鳴った。

　妹分：「これから大丈夫ですか？
　　　　　でも無理しないでいいですよぉ」

　私　：「うん、忙しいけどすぐ行く」

　待ち合わせの場所にいくと、
　彼女が「ハイ！」とクリスマスプレゼントをくれたので、
　私も反射的に、持っていた豚まんを「ハイ！」と渡した。

　酔った勢いで、ずいぶん私的なことをしゃべりまくった。
　若いわりに、波瀾万丈の人生を送ってきた彼女の言葉には、
　説得力があったのだ。

　そんな時間はアッという間で、帰りの電車の時間が近い。

　私　：「いかん、今夜は相当酔っている。
　　　　　泊まって帰ろうかな…」

　妹分：「あ、そうしてください。
　　　　　私たちは今日帰ることになったんで。
　　　　　ごちそうさまでした～！」

　・・・・・・・

　彼女からもらったプレゼントを、
　かみさんの土産にする姑息な私は奥本です。

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■このメルマガの内容─────────────────────────

　■中小企業の経営者や企画担当者、個人店の方、そして地方や田舎の情熱
　　人の皆さんを支援するものです。
　　共感されるブランド構築について、制作の現場からお伝えします。
　
　■企画の根本から、デザイン開発～商品開発～店舗開発～広告販促などの
　　ポイントを、体系づけて発信していきます。
　　もうご存じの方は復習のつもりでリラックスして、ご存じない方は明日
　　使えるミニ知識としてどうぞ。
　
　■モットーは広く浅く、豆乳の表面にできる湯葉のように、ノンホモ牛乳
　　に浮かぶクリーム層のように、サラ～とやっていきます。
　　ただし、そこには栄養分がいっぱいあるよ、というわけでして…。

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■ココロ式共感ブランディング─────────────────────
　│
　│
　┼───────────────→心に響き、共感される視点とは
　│
　│□らしさ表現
　│□共感を耕す　　　　　　
　│□恋愛型マーケティング
　│□狩猟型から農耕型へ　　　　
　│□ハードの前にソフトありき
　│□独創・独自化
　│□ブランディングの現場
　│■私的なココロ　　　　　　　←……■今週はここのお話
　│
　↓------------------------------------------------------------
　■これらをタテ糸に、「心に響き、共感される」ってことをヨコ糸に、
　　考えていきます。どんなものが織り上がるかは、あなた次第。　

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■今週のテーマ────────────────────────────
┃
┃
┃【変わるもよし、変わらぬもよし】
┃
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　■すでに、あなたのスケジュールも実践モードでしょう。

　　今年の目標もビシッと立てたりしてね。

　　確かに、具体的な目標をもつほうがイメージしやすいし、
　　実現の可能性も高くなるんです。

　　エライ先生も自己啓発本も、
　　だれもがそういってます。

　　ただね、それで自分をがんじがらめにするのは
　　あまりよくないと思うんですよ。

　　達成順序や時期とかまでビッシリ決めてると、
　　それができなかったと焦ったりなんかして…。

　
　　私のそれは、あまり細かい設定までしないんです。
　　「今年はコレやりたいなぁ」って程度。

　　だって、どこでチャンスが訪れるかわからないですから。
　　どれが先に来てもかまわないって感じ。

　　あまり具体的でなくイメージしている方が、
　　肩に力が入ってないっていうか、
　　瞬発力と決断力があるような気がしてます。

　　何かを達成する。
　　それまでの自分から変わる。

　　そのためには、今自分にできることをやるだけです。

　　そんな日々を積み重ねていくしかないんです。

　■ところで、前回号のテーマ「１００年先」という長期スパン、
　　そして「必然」という記述に関して、
　　たくさんの読者さんが反応してくださいました。

　　今回はそこをもう少し掘り下げてみたいと思います。

　　１００年以上経たもの…。

　　工芸や建築、楽曲などの作品にはけっこう多いですよね。

　　老舗の商品なんかもそうですし、
　　世界中のブランド品の多くは、そんな歴史をもっています。

　　しかし企業の場合、１００年存続することはなかなか難しい。

　　以前聞いた話ですが、
　　日本の企業の歴史をここ１００年間で調べて、
　　１００位以内に存在し続けているのは、王子製紙だけだそうです。

　　昔から会社の寿命３０年、事業部の寿命１０年なんて、
　　よくいわれてますよね。

　　最近のある調査によると、
　　企業の平均寿命は１２.５年、
　　グローバル企業でも５０年だそうですが…。

　　今の花形、ＩＴ産業なんかは、
　　２０～３０年後はどうなっているんでしょうか。

　　時代は確実に変わっていきます。
　　時代に沿って変われないから淘汰させるんです。

　　確かなことは、今の花形産業は
　　３０年後には花形ではなくなっているということ。
　　　　
　　しかし、時代の花形産業だけが生きる道じゃない。

　　自分の縁した業種で努力すればいいんです。
　　そして、ベストセラーでなく、
　　ロングセラーを考えるんです。

　　それが中小の企業の生きる道でもあるはずです。

　　そのためにすべきことは、
　　１００年変わらない（存続する）ために、変わる（変革する）。

　　実のところ、日本で１００年以上続いている中小企業は、
　　１０万社もあるといわれます。

　　消えていく大企業を横目に、
　　どっこい粘っこく、変革しながら生きてるんです。

　■すべての出来事には必ず意味がある。

　　と、考えるようにしています。

　　落ち込んだり悲しんだりしていても、
　　状況が変わるわけじゃない。

　　自分のできることを見据え、
　　発想を変え、前に進むしかないんです。

　　しかし、ダメージが大きければ大きいほど、
　　それがなかなかできないもんです。

　　頭ではわかっていてもね。

　　もし今あなたの身に、リストラや左遷、
　　思いもよらぬ大きな不幸が起きているとしたら、

　　あなたの会社が、
　　事業の失敗や存続の危機にあるとしたら、
　　
　　「なぜ今なのか」
　　「なぜ自分が選ばれたのか」
　　「この経験は何を教えようとしているのか」

　　と考えてみるべきです。

　　もしかしたらそれは、
　　身体を休めなさいというサインかもしれません。
　　または、弱者の気持ちを知る心を養うためかもしれない。

　　その出来事は、今のあなたに必要で、
　　タイミングとして必然性をもっているはずなんです。

　　私はそんな、
　　変革の機会を与えてくれる、
　　努力より大きな運命ってある…と信じてるんです。

　■自分を、自社を、より良い状態に導くために変わる。
　　そして現在が良い状態なら変わらず、熟成を目指す。

　　変わらないという選択肢について考えると、
　　思い出すのが…

　　♪ロンドンリダン、シュビラデン　
　　　オデーエ～エ～オー、ホ～イ♪　　　

　　って・・・
　　・・・なんのことかわかんないですよね。

　　悲しげな音色の、
　　ギターソロをバックに歌われる（スキャット？）曲。

　　サントリーオールド「父の上京編」で
　　流れるＢＧＭっていえば、わかります？

　　サントリーオールドのリニューアルとともに
　　復活した名曲です。

　　キャッチコピーは…

　　『人生、
　　　おいしく
　　　なってきた。』

　　熟成をテーマにメッセージしてるんです。

　　こういう秀逸なものが復活されると、
　　忘れていたことが思い出されますね～。

　　このＣＭソングの流れていた１９７０年代の、
　　異常な熱気や熱い世界。

　　今よりも確実に貧しいけど
　　何か「熱」があった時代。

　　自分や環境が変わっているから、
　　変わらないものや、懐かしさに共感を
　　感じるのかもしれません。

　　ビジネスのメッセージには、
　　変わらない熟成（改善・改良）をウリにしているものと、
　　画期的変革をウリにしているものとあります。
　
　　変わるものも、変わらないものも必要なんですよね。

　　変わるもよし、変わらぬもよし。

　　さて、あなたは、
　　今年変わりますか？
　　それとも変わりませんか？

　┏━━━━━━━━━━━━ 今週のココロ ━━━━━━━━━━━━┓
　┃　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　┃
　┃　■１００年変わらない（存続する）ために、変わる（変革する）　┃
　┃　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　┃
　┃　■すべての出来事は、今のあなたにとって必然性をもっている。　┃
　┃　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　┃
　┃　■自分を、自社を、より良い状態に導くために変わる。　　　　　┃
　┃　　そして現在が良い状態なら変わらず、熟成を目指す。　　　　　┃
　┃　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　┃
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■編集後記──────────────────────────────
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　今週も「企画のココロ」をお読みいただき、ありがとうございました。

　あけましておめでとうございます！
　…って、もう遅い挨拶ですね。

　年末年始の配信をお休みいただいて、
　「企画のココロPart２」は、
　切りよく年明けからのスタートとなりました。

　とはいっても、たいして変わっちゃいません。
　順序立てたコンテンツが無くなった位でね。

　実はこの号、予約配信でお届けしています。
　この号が配信される日には、お隣の韓国に行っています。

　寒いでしょうなぁ…。

　私、年末年始の暴飲暴食がたたって、
　まだ体調直ってないんですよね…。
　たぶん、ノロウイルス…(^_^;)

　そんなヨレヨレスタートの私ですが、
　今年もどうぞ、よろしくお願いします！

　つづきは091号のココロなのだ～！
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　　　　　　　　　　   【企画のココロ】Part２
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