【企画のココロ】Part2 第090号〜変わるもよし、変わらぬもよし
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□2008年1月9日 第090号
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■■■ 企┃画┃の┃コ┃コ┃ロ┃Part2
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■選ばれる存在へ@共感ブランディング■
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共感ブランド・プロデューサー:奥本健二
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東京のかわいい妹分とメール交換していて、
同じ日に神戸に居ることがわかった。
私は日帰り出張。
彼女は仲間とルミナリエ見物。
妹分:「抜け出してどっかで合流しませんか?ウフッ」
私 :「仕事が何時に終わるかわからんよ…」
当日、速攻で仕事を済ませた私の携帯が鳴った。
妹分:「これから大丈夫ですか?
でも無理しないでいいですよぉ」
私 :「うん、忙しいけどすぐ行く」
待ち合わせの場所にいくと、
彼女が「ハイ!」とクリスマスプレゼントをくれたので、
私も反射的に、持っていた豚まんを「ハイ!」と渡した。
酔った勢いで、ずいぶん私的なことをしゃべりまくった。
若いわりに、波瀾万丈の人生を送ってきた彼女の言葉には、
説得力があったのだ。
そんな時間はアッという間で、帰りの電車の時間が近い。
私 :「いかん、今夜は相当酔っている。
泊まって帰ろうかな…」
妹分:「あ、そうしてください。
私たちは今日帰ることになったんで。
ごちそうさまでした〜!」
・・・・・・・
彼女からもらったプレゼントを、
かみさんの土産にする姑息な私は奥本です。
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■このメルマガの内容─────────────────────────
■中小企業の経営者や企画担当者、個人店の方、そして地方や田舎の情熱
人の皆さんを支援するものです。
共感されるブランド構築について、制作の現場からお伝えします。
■企画の根本から、デザイン開発〜商品開発〜店舗開発〜広告販促などの
ポイントを、体系づけて発信していきます。
もうご存じの方は復習のつもりでリラックスして、ご存じない方は明日
使えるミニ知識としてどうぞ。
■モットーは広く浅く、豆乳の表面にできる湯葉のように、ノンホモ牛乳
に浮かぶクリーム層のように、サラ〜とやっていきます。
ただし、そこには栄養分がいっぱいあるよ、というわけでして…。
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■ココロ式共感ブランディング─────────────────────
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┼───────────────→心に響き、共感される視点とは
│
│□らしさ表現
│□共感を耕す
│□恋愛型マーケティング
│□狩猟型から農耕型へ
│□ハードの前にソフトありき
│□独創・独自化
│□ブランディングの現場
│■私的なココロ ←……■今週はここのお話
│
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■これらをタテ糸に、「心に響き、共感される」ってことをヨコ糸に、
考えていきます。どんなものが織り上がるかは、あなた次第。
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■今週のテーマ────────────────────────────
┃
┃
┃【変わるもよし、変わらぬもよし】
┃
┃
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■すでに、あなたのスケジュールも実践モードでしょう。
今年の目標もビシッと立てたりしてね。
確かに、具体的な目標をもつほうがイメージしやすいし、
実現の可能性も高くなるんです。
エライ先生も自己啓発本も、
だれもがそういってます。
ただね、それで自分をがんじがらめにするのは
あまりよくないと思うんですよ。
達成順序や時期とかまでビッシリ決めてると、
それができなかったと焦ったりなんかして…。
私のそれは、あまり細かい設定までしないんです。
「今年はコレやりたいなぁ」って程度。
だって、どこでチャンスが訪れるかわからないですから。
どれが先に来てもかまわないって感じ。
あまり具体的でなくイメージしている方が、
肩に力が入ってないっていうか、
瞬発力と決断力があるような気がしてます。
何かを達成する。
それまでの自分から変わる。
そのためには、今自分にできることをやるだけです。
そんな日々を積み重ねていくしかないんです。
■ところで、前回号のテーマ「100年先」という長期スパン、
そして「必然」という記述に関して、
たくさんの読者さんが反応してくださいました。
今回はそこをもう少し掘り下げてみたいと思います。
100年以上経たもの…。
工芸や建築、楽曲などの作品にはけっこう多いですよね。
老舗の商品なんかもそうですし、
世界中のブランド品の多くは、そんな歴史をもっています。
しかし企業の場合、100年存続することはなかなか難しい。
以前聞いた話ですが、
日本の企業の歴史をここ100年間で調べて、
100位以内に存在し続けているのは、王子製紙だけだそうです。
昔から会社の寿命30年、事業部の寿命10年なんて、
よくいわれてますよね。
最近のある調査によると、
企業の平均寿命は12.5年、
グローバル企業でも50年だそうですが…。
今の花形、IT産業なんかは、
20〜30年後はどうなっているんでしょうか。
時代は確実に変わっていきます。
時代に沿って変われないから淘汰させるんです。
確かなことは、今の花形産業は
30年後には花形ではなくなっているということ。
しかし、時代の花形産業だけが生きる道じゃない。
自分の縁した業種で努力すればいいんです。
そして、ベストセラーでなく、
ロングセラーを考えるんです。
それが中小の企業の生きる道でもあるはずです。
そのためにすべきことは、
100年変わらない(存続する)ために、変わる(変革する)。
実のところ、日本で100年以上続いている中小企業は、
10万社もあるといわれます。
消えていく大企業を横目に、
どっこい粘っこく、変革しながら生きてるんです。
■すべての出来事には必ず意味がある。
と、考えるようにしています。
落ち込んだり悲しんだりしていても、
状況が変わるわけじゃない。
自分のできることを見据え、
発想を変え、前に進むしかないんです。
しかし、ダメージが大きければ大きいほど、
それがなかなかできないもんです。
頭ではわかっていてもね。
もし今あなたの身に、リストラや左遷、
思いもよらぬ大きな不幸が起きているとしたら、
あなたの会社が、
事業の失敗や存続の危機にあるとしたら、
「なぜ今なのか」
「なぜ自分が選ばれたのか」
「この経験は何を教えようとしているのか」
と考えてみるべきです。
もしかしたらそれは、
身体を休めなさいというサインかもしれません。
または、弱者の気持ちを知る心を養うためかもしれない。
その出来事は、今のあなたに必要で、
タイミングとして必然性をもっているはずなんです。
私はそんな、
変革の機会を与えてくれる、
努力より大きな運命ってある…と信じてるんです。
■自分を、自社を、より良い状態に導くために変わる。
そして現在が良い状態なら変わらず、熟成を目指す。
変わらないという選択肢について考えると、
思い出すのが…
♪ロンドンリダン、シュビラデン
オデーエ〜エ〜オー、ホ〜イ♪
って・・・
・・・なんのことかわかんないですよね。
悲しげな音色の、
ギターソロをバックに歌われる(スキャット?)曲。
サントリーオールド「父の上京編」で
流れるBGMっていえば、わかります?
サントリーオールドのリニューアルとともに
復活した名曲です。
キャッチコピーは…
『人生、
おいしく
なってきた。』
熟成をテーマにメッセージしてるんです。
こういう秀逸なものが復活されると、
忘れていたことが思い出されますね〜。
このCMソングの流れていた1970年代の、
異常な熱気や熱い世界。
今よりも確実に貧しいけど
何か「熱」があった時代。
自分や環境が変わっているから、
変わらないものや、懐かしさに共感を
感じるのかもしれません。
ビジネスのメッセージには、
変わらない熟成(改善・改良)をウリにしているものと、
画期的変革をウリにしているものとあります。
変わるものも、変わらないものも必要なんですよね。
変わるもよし、変わらぬもよし。
さて、あなたは、
今年変わりますか?
それとも変わりませんか?
┏━━━━━━━━━━━━ 今週のココロ ━━━━━━━━━━━━┓
┃ ┃
┃ ■100年変わらない(存続する)ために、変わる(変革する) ┃
┃ ┃
┃ ■すべての出来事は、今のあなたにとって必然性をもっている。 ┃
┃ ┃
┃ ■自分を、自社を、より良い状態に導くために変わる。 ┃
┃ そして現在が良い状態なら変わらず、熟成を目指す。 ┃
┃ ┃
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■編集後記──────────────────────────────
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今週も「企画のココロ」をお読みいただき、ありがとうございました。
あけましておめでとうございます!
…って、もう遅い挨拶ですね。
年末年始の配信をお休みいただいて、
「企画のココロPart2」は、
切りよく年明けからのスタートとなりました。
とはいっても、たいして変わっちゃいません。
順序立てたコンテンツが無くなった位でね。
実はこの号、予約配信でお届けしています。
この号が配信される日には、お隣の韓国に行っています。
寒いでしょうなぁ…。
私、年末年始の暴飲暴食がたたって、
まだ体調直ってないんですよね…。
たぶん、ノロウイルス…(^_^;)
そんなヨレヨレスタートの私ですが、
今年もどうぞ、よろしくお願いします!
つづきは091号のココロなのだ〜!
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【 企画のココロ 】Part2
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