2008/01/10
【企画のココロ】Part２ 第090号～変わるもよし、変わらぬもよし
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □2008年1月9日 第090号 ─────────────────────────────────── ■■■ ■■■ 企┃画┃の┃コ┃コ┃ロ┃Part２ ■■■ ━┛━┛━┛━┛━┛━┛ ■選ばれる存在へ＠共感ブランディング■ ─────────────────────────────────── 共感ブランド・プロデューサー：奥本健二 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 東京のかわいい妹分とメール交換していて、 同じ日に神戸に居ることがわかった。 私は日帰り出張。 彼女は仲間とルミナリエ見物。 妹分：「抜け出してどっかで合流しませんか？ウフッ」 私 ：「仕事が何時に終わるかわからんよ…」 当日、速攻で仕事を済ませた私の携帯が鳴った。 妹分：「これから大丈夫ですか？ でも無理しないでいいですよぉ」 私 ：「うん、忙しいけどすぐ行く」 待ち合わせの場所にいくと、 彼女が「ハイ！」とクリスマスプレゼントをくれたので、 私も反射的に、持っていた豚まんを「ハイ！」と渡した。 酔った勢いで、ずいぶん私的なことをしゃべりまくった。 若いわりに、波瀾万丈の人生を送ってきた彼女の言葉には、 説得力があったのだ。 そんな時間はアッという間で、帰りの電車の時間が近い。 私 ：「いかん、今夜は相当酔っている。 泊まって帰ろうかな…」 妹分：「あ、そうしてください。 私たちは今日帰ることになったんで。 ごちそうさまでした〜！」 ・・・・・・・ 彼女からもらったプレゼントを、 かみさんの土産にする姑息な私は奥本です。 ┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■このメルマガの内容───────────────────────── ■中小企業の経営者や企画担当者、個人店の方、そして地方や田舎の情熱 人の皆さんを支援するものです。 共感されるブランド構築について、制作の現場からお伝えします。 ■企画の根本から、デザイン開発〜商品開発〜店舗開発〜広告販促などの ポイントを、体系づけて発信していきます。 もうご存じの方は復習のつもりでリラックスして、ご存じない方は明日 使えるミニ知識としてどうぞ。 ■モットーは広く浅く、豆乳の表面にできる湯葉のように、ノンホモ牛乳 に浮かぶクリーム層のように、サラ〜とやっていきます。 ただし、そこには栄養分がいっぱいあるよ、というわけでして…。 ┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ココロ式共感ブランディング───────────────────── │ │ ┼───────────────→心に響き、共感される視点とは │ │□らしさ表現 │□共感を耕す │□恋愛型マーケティング │□狩猟型から農耕型へ │□ハードの前にソフトありき │□独創・独自化 │□ブランディングの現場 │■私的なココロ ←……■今週はここのお話 │ ↓------------------------------------------------------------ ■これらをタテ糸に、「心に響き、共感される」ってことをヨコ糸に、 考えていきます。どんなものが織り上がるかは、あなた次第。 ┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■今週のテーマ──────────────────────────── ┃ ┃ ┃【変わるもよし、変わらぬもよし】 ┃ ┃ ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■すでに、あなたのスケジュールも実践モードでしょう。 今年の目標もビシッと立てたりしてね。 確かに、具体的な目標をもつほうがイメージしやすいし、 実現の可能性も高くなるんです。 エライ先生も自己啓発本も、 だれもがそういってます。 ただね、それで自分をがんじがらめにするのは あまりよくないと思うんですよ。 達成順序や時期とかまでビッシリ決めてると、 それができなかったと焦ったりなんかして…。 私のそれは、あまり細かい設定までしないんです。 「今年はコレやりたいなぁ」って程度。 だって、どこでチャンスが訪れるかわからないですから。 どれが先に来てもかまわないって感じ。 あまり具体的でなくイメージしている方が、 肩に力が入ってないっていうか、 瞬発力と決断力があるような気がしてます。 何かを達成する。 それまでの自分から変わる。 そのためには、今自分にできることをやるだけです。 そんな日々を積み重ねていくしかないんです。 ■ところで、前回号のテーマ「１００年先」という長期スパン、 そして「必然」という記述に関して、 たくさんの読者さんが反応してくださいました。 今回はそこをもう少し掘り下げてみたいと思います。 １００年以上経たもの…。 工芸や建築、楽曲などの作品にはけっこう多いですよね。 老舗の商品なんかもそうですし、 世界中のブランド品の多くは、そんな歴史をもっています。 しかし企業の場合、１００年存続することはなかなか難しい。 以前聞いた話ですが、 日本の企業の歴史をここ１００年間で調べて、 １００位以内に存在し続けているのは、王子製紙だけだそうです。 昔から会社の寿命３０年、事業部の寿命１０年なんて、 よくいわれてますよね。 最近のある調査によると、 企業の平均寿命は１２.５年、 グローバル企業でも５０年だそうですが…。 今の花形、ＩＴ産業なんかは、 ２０〜３０年後はどうなっているんでしょうか。 時代は確実に変わっていきます。 時代に沿って変われないから淘汰させるんです。 確かなことは、今の花形産業は ３０年後には花形ではなくなっているということ。 しかし、時代の花形産業だけが生きる道じゃない。 自分の縁した業種で努力すればいいんです。 そして、ベストセラーでなく、 ロングセラーを考えるんです。 それが中小の企業の生きる道でもあるはずです。 そのためにすべきことは、 １００年変わらない（存続する）ために、変わる（変革する）。 実のところ、日本で１００年以上続いている中小企業は、 １０万社もあるといわれます。 消えていく大企業を横目に、 どっこい粘っこく、変革しながら生きてるんです。 ■すべての出来事には必ず意味がある。 と、考えるようにしています。 落ち込んだり悲しんだりしていても、 状況が変わるわけじゃない。 自分のできることを見据え、 発想を変え、前に進むしかないんです。 しかし、ダメージが大きければ大きいほど、 それがなかなかできないもんです。 頭ではわかっていてもね。 もし今あなたの身に、リストラや左遷、 思いもよらぬ大きな不幸が起きているとしたら、 あなたの会社が、 事業の失敗や存続の危機にあるとしたら、 「なぜ今なのか」 「なぜ自分が選ばれたのか」 「この経験は何を教えようとしているのか」 と考えてみるべきです。 もしかしたらそれは、 身体を休めなさいというサインかもしれません。 または、弱者の気持ちを知る心を養うためかもしれない。 その出来事は、今のあなたに必要で、 タイミングとして必然性をもっているはずなんです。 私はそんな、 変革の機会を与えてくれる、 努力より大きな運命ってある…と信じてるんです。 ■自分を、自社を、より良い状態に導くために変わる。 そして現在が良い状態なら変わらず、熟成を目指す。 変わらないという選択肢について考えると、 思い出すのが… ♪ロンドンリダン、シュビラデン オデーエ〜エ〜オー、ホ〜イ♪ って・・・ ・・・なんのことかわかんないですよね。 悲しげな音色の、 ギターソロをバックに歌われる（スキャット？）曲。 サントリーオールド「父の上京編」で 流れるＢＧＭっていえば、わかります？ サントリーオールドのリニューアルとともに 復活した名曲です。 キャッチコピーは… 『人生、 おいしく なってきた。』 熟成をテーマにメッセージしてるんです。 こういう秀逸なものが復活されると、 忘れていたことが思い出されますね〜。 このＣＭソングの流れていた１９７０年代の、 異常な熱気や熱い世界。 今よりも確実に貧しいけど 何か「熱」があった時代。 自分や環境が変わっているから、 変わらないものや、懐かしさに共感を 感じるのかもしれません。 ビジネスのメッセージには、 変わらない熟成（改善・改良）をウリにしているものと、 画期的変革をウリにしているものとあります。 変わるものも、変わらないものも必要なんですよね。 変わるもよし、変わらぬもよし。 さて、あなたは、 今年変わりますか？ それとも変わりませんか？ ┏━━━━━━━━━━━━ 今週のココロ ━━━━━━━━━━━━┓ ┃ ┃ ┃ ■１００年変わらない（存続する）ために、変わる（変革する） ┃ ┃ ┃ ┃ ■すべての出来事は、今のあなたにとって必然性をもっている。 ┃ ┃ ┃ ┃ ■自分を、自社を、より良い状態に導くために変わる。 ┃ ┃ そして現在が良い状態なら変わらず、熟成を目指す。 ┃ ┃ ┃ ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ココロからおねがい───────────────────────── ≪≪≪【企画のココロ】をお仲間やご友人にご紹介ください。≫≫≫ このメルマガいいよ〜と、下記のURLを添付するだけです。 またご紹介者に、このマガジンをそのまま転送してもＯＫ! 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