2009/12/28
一歩のヒント ★東北ジャイロレター２４８便★ シニアの時代
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■ 一 歩 の ヒ ン ト
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★東北ジャイロレター 第２４８便★
（09/12/28）
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※）毎週月曜日の朝、お送りします。
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今年も残すところあと数日。
やり残している仕事を片付けたり、
大掃除に取り組んだりと、
お忙しい日々をお過ごしかと思います。
すっきりした気持ちで大晦日を迎えられますように。
今年一年、ご愛読ほんとうにありがとうございました。
来年もどうぞ、よろしくお願いします(^_^)
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【経 営 逆 手 塾】
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ただ、執筆当時とは売れ筋や流行も変化している
ので、事例や表記を現代に合うよう加筆訂正して、
毎週メルマガでお送りしているものです。
どうぞ、発想転換のヒントにご利用ください。
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《第８２話》シニアの時代
高齢化社会という言葉には、一般的に暗いイメージがあります。
でも実際は、健康で、老後を楽しんでいる高齢者が多いことでしょう。
つまり高齢化社会には、課題はたしかに多いですが、
同時に、「シニア市場の開拓」という可能性も大きいようです。
ただし、シニア世代を市場にしようと思う場合、
気をつけてほしいことがあります。
これまで高齢者の消費志向というと、
ある種のイメージがありました。
●品数は少なくても、欲しいものがあればそれでいい。
●値段は安いものでいい。
●食生活は質素でかまわない。
でも、高齢者対象のアンケート調査では、
そういうイメージとはかなりかけ離れた結果が出ています。
現在のシニア世代は、
◯商品が多い中から自分のお気に入りを選びたい。
◯多少高くても、納得できる商品を買いたい。
◯健康にいい、おいしいものを食べて満足したい。
これがいまどきの、多くのシニア意識でしょう。
考えてみれば、それは当然のことです。
戦中・戦後の窮乏期を経験した世代から様変わりして、
今のシニア世代は高度成長を築いて、体験してきた人々です。
だから気持ちも若々しくて、
「年寄り扱いするんじゃない」と思っている人が多数。
シニア市場を開拓するには、これまでの先入観は捨てて、
今のシニアのニーズを、しっかり把握する必要がありそうです。
介護システムの充実等、
高齢化社会には、たしかに課題はたくさんありますが、
かならずしも暗い時代ではありません。
「高齢化社会とは、高齢者が輝ける社会」と考えれば、
いろんなシニア市場の開拓ができそうです。
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