『ソシアレ』～社会起業家的な新しい働き方のスタイル 

パタゴニアの創始者、イヴォン・シュイナード氏講演会参加レポート＆ウォルマート・・・【ソシアレ】 vol. 76

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『ソシアレ』～社会起業家的な新しい働き方のスタイル
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━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━2009/7/28━━
【『ソシアレ』～社会起業家的な新しい働き方のスタイル】を購読して下さって
いるみなさんへ

このメルマガは、主に海外で起こりつつある「社会起業的な新しい働き方のスタ
イル」に関する情報・トレンドの中から、「こんな視点がとても新鮮」、「こん
な働き方があったんだぁ」と思える情報をお伝えできたら、という思いで発行し
ています。

社会起業家という言葉に興味をお持ちな方、或いは海外事例等の中に日々の仕事
の中に活かせるヒントがないかな、と思っている方に参考にしていただければ
幸いです。

--【目次】 -----------------------------------------------------------
★パタゴニアの創始者、イヴォン・シュイナード氏懇談会参加レポート＆ウォルマート
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昨日、東洋経済新報社ホールで開催されたパタゴニア創業者イヴォン・シュイナード氏
講演会に参加する機会があったので簡単にご報告。

今回の企画は環境とCSRと志のビジネス情報誌『オルタナ』の企画で、「オルタナ」の
森摂編集長がイヴォン・シュイナード氏の著書『社員をサーフィンに行かせよう』の
翻訳者でもある、というこで、せっかく機会、多くの方にお話を聞いていただきたい、
という趣旨で開催されたもの。メディア関係者の方のみならず一般の方・学生含め、
無料で３００人近くが参加していました。

「企業の環境活動とビジネスは両立できる」と題して、 アウトドアウェア等、環境に
配慮した機能的な製品を販売するグリーンな企業の筆頭格に挙げられるパタゴニアの
創業者の話は深く、重みのあるものでした。

「最高の製品を作り、環境に与える不必要な悪影響を最小限に抑える。
そして、ビジネスを手段として環境危機に警鐘を鳴らし、解決に向けて実行する。」

上記同社のミッションステートメントにあるように、あくまでビジネスを手段として、
環境・地球を守るということを強いメッセージとしており、話の中でも「株主は地球
である」、そして「消費者は企業行動をも変えうる力を持っている」、というような
メッセージがこめられていました。

話の中で、シュイナード氏が４年前からウォルマートにサステナビリティの観点から
経営アドバイスをしていることに触れ、いかにウォルマートが巨大なインパクトを
持っていて、経営トップが本気でサステナビリティに取り組み、変わろうとしているか、
という話も多くの時間が割かれました。

グリーン・ウォッシング、グリーン・マーケティングというような環境・エコを「利用
した」マーケティング手法ではなく、本気で事業として環境に配慮した経営をしなければ
ＧＭ、フォードのようになってしまう、時代とともに変化していかなければいけない、
というようなことを力説していました。

シュイナード氏はウォルマートの社員総会のような場で講演をしたり、ウォルマートＣＥＯ
と近く共同執筆した本を出版する等、特に今後３年間くらいでドラスティックな変化を
起こすべく、力をいれているとのことでした。

ちなみに・・・ウォルマートという会社はかつて資本主義の権化のような会社で、卸売り
業者等への締め付けがきつかったり、途上国での劣悪な労働環境で訴えられたこともあり、
「ウォルマートが微笑むと、どこかで誰かがクビになる」というようなことまでささやか
れたkこともあり、最近の一連の「サステイナビリティ」に対する力の入れ方も、多くの
人にとってみればPRの手法の一つに見えるかもしれません。

ただ、何よりシュイナード氏が、「ウォルマートはサステナビリティの取り組みに関して
真剣に変わろうとしている」と発することの意味は大きく、売上げ４０兆円（トヨタ、
ＧＥの約２倍）、経済規模でウォルマート以上の国が１０カ国しかない、というこの巨大
企業の今後の取り組みに関しては注意して見ていきたい、と思いました。

関連動画等・詳細はこちらから↓
http://www.socialcompany.org/archives/2009/07/misc/patagonia_yvonchouinard/html
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【編集後記】
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先週土曜日、斎藤槙さんをお招きしたソシアレ・サロン番外編では、
６０名を超える方にお越しいただき、本当にありがとうございました！
斎藤さんのお人柄が伺えるお話の内容に触発され、会場の雰囲気も
あたたかな、素敵なイベントでした。また機会があればこうした
イベントも実施してみたいと思ってます。

さて、NetTuesday立上げミーティング・交流会は今夜です。
イベント続きでどたばたしていますが、こちらも多くの方からお申し
込み頂き、感謝しております。またどんな方向に進むか、追ってこちら
のメルマガでも共有させて下さい♪

7/28（火）19：00～　NetTuesday立上げミーティング・交流会
http://www.meetup.com/TokyoNetTuesday/boards/thread/7343218/（英語ご案内）
http://docs.google.com/View?id=df2wgsw5_384gv99dhfv（日本語ご案内）

市川裕康
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