2009/08/27
【新規集客時からリピート率を上げる広告を思考する Vol.3】 長期的な商売繁盛のための『固定客化の法則』 Vol.157
発行日 : 2009-8-27 発行：株式会社イズ・アソシエイツ http://www.koukoku-ya.jp/ ■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【まぐまぐ公認 殿堂入りメルマガ】 お店の固定客化のノウハウ、事例に特化したメールマガジン 「長期的な商売繁盛のための『固定客化の法則』」 ≪VOL.157≫ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ こんにちは。 イズ・アソシエイツの岩本です。 いつもご愛読ありがとうございます。 先週、このメールマガジンで 商業界から臨時増刊企画「販促と集客の教科書(仮)」(11月下旬発売定) の 取材先と執筆者の募集したところ、 おかげさまで多数のエントリーをいただきました。 エントリーいただいた方々、ありがとうございました。 返信については、８月末の募集締め切り以降に ご連絡させていただきますので、ご了承くださいませ。 ──≪ I N D E X ≫ ─────────────────────── 【1】ある広告屋の１日 【2】今週のコラム ～新規集客時から リピート率を上げる広告を思考する Vol.3～ ─────────────────────────―─────── ・‥…━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□□■ 【1】ある広告屋の1日 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 「勝ちパターンのチラシ」というものがある。 それは、繰り返し、繰り返し仮説検証した結果、 「どのような内容のチラシにすれば、ある一定の反応を取れるのか？」 の答えが見えた状態のチラシのこと。 いわゆるアイキャッチ、構成要素、オファーなどの組み合わせが 最高のバランスになった状態のことだ。 もちろん、タイミング（時期）や、 ブランド認知の度合いにも左右されることもあるが、 概ねある一定の反応を得ることができる。 仮説検証をしっかりと繰り返している会社には、 このような「勝ちパターンのチラシ」を、 商品ごとに持っているところも少なくない。 実は先日、ある通販会社さんから、 ２年くらいかけてできあがったという 「勝ちパターンのチラシ」を上回る 「勝てるチラシ」を考えて欲しいという依頼があった。 続きはこちら↓ http://www.koukoku-ya.jp/blog/2009/08/post-283.php#more ・‥…━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□□■ 【2】今週のコラム ～新規集客時から リピート率を上げる広告を思考する Vol.3～ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ さて、今回はこのコラムの本題である 「新規集客時からリピート率を上げる広告を思考する」 に入っていきたいと思う。 写真の広告をご覧いただきたい。 この広告は 千葉県のあるエリアで配布されているクーポン券付情報誌で ４年前に実施されたものである。 ご覧のように、見開きで美容室の掲載ページ欄があり 左側は全面広告、右側は集合広告となっている。 そして、この左側の全面広告は、なんと300人以上を集客したのである。 だが、これだけの反応が取れたのは４年前のこと。 現在は、これほどの集客力があるかどうかはわからない。 正直にいえば、たとえ広告表現を工夫したとしても 現在、これほどの反応を得ることは まず無理であることを付け加えておきたい。 この事例は４年前のものであり、少し前のことではあるが 広告表現において押さえておきたい知識が含まれているので 見ていきたいと思う。 続きはこちら↓ http://www.koukoku-ya.jp/column/ ------------------------------------------------------------------- 「長期的な商売繁盛のための『固定客化の法則』」 ≪VOL.157≫ このメールマガジンは『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/ を利用して 発行しています。 発行元：株式会社イズ・アソシエイツ http://www.koukoku-ya.jp/ 発行人：岩本 俊幸 お問い合わせ・ご意見・情報提供は → info@koukoku-ya.jp ------------------------------------------------------------------- 発行人のプロフィールは こちらです → http://www.koukoku-ya.jp/profile/ -------------------------------------------------------------------
