http://archive.mag2.com/0000140927/index.html 2008-05-30T18:41:30+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20080530184000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2008.5.30 特別版 ◇◆◇<br /><br /> 広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　新年度が始まったと思っていたら、鮮緑の季節を越えて、あっという<br /><br />　間に梅雨の季節となりました。<br /><br />　今回は、この５月から始動した、我が社とニホンモニター株式会社共<br /><br />　同開発の新サービス「ＣＭストリーミングリサーチ」のご案内を、特<br /><br />　別版につき営業モードでお送りさせていただきます。<br /><br /> <br />━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />【今回のTopic】<br />━━━<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20080530184000000.html">続きを読む<a> 2008-05-30T18:40:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20071129171000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2007.11.30 臨時版 ◇◆◇<br /><br /> 広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　早いもので、今年も残すところ１ヶ月となりました。<br /><br />　今回は、2007年のＣＭオンエア傾向を、新規ＣＭ数のデータから振り<br /><br />　返る臨時版として、フォーマットを変更してお送りさせていただきま<br /><br />　す。<br /><br /> <br />━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />【今回のＣＭ＆Topic】<br />━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br /><br /><br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20071129171000000.html">続きを読む<a> 2007-11-29T17:10:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20070531154000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　2007.5.31 ＜予告篇＞ ◇◆◇<br /><br /> 広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /> <br />━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />【次回のＣＭ＆Topic】<br />━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />◇◆<br />◆◇　　<br />◇◆　　「ぺコちゃん」も頷く安心へ～<br />◆◇　　　　　<br />◇◆ 　 不二家<br />◆◇　　<br />◇◆　　 コーポレートメッセージＣＭ　(予告篇)<br />◆◇　　　　　　<br />◇◆<br />-----------------------------------<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20070531154000000.html">続きを読む<a> 2007-05-31T15:40:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20061101165429000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2006.11.1 vol.17 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br /> １０月２４日、ついに携帯電話のキャリア（利用会社）が替わって<br /><br /> も、電話番号が継続できるナンバーポータビリティが開始となりま<br /><br /> した。<br /><br /> とはいえ、騒いでいるのは、マスコミと通信業界関係者たちで、当<br /><br /> のユーザーであるお客さんは意外と冷静だったりするのですが。。。<br /><br /> 携帯電話業界へ新規参入となるソフトバンクでは、今回のナンバー<br /><br /> ポータビリティの機会を<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20061101165429000.html">続きを読む<a> 2006-11-01T16:54:29+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20060531161000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2006.5.31 vol.16 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　皆様、大変ご無沙汰しておりました。<br /><br /> 本業の広告コンサルティングが多忙を極め、メールマガジンの発行<br /><br /> に間が空いてしまい、大変申し訳ありませんでした。<br /><br /> さて、景気が悪くなると、真っ先に削られるのが広告である反面、<br /> <br /> 景気上昇にいち早く反応し、たちどころに活性化してくるのも、こ<br /><br /> の業界です。<br /><br /> 昨今、景気回復が叫ばれるなか、まさにその象徴ともいえる<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20060531161000000.html">続きを読む<a> 2006-05-31T16:10:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20051114114000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.11.14 vol.15 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　私たちの業界では、ＴＶＣＭ自体のことを「素材」といいます。一<br /><br />　般的な言葉としての「素材」は、「もとになる材料や原料」のこと<br /><br />　を指しますが、ＴＶＣＭも電波に乗って放送され、はじめて「広告<br /><br />　としての役割」を果たすため、そう言われているのかもしれません。<br /><br />　今回のテーマは、その「素材」の「うまさ」にフォーカスしたＣＭ<br /><br />　です。<br /><br /> <br />━━━<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20051114114000000.html">続きを読む<a> 2005-11-14T11:40:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20051004123000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.10.4 vol.14 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　今回はＣＭの目的について、あらためて考え直してみます。<br /><br /> 企業としては膨大な金額を投資するＣＭですから、当然ながら明確<br /><br />　な狙いを持って創っています。（なかには、本来の目的を見失い、<br /><br />　ＣＭのクリエイティブ賞を取ることにやっきになっている、本末転<br /><br />　倒な企業もありますが・・・）<br /><br />　例えば、その狙いは、企業名の認知を広めたり、企業イメージを高<br /><br />　めること。また、商品の<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20051004123000000.html">続きを読む<a> 2005-10-04T12:30:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20050823190000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.8.23 vol.13 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　夏休みのピークが過ぎ、８月も後半に入りました。<br /><br />　「焼けるような太陽の日差し」と「すがすがしい秋風」が交互にやっ<br /><br />　てくるハッキリしない最近の天気。夏バテ気味の体には、堪える気候<br /><br />　が続いていますが、みなさん、夏風邪などひかれていませんか。<br /><br />　さて、そんな大切な体調管理に関して、「医者の不養生」という戒め<br /><br />　の言葉があります。<br /><br />　これは、皆さんご承知のとおり、プロがそ<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20050823190000000.html">続きを読む<a> 2005-08-23T19:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20050720160000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.7.20 vol.12 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　梅雨も明け、いよいよ本格的な「虫刺され」の季節が到来です。加害<br /><br /> 者の蚊も被害者の人間も、よくよく考えると何の悪意も罪もないので<br /><br /> すが、「虫刺されの痒さ」は本当に腹の立つものです。<br /><br /> そこで、その防衛策として、加害者と被害者を遠ざけてくれる平和的<br /><br /> 解決策の虫除けスプレーの登場ですが、どうも、あの直接肌に吹きつ<br /><br /> ける感覚が、なんとなく「肌によいのかな」とも思ってしまいます。<br /><br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20050720160000000.html">続きを読む<a> 2005-07-20T16:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20050610164000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.6.10 vol.11 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　日に日に太陽の光もまぶしくなり、夏本番に向けて「体型」が気にな<br /><br /> る時期がやってきました。まさに、薄着や水着になる前の、ダイエッ<br /><br /> ト最終ラウンドといったところでしょうか。<br /><br /> さて、今回は、そんな気になる「体型」を冷静に数値として表す、オ<br /><br /> ムロンの「体重体組織計」のＣＭを取り上げてみます。このＣＭに登<br /><br /> 場する香取慎吾ですが、最近の「体型」の変りぶりは、皆さんも気に<br /><br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20050610164000000.html">続きを読む<a> 2005-06-10T16:40:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20050517173000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.5.17 vol.10 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　大型連休も終わり、早１週間が経ってしまいました。皆様は連休をど<br /><br />　のようにお過ごしでしたか。飛行機に乗って遠出をされた方も多かっ<br /><br />　たと思います。<br /><br /> さて、今回は、昨年１２月に新装された羽田空港第２ターミナルが舞<br /><br /> 台の「ＡＮＡのＣＭ」と「その一連のキャンペーン」に注目してみま<br /><br />　す。今回のポイントは、「タレントチェンジ」と「受け手へのメリッ<br /><br />　ト訴求」です。<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20050517173000000.html">続きを読む<a> 2005-05-17T17:30:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20050401135000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.4.1 vol.9 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　やっと桜も咲き始め、香りかぐわしい季節となってきました。<br /><br /> そんな新年度の始まりということもありますので、今回は、まず最初<br /><br /> に、私どもの仕事をあらためて紹介させていただきます。<br /><br /> よく、マーケティングというと、リサーチ？調査？？という言葉が出<br /><br /> てきますが、基本的に私たちの仕事は、コンセプトワーク（ＣＭなど<br /><br />　の概念づくり）や広告計画策定が柱となっています。まあ、平たく言<br /><br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20050401135000000.html">続きを読む<a> 2005-04-01T13:50:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20050310125000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.3.10 vol.8 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /> 今回、このコラムは、憤っています。<br /><br />　私どもが広告計画のコンサルティングをしているときに、「ＣＭをや<br /><br />　りたいんだけど、予算がなくてね～」と切実な相談を受けることがよ<br /><br />　くあります。民間企業における血のにじむような努力が当たり前のな<br /><br />　か、官における広告展開が、今回のようなことで良いのでしょうか。<br /><br />　これが一般の民間企業なら、「ムダな広告をしている会社があるなあ」<br /><br />　と、哀れみと嘲笑で済ん<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20050310125000000.html">続きを読む<a> 2005-03-10T12:50:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20050228160000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.2.28 vol.7 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　最近、テレビを見ていると、生命保険のＣＭをよく見るようになった<br /><br />　と感じるのは気のせいでしょうか。<br /><br />　新規にオンエアされたＣＭ素材数という観点から、生命保険のカテゴ<br /><br />　リーでカウントしてみると、１９９９年では１１３本だった新ＣＭが、<br /><br />　５年後の２００４年では、５３２本にまでのぼっています。（＊）<br /><br />　さて、そのなかで今回取り上げるアリコジャパンのＣＭ、年間で何本<br /><br />　くら<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20050228160000000.html">続きを読む<a> 2005-02-28T16:00:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000140927/20050118134000000.html ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.1.18 vol.6 ◇◆◇<br /><br />　<br />　広告の真の効果と狙いが見える<br />　<br />　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━<br />　　　　　　　　<br />　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　<br /><br />　　　　　　　　　　　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ <br /><br />◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇<br /><br /><br />　新年がスタートし早半月が過ぎてしまいました。皆さん、お正月気分<br /><br />　はすっかり抜けましたでしょうか。そういえば、今年はトリ年、新潟<br /> <br />　の震災から上越新幹線も全線復旧し、元気を取り戻したＪＲ東日本の<br />　<br />　「ダチョウ」たちが今回のテーマです。<br /><br />　ただし、今回の題材は、ＪＲ東日本管内以外の皆さんにはあまり馴染<br />　<br />　みのないＣＭをとりあげてしまっています。関東圏以外の方、大変申<br />　<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000140927/20050118134000000.html">続きを読む<a> 2005-01-18T13:40:00+09:00