広告の真の効果と狙いが見える「ＣＭ Marketing eye」臨時版 [まぐまぐ！]

2007/11/29

広告の真の効果と狙いが見える「ＣＭ Marketing eye」臨時版

◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2007.11.30   臨時版 ◇◆◇

広告の真の効果と狙いが見える
　
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　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　

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　早いもので、今年も残すところ１ヶ月となりました。

　今回は、2007年のＣＭオンエア傾向を、新規ＣＭ数のデータから振り

　返る臨時版として、フォーマットを変更してお送りさせていただきま

　す。


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【今回のＣＭ＆Topic】
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◆◇　新規ＣＭ素材数は増える傾向

　２００７年１月から約１１ヶ月で、新規にオンエアされたＣＭ数は

　２０,６１２素材でした。（＊１）

　昨年は１年間（１２ヶ月間）で２０,５３１素材でしたから、今年は

　あと1ヶ月を残しているにも関わらず、昨年を上回る素材数となっ

　ています。

　過去５年に遡って年間新規オンエア素材数をみても、

　２００６年　・・・　２０,５３１
　２００５年　・・・　１７,８９０
　２００４年　・・・　１９,１００
　２００３年　・・・　１７,４１３
　２００２年　・・・　１６,３２１

　と、全体的にＣＭ素材数は増えていることがわかります。

　つまり、限られたＣＭオンエア枠のなかで、特定のＣＭに集中的に

　大量出稿しない、「多素材分散傾向」が強まっている現れと考えら

　れます。

◆◇　ここ５年で増えたＣＭは

　カテゴリー別にみると、生命保険、銀行、パチンコ、通販のＣＭな

　どが目立っています。

　５年前と比べた具体的な素材数では、

　　　　　　２００２年→２００７年（＊２）

　生命保険：　　１８３→３２３

　銀　　行：　　　６６→１１１

　パチンコ：　　　４０→１９４

　通　　販：　　　５８→１７１
　　　　　

　と、その増加ぶりがうかがえます。

◆◇　一方、ここ５年で減ったＣＭは

　銀行のＣＭが増加するなか、消費者金融のＣＭは激減しています。

　アウトドアスポーツも、皆さん、外で遊ぶことが減ったのでしょ

　うか減少が目立っています。
　

　　　　　　　　　２００２年→２００７年

　　　　消費者金融　：１５９→４９

　アウトドアスポーツ：１５０→９４

◆◇　

　いかがですか。

　皆さん、普段見ているＴＶの視聴感覚として頷けますか？

◆◇　

＊１．ＣＭ素材数は、関東地区で新規にオンエア開始されたＣＭ数。
　　　秒数違い等はそれぞれ別素材としてカウントされています。

＊２．２００７年は、直近の１２ヶ月分である２００６年１２月～
　　　２００７年１１月を算出期間としています。　　　

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【発行者】ＣＭコンサルティング（株）テムズ　代表取締役　鷹野義昭

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