2009/05/28
広告の真の効果と狙いが見える『ＣＭ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｅｙｅ』 vol.32
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆ 2009.5.28 vol.32 ◇◆◇ 広告の真の効果と狙いが見える ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＼＼ ＣＭ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｅｙｅ ＼＼ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇ http://www.tems.ne.jp ◇◆◇ 前回に引き続き、「ＣＭマーケティングアイ」では「企業広告」を取 り上げます。 はたして、企業広告によってどのような利益がもたらされるのでしょ うか？ ホンダの企業広告をフォーカスしながら、企業広告の果たす 役割を見ていきましょう。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【今回のＣＭ＆Topic】 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◇◆ ◆◇ ◇◆ 意外と知らない「企業ＣＭ」の目的 （その２） ◆◇ ◇◆ ◆◇ ＡＳＩＭＯがつなぐホンダブランド ◇◆ ◆◇ ◇◆ ------------------------------------------------------------------ 自動車を購入する際、果たして何を基準として車種を選ぶでしょ うか。「デザイン」「値段」「性能」など、その選択には様々な要 因が絡んできます。 そのなかでも侮れないのが、「この会社が好きだから」という、 車種ではなく、その企業に対するイメージによるもの。 数ある自動車会社のなかでも世界トップクラスのシェアを誇るホ ンダ。ホンダの広告といえば、大型で家族向けの「ステップワゴン」 や低価格で庶民的な「ＦＩＴ」や「ＬＩＦＥ」などを思い浮かべる でしょうか。 これらの「商品広告」では、その車の特徴などを積極的にアピー ルしています。それらは、もちろん「商品を売る」ということを主 眼としてつくられています。 一方で、「オデッセイ」などの比較的価格が高い車種については どうでしょうか？ そのＣＭは「商品広告」でありながら、商品自体の説明などは一 切なく、「上質さ」や「かっこよさ」のみが際立つものとなってい ます。このようなＣＭのトーンは、消費者が「オデッセイ」に求め る「高級感」や「ステータス感」を高めています。 こういった様々な商品の特性に合わせて、それぞれのトーンで ＣＭが制作されています。そのなかで、それらのＣＭたちを一本に 結びつける役割を果たすものとして「企業広告」が位置づけられる のです。 では、ホンダの商品たちを結び付ける企業広告とは、どのような ものでしょうか？ 2000年以降、企業広告の主役として、ホンダでは二足歩行ロボッ ト「ＡＳＩＭＯ」を登場させています。 ホンダが他社に先駆けて開発したこのＡＳＩＭＯを、広告のアイ キャッチとしてに長期に渡って使い続けることによって、ホンダは 「技術力の高さ」や「時代の最先端」などのイメージをアピールし ながら、消費者のホンダに対する企業イメージを大きく向上させて います。 そして、企業イメージが向上すれば当然、その企業の製品に対す る信頼や好意度も上がるもの。車とはあまり関係のないような二足 歩行ロボットでも、「ＡＳＩＭＯの技術が素晴らしいから、自動車 もしっかりしているはずだ」とか「ホンダが好きになったからここ の車を買いたい」など、ＡＳＩＭＯによって形成された消費者のホ ンダに対するイメージが、「ＦＩＴ」や「ＬＩＦＥ」など、個々の 車種に対しても効果的にリンクしているのです。 もちろん、ＡＳＩＭＯだけでは短期的な売上のアップは期待でき ません。しかし、商品全般のブランドイメージの向上を図ることが できる「企業広告」を打つことは、企業で生産している商品全体を ひとつにまとめ上げ、それらのイメージに対して小さくない影響を 及ぼすことになります。 そして、そのような効果は、長期的な視野に立てば商品広告に勝 るとも劣らない、ブランドイメージ向上による売上アップへと確実 につながっていくのです。 ◇◆----------------------------------------------------------◆◇ 【発行者】ＣＭコンサルティング （株）テムズ 代表取締役 鷹野義昭 【ホームページ】http://www.tems.ne.jp 【バックナンバー】 http://www.tems.ne.jp/marketing-column/column_backno.html 【ご意見・ご感想・ご質問】info@tems.ne.jp このメールマガジンは『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/ を利用し ています。配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000140927.htm ◇◆----------------------------------------------------------◆◇ （株）ビジネス社から６月８日発刊 『 ＣＭ好感度Ｎｏ１． だけどモノが売れない謎 』 〜 明日からテレビＣＭがもっと面白くなる マーケティング入門 〜 「Ａｍａｚｏｎ」にて好評予約受付中 書籍紹介詳細はホームページで、「テムズ」←検索 ★書籍プレゼントキャンペーンでは、たくさんのご応募、 ならびに励ましのお言葉、ありがとうございました。 当選された方には、今週末に発送の予定です。お楽しみに。 ---------------------------------------------------------------
