2009/05/01
広告の真の効果と狙いが見える『ＣＭ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｅｙｅ』vol.29
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆ 2009.5.1 vol.29 ◇◆◇ 広告の真の効果と狙いが見える ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＼＼ ＣＭ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｅｙｅ ＼＼ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇ http://www.tems.ne.jp ◇◆◇ いよいよ今回で「ＣＭ好意度」編も最後となる「ＣＭマーケティング アイ」。今回は、好意度を獲得するための手段としては王道の手法、 「ユーモア」について検証していきます。視聴者の注意を引き、かつ 好感を抱かれる格好の方法として長年使用されてきた「ユーモア」。 では、その好例として、「フリスク」のCMを見てみましょう。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【今回のＣＭ＆Topic】 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◇◆ ◆◇ ◇◆ ＣＭ好意度獲得のために その４ ◆◇ ◇◆ ◆◇ 〜研ぎ澄まされたユーモアセンス！〜 ◇◆ ◆◇ ◇◆ ------------------------------------------------------------------ ＣＭのつくり手は、当然ＣＭ制作に自らの時間と労力と情熱とを 一心に傾けます。そんな中で忘れがちなのが、視聴者はそんなに熱 心にＣＭを見ていないという事実。 テレビの場合、視聴者が見たいのはあくまで番組本編であり、 ＣＭは番組の合間の小休止に過ぎません。 そんな視聴者を引きつけるためにも、様々な手法を凝らしながら ＣＭは作成されています。そのなかでも、特に強力なフックとして 使用されるのがＣＭの「ユーモア」です。 フリーキックのチャンスを得た選手がキックの前にフリスクをひ と口。すると目の前にゴールの軌道が描かれる！ ここでお決まり の「SHARPENS YOU UP!」のフレーズ。 しかし自信満々で蹴りだすも無様にずっこけてせっかくのチャン スを台無しにしてしまう……。 このようなユニークなオチで人気の高いフリスクのＣＭ。シリー ズを通して意外な展開で笑いを誘うフリスクのＣＭは、視聴者の好 意度も高く、ファンサイトができるほどの人気ぶりです。 けれども、もちろんただ面白いだけではありません。オチのユニ ークさが視聴者の心を最後まで引きつけるとともに、集中力を高め てくれるフリスクの刺激感を「SHARPENS YOU UP!」（あなたを研ぎ 澄ます！）のフレーズでズバリ表現しています。 ＣＭは企業から消費者へ向けた、一方向的なインフォメーション です。そんな企業側のメッセージを視聴者に対して能動的かつ好意 的に受け取ってもらうための手段の一つが、ＣＭそれ自体を楽しめ る内容にする方法です。 フリスクのような小気味良いオチを持つＣＭは視聴者を引きつけ、 “見たい！”という気持ちを生み、好意度を醸成します。 また、このＣＭのトーンは、フリスクの“買われ方”も意識して いるでしょう。フリスクは手軽で安価なタブレット型菓子として、 たいていレジ横などのスペースに陳列されています。“ついで買い” として、パッと手に取られる類の商品であるからこそ、パッケージ を見た瞬間に選んでもらえるような強いイメージを持つ必要があり ます。 フリスクは、レジ横の激戦を制覇するためにも、競合商品に埋没 しないイメージを醸成する必要があり、そのためにユーモアある奇 抜なＣＭが展開されているのです。 フリスクＣＭ http://www.frisk.jp/ad.html ※ＣＭ好意度の特集はこれで終わりです。 次週からは、商品ＣＭと並び重要な「企業ＣＭ」をテーマに お送りします。 お楽しみに！ ◇◆----------------------------------------------------------◆◇ 【発行者】ＣＭコンサルティング （株）テムズ 代表取締役 鷹野義昭 【ホームページ】http://www.tems.ne.jp 【バックナンバー】 http://www.tems.ne.jp/marketing-column/column_backno.html 【ご意見・ご感想・ご質問】info@tems.ne.jp このメールマガジンは『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/ を利用し ています。配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000140927.htm ◇◆----------------------------------------------------------◆◇ 『ＣＭ Ｓtreaming Ｒesearch』 好評サービス提供中！ インターネットを利用した動画提示によるＴＶＣＭ広告効果測定調査。 より正確な広告効果測定を可能にした画期的なこのサービスは、雑誌 『宣伝会議』にも取り上げられました。 詳しくはホームページにて。 http://www.tems.ne.jp/ ---------------------------------------------------------------
