広告の真の効果と狙いが見える「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」 [まぐまぐ！]

2007/05/31

広告の真の効果と狙いが見える「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」

◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　2007.5.31  ＜予告篇＞ ◇◆◇

広告の真の効果と狙いが見える
　
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　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　

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【次回のＣＭ＆Topic】
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◇◆　　「ぺコちゃん」も頷く安心へ～
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◇◆ 　  不二家
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◇◆　　コーポレートメッセージＣＭ　(予告篇)
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◆◇　ぺコちゃんも見ている・・・

　「新しい不二家は厳しい目で作ります。
　　　　　
　　　　どうぞ厳しい目で不二家を見てください。
　　
　　　　　　　　　　新しい不二家へ　ＦＵＪＩＹＡ」
　

　　不祥事発覚から約４ヶ月、経営陣も刷新した不二家は、社長自らがナ
　
　レーションを行ったメッセージＣＭを放送しました。

　　
　　これまでに不祥事を起こした企業、例えば雪印は約半年、アイフルは

　約９ヶ月、日本ハムは１年３ヶ月ほどＣＭを打てない状況が続きました。

　　さらに不祥事後、新たにＣＭをオンエアするにあたって、起用するタ

　レントやイメージキャラクターを変更するなどの対応を取る企業も多い

　のが現状です。

　　しかし、馴染みのあるぺコちゃんを見るとなんとなく応援したい気分

　になります。ただ謝られるより、しっかりと「自分達は変わったんだ！」

　ということを語るぺコちゃんには説得力があります。

　　
　　次回の「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」では、企業が独自のイ

　メージキャラクターを持つこと、そしてそれらのキャラクターはコミュ

　ニケーション上でどのように活用されるのかを考えてみたいと思います。

　ご期待ください。

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【発行者】ＣＭコンサルティング（株）テムズ　代表取締役　鷹野義昭

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