広告の真の効果と狙いが見える　「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」　vol.15 [まぐまぐ！]

2005/11/14

広告の真の効果と狙いが見える　「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」　vol.15

◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.11.14 vol.15 ◇◆◇

　
　広告の真の効果と狙いが見える
　
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　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　

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　私たちの業界では、ＴＶＣＭ自体のことを「素材」といいます。一

　般的な言葉としての「素材」は、「もとになる材料や原料」のこと

　を指しますが、ＴＶＣＭも電波に乗って放送され、はじめて「広告

　としての役割」を果たすため、そう言われているのかもしれません。

　今回のテーマは、その「素材」の「うまさ」にフォーカスしたＣＭ

　です。


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【今回のＣＭ＆Topic】
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◇◆　　ＣＭの素材はうまさ！
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◇◆ 　味の素　冷凍食品
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◇◆　　ギョーザ　（香取慎吾）
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◆◇  素材！　素材よ～し！

　　と、つぶやきながら、おいしそうにギョーザをほおばる香取慎吾。

　ギョーザのパリパリ感とジューシーさがお茶の間にまで伝わって、

　思わず喉を鳴らしてしまいます。さらには、素材（材料）への徹底

　的なこだわり感が、美味しさの裏づけとなって説得性を増していま

　す。　

◆◇  基本は「おいしさ感」をいかに伝えるか

　　食品のＣＭは、視聴者に美味しそうに感じさせなければ、失敗と

　いっても過言ではありません。その表現方法としては、食品自体の

　シズル感＊を伝えたり、タレントを使って美味しさを強調したり、

　購入者の支持率などのデータを示したり、ビールのように脇役とな

　る酒の肴で惹きつけるなど、様々な角度からアプローチされていま

　す。（＊語意詳細はバックナンバーｖｏｌ.９参照）

◆◇  いま、いちばん、おいしそうなタレント

　　皆さん、おいしそうなタレントというと誰を思い浮かべますか？

　「石塚英彦」？、「高見盛」？、そう、「役所広司」や「松岡修三」

　「唐沢寿明」なども良い味を出していますよね。でも、数多くのタ

　レントのなかで、今一番注目したいシズル系タレントは、この香取

　慎吾。なぜなら、体脂肪などが計れる体重体組織計のＣＭにも起用

　され、いままさにダイエットに挑戦中の、食欲とのジレンマを絵に

　描いたような「悩めるおいしんぼタレント」だからなのです。

◆◇  単なる「デブタレ」とは違う

　　例えば、絶えずお腹の空いたイメージのある若いお笑いタレント
　
　では、何を食べても一緒と思われてしまうかもしれません。同様に

　体格の良いタレントだと、食べっぷりは良いけれど、単なる喰いし

　んぼなんだと思ってしまうのは私だけでしょうか。「食事量の制限

　があるなか、それでも口にしたいもの」に、料理の量より質へのこ

　だわりを感じ、妙に説得力がある気がします。というわけで、これ

　からも、香取慎吾の「おいしんぼタレント」と「ダイエットタレン

　ト」との両立に注目していきたいところです。

◆◇  素材へのこだわりを基本に、素材を活かす重要さ

　　健康的なダイエットには、よい素材をしっかり食べ、しっかり運

　動することが大切です。テレビの広告も同様に、良いＣＭ素材を、

　適正な広告露出量でしっかり活用していくことが、素材の真の力を

　引き出し、効果的な広告展開をするうえで重要なのではないでしょ

　うか。

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【ＣＭ内容・ナレーション】

●「味の素　ギョーザ」　出稿開始日2005年6月1日 15秒素材

－映像－
        ギョーザを焼き、それを食べている香取慎吾
－音声－
　　　　　Ｓ　Ｅ：パリパリ・・・（ギョーザを食べる音）
　　　　　　　　　ジュージュー　（ギョーザを焼く音）
　　　　香取慎吾：「素材。素材よーし」
　　　　　　　　　「んー！」
　　　　　Ｎ　Ａ：皮までうまい、味の素のギョーザ
　　　　　　　　　そのおいしさは、素材から
　　　　　Ｓ　Ｅ：パリパリ（ギョーザを食べる音）
　　　　香取慎吾：「くぅー！」
　　　　　　♪　：味の素
－画面テロップ－
　　　　ＡＪＩＮＯＭＯＴＯ．冷凍食品
　　　　プライムハード小麦と藻塩などでつくった特製皮
　　　　おいしさは素材から　「プライムハード小麦」「藻塩」
        などでつくった皮
　　　　あしたのもとＡＪＩＮＯＭＯＴＯ．www.ajinomot.co.jp

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【発行者】ＣＭコンサルティング（株）テムズ　代表取締役　鷹野義昭

【ホームページ】http://www.tems.ne.jp

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ています。配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000140927.htm

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＜あとがき＞

　ＣＭ表現などを制作するクリエーターが、「完成した『作品』を

　お持ちしました」と、発注者である広告主に言っている姿をみか

　けることがあります。広告主がＣＭ制作者に御世辞混じりに「作

　品」と言うのは、まだ許せますが、そんなＣＭ制作者に「あなた

　は芸術家ですか？」と問いかけてみたくなります。

　ＣＭ素材は、その広告露出量（＝出稿量）やメディアミックス、

　販売促進等との連動によって、その効果は大きく変化してきます。

　ある意味、出来の悪いＣＭでも、ある程度の広告露出量があれば

　話題にもなるものです。反対に、どんなに素晴らしいＣＭであっ

　ても、広告露出のコントロールに失敗すると、せっかくの素材が

　死んでしまうことになります。

　確かにＣＭは、２次的に芸術要素が生まれることがあります。し

　かしながら、広告屋でもある私たちとしては、ＣＭづくりのうえ

　で「商品が売れることに徹底的にこだわらなくてはならない」と

　考えます。それには、良質なＣＭ素材の力を最大限に活かす、適

　正量と媒体選択といった周辺の施策づくりが必須であり、そのた

　めに絶えず知恵を絞らなければならないと思っています。

　関連情報）適切な広告投下量設定のヒント
　　　→　http://www.tems.ne.jp/product/directors/index.html

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