広告の真の効果と狙いが見える　「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」　vol12 [まぐまぐ！]

2005/07/20

広告の真の効果と狙いが見える　「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」　vol12

◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2005.7.20 vol.12 ◇◆◇

　
　広告の真の効果と狙いが見える
　
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　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　

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◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇

　梅雨も明け、いよいよ本格的な「虫刺され」の季節が到来です。加害

  者の蚊も被害者の人間も、よくよく考えると何の悪意も罪もないので

  すが、「虫刺されの痒さ」は本当に腹の立つものです。

  そこで、その防衛策として、加害者と被害者を遠ざけてくれる平和的

  解決策の虫除けスプレーの登場ですが、どうも、あの直接肌に吹きつ

  ける感覚が、なんとなく「肌によいのかな」とも思ってしまいます。

  さて、今回は、そんな虫よけスプレーのＣＭで、本来は脇役の「手の

  モデル」を前面に使い、「その顔出し」でビックリさせた素材を取り

  上げてみます。

  ところで、こういった通常「顔」の出ない、ＣＭに使われる体の撮影

  パーツのモデルたち。ＣＭ制作の世界では、手のタレントを「手タ

  レ」、脚のタレントを「足タレ」と言います。では、鼻炎薬などに出

  てくる「鼻」のタレントは、さて？？？


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【今回のＣＭ＆Topic】
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◆◇　　痒い？ところに手がとどく、さすがプロの説得力！
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◇◆ 　大日本除虫菊（金鳥）　虫よけスプレー
◆◇　　
◇◆　　プレシャワー　（手のモデル　麻倉涼子さん）
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◆◇  いきなりの「手」

    ＣＭ冒頭の、「手」のアップ、そして「手のモデル麻倉涼子さん」

  のテロップに、「何が始まるの」と思われた方も多いかと思います。

  過去に手のモデル自身がＣＭに取り上げられたこともありますが、こ

  れほど印象的に扱われたＣＭはなかった気がします。

◆◇  消費者ニーズと商品セリングポイント

　  スプレータイプの虫よけが普及し、ごく当たり前のものになってく

  ると、次に企業側は商品の差別点を求めるようになります。その差別

  点は消費者ニーズから生まれる場合が多く、今回の商品コンセプトで

  ある「肌にやさしい」 → 「海洋深層水配合」といったポイントが生

  まれてきたのでしょう

◆◇  商品がプロの手にかかると

　　日常の消費財のＣＭを制作する際、消費者目線をいかに作り上げる

  かが重要となってきます。手のＣＭモデルにとって、「商品」でもあ

  るその「手」に対する気の使い方は尋常ではありません。そのモデル

  が直接つける虫よけ剤ですから、視聴者に「肌にやさしい」といった

　大きな安心感を与えることとなります。

◆◇  ＣＭを最後まで注目させるテクニック

　　このＣＭを最初に見たとき、手のアップとテロップ、そして彼女の

  声だけが続くなか、「このあと顔は見られるの？」と思われた方も多

  かったと思います。そして、彼女の顔まで映された時、「美人」だっ

  たことに「安心」されたのも私だけではないでしょう。突然のカメラ

  を向けられ、ビックリしたような表情もすばらしく、期待したイメー

  ジを裏切らなかった点には大拍手です。
　
    演出とアイディアで、これだけのアテンションを集めたＣＭ。願わ

  くば、ＣＭ全体として、もう少し商品パッケージや商品名が立っても

  らいたかった気もしますが…。

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【ＣＭ内容・ナレーション】

●「虫よけスプレー　プレシャワー」出稿開始日2005年7月1日 15秒素材
　　　　　　　　　　　　　　　　　
－映像－
　　　　緑の中で、虫よけスプレー「プレシャワー」を手に吹きかける
        手のモデル　麻倉涼子さん
－音声－
　　　　手のモデル：手のモデルはお肌が大事なので、虫よけも
　　　　　　　　　　プレシャワーを使っています
　　　　　　Ｓ　Ｅ：シュッ、シュッ（プレシャワーを手にかける音）
　　　　　　Ｎ　Ａ：すいません、お顔も一瞬いいですか
　　　　手のモデル：えっ、ふっ
　　　　　　Ｎ　Ａ：肌に優しい虫よけ、プレシャワー
－画面テロップ－
　　　  ＫｉＮＣＨＯ　手のモデル麻倉涼子さん
　　　　海洋深層水使用　虫よけプレシャワー
　　　　虫よけプレシャワーは使用上の注意をよく読んで
　　　　正しくお使い下さい。

スポンサーＣＭ関連ページ
（キンチョーらしい劇場風に上手く創られています）
　　http://www.kincho.co.jp/cm/theater/
　　　
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　リンク先が変更されている場合がありますがご了承ください。

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【発行者】ＣＭコンサルティング（株）テムズ　代表取締役　鷹野義昭

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ています。配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000140927.htm

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＜あとがき＞

　ＣＭ制作においては、視聴者のアテンションや興味をＣＭ中で維持し

　続け、訴えたい商品メッセージにいかにつなげていくかということに

　注力します。特に、ＣＭの冒頭でつかみがとれているかどうかが、ま

　ず第一のポイントとなります。これがないと、あっという間に、ＴＶ

　のリモコンボタンの餌食となって、他のチャンネルへと切り変わって

　いくことになります。

  我々がＣＭを分析し、コンサルティングする際には、ＣＭを各場面や

  ナレーション等に細分化し、このアテンションが１５秒（３０秒）の

  なかでどう変化していくかを捉えていきます。そのなかで大事なのは、

　企業が伝えたい「商品メッセージ部分」と、ＣＭの興味が高まる「ア

　テンションポイント」が近接しているかどうかということです。

  私たちは、こういったアテンションの獲得の仕方で、上手くいった

  ＣＭや反対に改善すべき事例を数多く分析してきました。その表現上

  の成功には、明らかにツボやコツが存在しています。

　テムズ「広告・宣伝」アドバイザリープログラム：
　　　http://www.tems.ne.jp/product/advisory_program.html

◇◆--　ＰＲ　------------------------------------------------◆◇

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