広告の真の効果と狙いが見える　「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」　 [まぐまぐ！]

2004/11/12

広告の真の効果と狙いが見える　「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」　

◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2004.11.12　vol.3 ◇◆◇

　
　広告の真の効果と狙いが見える
　
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　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　

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◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇

今回は、ハワイ旅行キャンペーンも最近始まった、元気な「ファイテ

ン」を取り上げてみます。ＴＶＣＭには大きく分けて、主に３０秒の

長さがある「番組提供枠」と、１５秒の長さがほとんどを占める「ス

ポット枠」があります。ここでは、その３０秒の番組提供枠を２つに

分けて、同じ企業の別の１５秒ＣＭを連続して流す手法（１５秒２段

積み）の成功例に注目してみます。

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【今回のＣＭ＆Topic】
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◇◆　片山晋呉。ナイスリカバリー！
◆◇　　
◇◆ 　ファイテン　
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◇◆　「物干し竿」篇・「片山晋呉」篇
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◆◇ ビックリ肉体ＣＭ？？

　そんなカテゴリーのひとつとして良く紹介された「竿一杯の洗濯

物を持ち上げるＣＭ」。このＣＭ導入当初、「どこの？なんの？広

告なの」と思った人も多かったと思います。

◆◇ 首に注目、あのネック
　
　それが、その後、ゴルフの片山選手もＣＭに登場し、「あ、よく

見かけるスポーツマン御用達のネック・ストラップだったんだ」と、

やっと商品につながった方も多いのではないでしょうか。

◆◇ 最初の「物干し竿」篇は．．．

　確かに、話題性もありインパクトがあって、記憶にも残るＣＭだ

ったといえるでしょう。でも、「商品の内容が伝わらない・・」。

ＣＭって何のためにやってるのでしょう？？冷静になると何でもな

いことですが、忘れてしまうんですよね、思い入れが強い商品ほど。

◆◇ 先行した従来ＣＭと新ＣＭの両立

　こういった場合は「ＣＭ内容を一新！」といったパターンが多いの

ですが、今回は、元の「物干し竿」篇を活かしながら、新ＣＭを導

入。これは、音楽を共通要素としている以上に、番組提供などの

３０秒の枠を使い、２つの１５秒ＣＭを続けて流していることが大き

いでしょう。（これを専門用語では「１５秒２段積み」といいます）

これで、わかりづらさを解消し、インパクトと内容理解を両立させ

ている。プロゴルファー片山晋呉バリのすばらしい「リカバリー」

に拍手です。

◆◇ 企業名ジングルも改良

　あと、新ＣＭと同時に、先の「物干し竿」篇のエンドクレジット

ジングル「ファイテン♪」も、ゆっくりとわかりやすく改訂してい

ること。気が付いた方、どの位いらっしゃいます？

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【ＣＭ内容・ナレーション】　　

●「物干し竿」篇　　　出稿開始日2003年7月7日　15秒素材
　
　－映像－　　いっぱいの物干し竿を持ち上げる主婦
　－音声・音楽－
　　　　　　♪あああーあああーあああー・・・♪
　　　　ＮＡ：生きることは、スポーツだ
　　　　ＮＡ：健康科学、ファイテン
　－画面テロップ－
　　　　生きることは、スポーツだ。
　　　　健康科学　ファイテン　
　
動画リンク：http://www.phiten.com/movies/cm2003_01/wmv/2003_01b_15.html
＊画像はスポンサーのホームページへのリンクとなります。
　リンク先が変更されている場合がありますがご了承ください。

●「片山晋呉」篇　　　出稿開始日2004年4月1日　15秒素材
　
　－映像－　　片山プロのゴルフシーン
　－音声・音楽－
　　　　　　♪あああーあああーあああー・・・♪
　　片山晋呉：「外した時に、あれ、今日なんか違うなっていうのを
　　　　　　　　感じるんですよね」
　　　　　　　「当然必要なものです、僕の中にね」
　　　　ＮＡ：片山晋呉が選んだ、ファイテン
　　　　ＮＡ：健康科学、ファイテン
　－画面テロップ－
　　　　健康科学　ファイテン　

動画リンク：http://www.phiten.com/movies/cm2004_01/wmv/2004_01_15.html
＊画像はスポンサーのホームページへのリンクとなります。
　リンク先が変更されている場合がありますがご了承ください。

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【発行者】ＣＭコンサルティング（株）テムズ　代表取締役　鷹野義昭

【ホームページ】http://www.tems.ne.jp

【ご意見・ご感想・ご質問】info@tems.ne.jp

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＜あとがき＞

今回取り上げました番組提供など、ＴＶＣＭの枠取についての専門的な解

説は、当社ホームページ中の「ディレクターズハンドブック」公開ページ

でもご覧いただけます。

http://www.tems.ne.jp/product/directors/direct_pop_06.html

この「ディレクターズハンドブック」は、各企業にテーラーメイドで作成

するオリジナルサポートマニュアルとなっています。当社の基本メソッド

をベースに、各企業のマーケティング特性にあわせオリジナルに構築して

いく指針書となっています。ご興味がございましたら以下のページからも

ご覧いただけます。

http://www.tems.ne.jp/product/directors/index.html