広告の真の効果と狙いが見える　「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」　 [まぐまぐ！]

2004/10/27

広告の真の効果と狙いが見える　「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」　

◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2004.10.27　vol.2　◇◆◇

　
　広告の真の効果と狙いが見える
　
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　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　

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◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇

今回は、液体胃腸薬の「瓶」自体をそのままキャラクターにしてしま

った、とても楽しいＣＭを取り上げてみました。ポイントは、キャラ

クターのユーモラスな踊りと軽快な音楽に、いつの間にか乗っかって

しまっている「商品の自己主張力」です。

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【今回のＣＭ＆Topic】
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◇◆　　液キャベくん、出ずっ張り！
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◆◇ 　　興和新薬　液キャベコーワＳ
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◆◇　　「バンブーダンスをする液キャベ」
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◆◇ 「スポンサーは、ＣＭの最後３秒のために、金を払う」

と言い放ったＣＭプランナーがいたそうです。そんな言葉を見事に

「１本呑み」してしまったのが、この液キャベくんではないでしょ

うか。

◆◇ 液キャベ仲間の豪華バンブーダンス

軽快なリズムの音楽にのせて、まあ、ゾロゾロと楽しそうに踊るも

のです。ＣＭ撮影には相当の時間がかかったと思われますが、それ

ぞれに人格いや瓶格があって楽しいキャラクターに仕上がっている

のがうれしいです。

◆◇ いまやセルフ商品の胃腸薬

ところで、規制緩和によってコンビニでも買えるようになった液体

胃腸薬。以前の薬局で薬剤師が症状を聞いて商品をすすめる売り方

（＝対面推奨販売）に対し、ジュースやガムと同じように自分で手

にとってレジでお金を払う。これをセルフ商品といいます。が、そ

んな時、皆さんは、知らない商品や馴染みのない銘柄に素直に手が

出るでしょうか。

◆◇ 商品パッケージ・商品名を前面に

ＣＭ１５秒のうち、ほぼ全てのカットに商品やパッケージデザイン

が登場しているのは驚きです。さらには、音楽にのせて商品名も

１０回くらい連呼している。普通こんなことをしたら「いやらしさ」

が鼻につき、一気にＣＭ好意度は下がるもの。しかしながら、液キ

ャベくんキャラクターの功労で、嫌悪感を感じさせない「あっぱれ

見事」なクリエィティブ戦略です。

　それにしても冒頭のＣＭプランナーの放言はいかがなものか。ま

さに今回は、「ムカツキをすっきり」のＣＭだったといえましょう。

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【ＣＭ内容・ナレーション】　　出稿開始日2003年11月15日　15秒素材

－映像－　バンブーダンスをする液キャべ人形

－音声・音楽－♪飲みすぎ、胃もたれ、液キャベ飲んで♪

液キャべ人形：「あっ。」

♪液キャベ、液キャベ、よく振って飲んで・・・♪

ＮＡ：飲みすぎ食べすぎには、トロッと一本飲みが効く、液キャベ。

－画面テロップ－
Ｋｏｗａ
Ｋｏｗａ　ムカムカ・もたれ・胃痛
Ｋｏｗａ　一日一回、一本を服用。

動画リンク：http://www.kowa.co.jp/g/break/04/

＊画像はスポンサーのホームページへのリンクとなります。
　リンク先が変更されている場合がありますがご了承ください。

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【発行者】ＣＭコンサルティング（株）テムズ　代表取締役　鷹野義昭

【ホームページ】http://www.tems.ne.jp

【ご意見・ご感想・ご質問】info@tems.ne.jp

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＜あとがき：今回から初めて読まれる皆様へ＞

私ども株式会社テムズは、ＴＶＣＭを中心とした広告効果測定ならびに

マーケティングコンサルティング業務を専門とし、皆様のお陰をもちま

して、過去１８年間で７００素材以上のＴＶＣＭを、戦略分析・コンサ

ルティングに携って参りました。

この「CM　Marketing　eye」は、これら知見をもとに、マーケティング

視点から、「効く広告」であったのかという切り口で、最近のＣＭを捉

えたメールマガジンとさせていただいております。

広告戦略を立てるために日夜奮闘している各企業の宣伝担当の方、これ

から学問として広告を学んでいこうという方、ＴＶＣＭになんとなく興

味がある方、このコラムをお読みになって「ＣＭって、こんな見方や評

価ができるんだ」と感じていただければ幸いと思っています。