広告の真の効果と狙いが見える　「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」　創刊号 [まぐまぐ！]

2004/10/13

広告の真の効果と狙いが見える　「ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ」　創刊号

◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆　2004.10.14 vol.1 ◇◆◇

　
　広告の真の効果と狙いが見える
　

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　　　　　　　　　　＼＼　ＣＭ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｅｙｅ　＼＼　

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◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇　http://www.tems.ne.jp　◇◆◇

皆さん、はじめましてこんにちは。

私はマーケターとして18年間に渡り、種々のＣＭ戦略に関わって参りました。

そのなかで、最も感じたことは、いかに莫大な金額の無駄遣いが広告になさ

れているかということです。

確かに、おもしろくて話題になるＣＭは毎年たくさんあります。

でも、広告の本来の目的は、その商品を売るための手助けをしたり、企業の

イメージ資産をあげていくといったことに他ならないのではないでしょうか。

そんな当たり前のことが、いかに広告の送り手側で忘れられてしまっている

ことか・・。

このコラムでは、ＣＭを送り手側そして受け手側からの両側面の視点から、

マーケターの立場から客観的に書いていきたいと思っています。

広告戦略を立てるために日夜奮闘している各企業の宣伝担当の方、これから

学問として広告を学んでいこうという方、ＴＶＣＭになんとなく興味がある

方、このコラムをお読みになって「ＣＭって、こんな見方や評価ができるん

だ」と感じていただければ幸いと思っています。

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【今回のＣＭ＆Topic】
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◆◇　　　継続はファイトなり！
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◇◆　　　大正製薬リポビタンＤ　「２００億本達成キャンペーン」
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◆◇ 「ファイト一発！」

このフレーズで「何のＣＭ？？？」と言う日本人はいないでしょう。

いまオンエアされている一連のＣＭフォーマットは１９７７年から

四半世紀以上も脈々と続いています。

　

◆◇ 他のＣＭに埋没させない「ファイト」

実は「ファイト」の単語は、１９６２年発売当初の「ファイトを飲

もう」のコピーから使われているのです。そんな決めゼリフをＣＭ

の冒頭で登場させ、リポビタンＤからのメッセージであることを早

い段階から視聴者に認識させている。ちまたに溢れるＣＭに埋没さ

せない手法としてさすがです。

　

◆◇ ２００億本のキャンペーンインパクト

それにしても、あらためて「２００億本」と言われたら、大した数

字に感じますよね。そんな「凄いリポビタンＤ」と印象付けば、最

近ご無沙汰のスリープユーザーは振り返り、ノンユーザーは一度は

飲んでおくかと感じ、さらにはヘビーユーザーはキャンペーンシー

ル集めに躍起になってさらに飲む。。。

　

◆◇ プレゼントキャンペーンとの立体展開

歴代出演の勝野洋・渡辺裕之・ケイン・コスギのセレクトグッズは

もとより、以前のＣＭに登場していた王貞治モノもあるのが、幅広

い世代を通してＣＭのみならずグッとくる内容です。

　

◆◇ 続ける勇気が成功に

大正製薬にとって「リポビタンＤ」は企業の顔ともいえる主力商品。

今回は、その「人気商品の底力」に根ざした「企業広告」ともいえ

るのではないでしょうか。近年、コロコロとＣＭのトーンやマナー

を変える企業が多いなか、まさに「継続はファイト（力）なり」と

言いたいＣＭです。

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【ＣＭ内容・ナレーション】　　出稿開始日2004年7月1日　15秒素材

　　＜出演＞　勝野　洋、渡辺　裕之、ケイン・コスギ

　　　－映像－各出演者の過去の奮闘シーン
　　
　　勝野：「ファイトー。」

　　　　　＝テロップ＝　勝野洋　１９７７年～１９８７年出演

　　渡辺：「ファイトー。」

　　　　　＝テロップ＝　渡辺裕之　１９８３年～１９９３年出演

　　ケイン：「ファイトー。」
　　　
　　　　　＝テロップ＝　ケイン・コスギ　１９９９年～現在出演中

　　　　　－映像－３人の周りをリポビタンDやプレゼントグッズが回る

　　ＮＡ：２００億本のファイトに感謝して、リポビタンＤオリジナルグッ
　　　　　ズが当たる。

　　勝野・渡辺・ケイン：「詳しくは、店頭で。」

　　　　　＝テロップ＝
　　　　　
　　　　　リポビタンＤ　２００億本突破！　ご愛飲感謝　ファイト一発！
　　　　　キャンペーン　Ｓｐｏｒｔｓ＆Ｓｕｍｍｅｒ

　　ＮＡ：大正製薬です。

関連画像リンク：
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　　　リンク先が変更されている場合がありますがご了承ください。

　

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【発行者】ＣＭコンサルティング（株）テムズ　代表取締役　鷹野義昭
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