2007/10/30
エステ経営（エステ独立開業）の成功黄金法則 マーケットの変化の教え
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ エステ経営（エステ独立開業）の成功黄金法則 マーケットの変化の教え ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ いつもご愛読ありがとうございます！ 勝つエステ＆ハッピープロデューサーの福田美穂でございます。 いよいよ晩秋を迎えるころとなりました。 過密スケジュールで、当メルマガをお待たせしてしまい恐れ入ります。 またオーナー様からトリートメント体験のお誘いをたびたびいただいております が、依頼、業務以外の時間調整が難しくなっており、今しばらくご猶予を。。 さて、早くもエステ業界では、冬のマーケティング戦略の実践の時期。 業界全体で季節変動の影響を受けやすい時期となります。 そこで、お忙しい社長、オーナー様にお役立ていただきたく、来月は恒例の セミナー講座を開講いたします。今年の傾向とともに、ぜひ最新の戦略のヒ ントや勝ち組のエッセンスを吸収していただければと思います。 セミナー詳細はこちら http://www.happyfarm.co.jp/seminer.html ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ●多忙化につき、アライアンス募集中です。 ※募集内容：コンテンツ提携（Webサイト）、広告営業、その他ビジネスモデル 詳細はこちらで http://eturaku.jp/osirase.php?notice_id=9 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【マーケットの変化の教え】 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ エステ業界は、市場の構成が変化しています。 １、大量（種類）の新製品、最新の美容機器、ブームであふれ、サービス、 製品や商品（それに関する情報、サロンさえも）のライフサイクルが短期化 しています。 ⇒サロン経営者、マーケティング担当者は、顧客との関係を長期に維持しよ うと努力を続けていますが、スピードに追いつけず、また顧客のロイヤリテ ィも例外ではありません。 ２、エステ市場内での競争が熾烈化しています。 ⇒同時にエステサロンの内側（経営者、スタッフ）では、情報、デー タや知識、技術力、ノウハウを大幅に増やし高めることが急務になってい ます。 ３、顧客は大量な情報を事前に持つようになり、また時間の無駄を嫌う傾 向にあります。 ⇒今後のマーケットは、さらに細分化され、一時的サービス、個人主導の 非マス化（誤報、偏った情報も含めて）の動きがさらに高まっていくと予 想されます。その強力なツールのひとつに、ご存知のとおりIT（インター ネット）があります。 ４、顧客の選択肢が増えつづけ、嗜好の「個人化（カスタム化）」の傾向 を強めています。 ⇒どうしても目先のことに目を奪われがちなのが経営者。 「うちは戦略は必要ない、敏捷さで勝負だ」という声も度々聞かれます。 しかし「戦略」のない敏捷さは、結局は後追いにしかなりません。 後追いとは、企業を誰か他人の戦略（または運命？）に委ねることになり ます。また戦略は完璧なものはないため、柔軟さが要求されます。 戦略のない経営は、行き先を確認せず、大慌てで飛行機に乗るようなもの。 行き先がどこでもいいならそれもいいかもしれませんが、行き先（＝戦 略と最終目標）は、この変化の時代、確認するべきでは。 そして大局の「時代の変化」を見据えなければ、戦略は生まれません。 さらに、具体的戦略のヒントは、次回11/14の開催のセミナー講座でも、 ご紹介したいと思います。詳細は http://www.happyfarm.co.jp/seminer.html ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【今すぐできる、予約激増の人気サロンへの戦略は？】 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 秋からは通常、客足がゆるやかになる時期といわれますが、 具体的な集客戦略で、比較的簡単にすぐできることはないでしょうか。 そこで、現在人気のサロンが成功させている戦略のひとつ、「なるべく 早急な予約につなげる」戦略をご紹介。 １、提供するコース（メニュー）の予約期限を設定する。 広告媒体などでよく見かける、「初回だけのお試しコース」（または 体験コース）。 ⇒予約申し込み件数を激増させる人気サロンでは、早急な予約に繋げ るために ・「期限限定（日付入り）」で提供する（だたし毎月同じだと逆効果も） ・「いつもは提供していない特別な限定メニュー」を提供する ⇒「いつでも受けられる」⇒× 「今しか受けられない」⇒◎⇒早く行ってみたい！ ⇒画一的で似たような他社サロンと比較して、 ・早急な予約に繋がりやすく、 ・また予約獲得実績に明らかに差が出ています。 そこでオーナー様が忙しく、なかなかPR戦略や経営戦略立案への時間が 割けられない場合に、個別の経営コンシェルジュ（コンサルティング） サービスをご提供しております。 詳細は http://www.happyfarm.co.jp/cosal.html/ また、コンサルティングの予算と時間をかけずに、戦略立案のノウハウ や具体的戦略のヒントを短期間で習得したい方には、DVD講座 「ウルトラパワーセット（専用教科書付き）」をご提供しております。 詳細は http://www.happyfarm.co.jp/kouza.html/ ＊お問合せ先：info@happyfarm.co.jp まで。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ●社員教育をさらに強化したい、忙しい社長様に、 一流のスタッフ育成パックをご用意しております。詳細はこちら http://www.happyfarm.co.jp/staff.html/ お問い合わせはお気軽にどうぞ。info@happyfarm.co.jp まで。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 個別のご相談をご希望の社長、オーナー様、初回面談から受け賜っております。 前受金のみ受付・完全予約制 詳細はこちらで http://www.happyfarm.co.jp/cosal.html/ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ●冬のエステ・スパ経営戦略「収益力・集客力」を強化！！● 11/14(水)開催 ＩＴマーケティング戦略セミナー ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ご好評のエステ（スパ）経営ＩＴマーケティングセミナー 11月14日（水）開催！！ ●開催時間 13:00〜16:00(合計3時間) ●受講料金1万9,800円・当日料金2万5千円 【★定員になり次第、受付締切★】 ●開催場所：東京都千代田区霞ヶ関 ●お申し込み方法 １、ご住所 ２、お名前 ３、緊急のご連絡先（携帯など） ４、エステサロン・スパ店舗様名 の４点(必須）を、info@happyfarm.co.jp のメールアドレス宛に、 「セミナー参加！」とだけご用命の上、「送信」ください。 その後、私どもから仮受付確認のメールをご送付致します！ この確認メールのご案内に沿ってセミナー費用をお振込ください。 簡単！お申込みはこれで完了です。 ●お申込みは、伝達ミスや行き違い等を避けるため、電子メールにてお願い 申し上げます。セミナー詳細はこちらで http://www.happyfarm.co.jp/seminer.html ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ★〜先鋭的エステ・スパのマーケティング戦略の時代〜★ 「高級・一流」特化型エステ・スパ予約サイト http://eturaku.jp ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ エステ、スパビジネスの成功への鍵は、すでに変革し始めています。 v「ITノウハウゼロ」 v「ネット環境ゼロ」（※完全代行プラン有り） v「自社ホームページなし」 からのスタートでも、あなたのお店が「在庫最適化⇒キャッシュ化への 仕組み」へ変化！ ＜えつらくのご案内＞ ●えつらくの目指すゴール えつらくはキャリア層、エグゼクティブ層をメインターゲットに、 従来のエステへの悪いイメージ改革と払拭とともに、エステ・スパへの 優良顧客の予約誘導とサービス提供の拡大を目指しております。 ●機動的なＩＴマーケティングを低コストで実現！ 格安クーポンや割引のお試しコースだけを狙う「トライ荒らし」的ユー ザーでなく、「目的と意識を持って行動（アクセス）するユーザー」の 集客、リピート化を重視した戦略をお考えの企業様、サロン様へ。 予約の変更や急なキャンセルで空いてしまったベッド、暇な時間を持て 余すスタッフ、予約が埋まらない時間枠、それはお店の「余剰在庫」。 その「在庫＝予約枠」を限りなくゼロへ、サロン稼働率100%以上を目指 し開発したのが「えつらく」です。 通常、このような予約機能プログラムが実装されたホームページの作成 を専門のIT企業に発注すると、そのコストは数千万円単位となってしま います。 しかし、えつらくをご利用いただきますと予約機能実装の二次的ホーム ページが格安で構築できます。 まるでブログのように、いつでも、旅先のノートＰＣからでも御社の二 次的ホームページとして、御社サロンページを自由に構築し、更新し、 最適かつ機動的なマーケティングを実現して下さい。 ●お申込み、お問合せなどのご連絡方法 こちら support@eturaku.jp のメールアドレス宛に １、御社エステサロン・スパ名称 ２、社長、オーナー様又はご担当者様のご氏名 ３、ご連絡先のお電話番号(携帯電話でも構いません) の3点（必須）をご記載頂き、「えつらく機能、説明希望」とだけご送信 頂ければ助かります。 お電話でのお問合せ先： 03-5765-6855 さらに詳しいご案内はこちらで。 http://eturaku.jp/osirase.php?notice_id=7 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 年間最後の勝負時、年末商戦のご健闘を心よりお祈りしております。 それではまた、次回お目にかかりましょう〜！！ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ●お問合せが増えております・・ サロンM&A 詳細はこちらで http://www.happyfarm.co.jp/ma.html ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 発行：株式会社新選堂 エステ経営コンサルティング部門「ハッピーファーム」 編集： 勝つ！エステ＆ハッピープロデューサー 株式会社新選堂 取締役COO 福田美穂 本社所在地：東京都港区三田4-15-36 営業時間：8:00-19:00 (土日祝休） ■ エステ経営（エステ開業）コンサルティングサービス ハッピーファーム http://www.happyfarm.co.jp ■ 高級エステ・一流エステ・スパ予約「えつらく」http://eturaku.jp/ 「えつらく」モバイル版 http://eturaku.jp/mobile/ ■著作権：当メールマガジンに関する一切の著作権は株式会社新選堂に 所属します。 Copyright (C) 2004-2007 Shinsendo,Inc All Rights Reserved. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ただいま新規プロジェクト重複のため、やむを得ずメルマガ発行が遅 れることがございます。またクライアント様を最優先に致しておりま す為、何卒ご了承くださいませ。またコンサルティングについては無 料のアドバイスはお受け致しておりません。どうぞご了承くださいま せ。 ご意見、ご感想など、お便りお待ちしております。 ☆ ご意見やご感想は info@happyfarm.co.jp まで ☆ お友達への転送はご自由にどうぞ。 その際には、全文改変せずにお願いいたします。 ☆ ご登録・ご解除はこちらから ☆ まぐまぐ発行部数 657部 ： http://www.mag2.com/m/0000136775.html メルマ発行部数 36部 ： http://www.melma.com/backnumber_126783/ みにまぐ発行部数 75部： http://search.mini.mag2.com/r/servlet/Ms 合計発行部数 768部 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
