ディズニー＆ピクサーでみつけようゲスト感動のヒント 

キャラをめぐる勘違い

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◆ ディズニー＆ピクサーでみつけようゲスト感動のヒント ◆
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 NO.87 2009.04.30
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●目次（INDEX）●
　
　■【マガジンの説明】

　■【そもそもキャラってなんだ？〜キャラをめぐる勘違い〜】

　■【編集後記・その他】


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　■【マガジンの説明】
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このマガジンでは、映画、集客施設、商品、デザイン、トレンドなどからマー
ケティングとブランディングを考察します。

さらに人生を豊かに送るためのヒントや教訓を学びとっていきます。


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さっそく、一緒に映画というトレジャーマップを読み解いて、人生とビ
ジネスのヒントをみつける旅に出発しましょう。


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　■【そもそもキャラってなんだ？〜キャラをめぐる勘違い〜】
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人気アイドルグループSMAPのメンバーである草なぎ剛氏が酔って裸にな
って騒いだことが影響してか、日本民間放送連盟は地上デジタル放送へ
の完全移行をPRする新キャラクターとして「地デジカ」を発表しました。


そもそも、たいていのマスコットキャラクターが人間ではないのはなぜ
でしょう。


キャラクターといえば「ひこにゃん」があります。
戦国時代は泣く子もだまる赤備えの鎧兜で有名な彦根藩の井伊家。そん
な赤備えの兜をかぶったのは武士ではなく猫ちゃん。それが「ひこにゃ
ん」です。


それから「はばタン」。震災からの復興を不死鳥（フェニックス）で表
現したのが兵庫県のマスコットキャラクターです。スポーツ万能男子と
いう設定にもかかわらず、日射病で倒れるというツッコミどころも。さ
すがは関西のキャラクターですね。


ところが、奈良県の平城遷都１３００年祭のマスコットキャラクターは
「かわいくない」という声が相次いだことがありました。


この平城遷都祭のキャラクターをみると……たしかにあまりかわいくあ
りません。


かわいくないというより、ちょっとコワいかも。


なぜコワいかというと、今にもしゃべり出しそうだからです。


「ひこちゃん」と「はばタン」は、その容姿からしてしゃべりそうにあ
りません。。しゃべったとしても「にゃぁ」とか「カァー（フェニック
スがどう鳴くかわかりませんが）」とかいったかんじでしょう。


「ひこちゃん」と「はばタン」がしゃべるのかどうかは知りませんが、
たとえしゃべったとしても、きっとアニメっちくな声をしているだろう
な、とイメージすることができます。


一方の平城遷都祭のキャラクターは「ふつう」にしゃべりそうだったの
です。なぜなら童子のイメージでデザインされたキャラクターだから。


童子といえば人間の子供・少年（菩薩の別名でもあります）。


子供や少年がしゃべるのよくある光景です。たとえ外見はかわいい子供
でも憎まれ口をたたくばかりでちっともかわいくないという子供もいる
かもしれません。


そもそも人間の子供がかわいいかどうかは、その子供との距離（親類・
友人・知人）で決まります。


見ず知らずの子供が憎まれ口をたたいていたら、かわいいとは感じにく
いかもしれません。


みんなウチの子がいちばんかわいいと思っているのですから、もしも特
定のだれかの子供をマスコットキャラクターにしたら、ウチの子のほう
がもっとかわいいのに、と思う人が続出してしまう。


こうなってはみんなに愛されるマスコットキャラクターにはとうていな
れそうもありません。


もう一度「ひこちゃん」と「はばタン」を思い浮かべてみてください。


ウチの子よりも……と考えるでしょうか。たいていの人はそんなことは
考えません。


なぜなら「ひこちゃん」と「はばタン」は人間の子供をモチーフにした
キャラクターではないからです。（猫と鳥をモチーフにしたの）。


ウチの子や親戚の子や近所の子と比較しようもないものであって、容易
にしゃべり出しそうもないもの。


それが広く愛されるキャラクターの条件です。


平城遷都祭のキャラクターは童子にシカの角を生やしたものです。


もしもウチの子供にシカの角が生えていたら？


シカの角みたいな寝グセぐらいならまだかわいいですが、ほんとうにシカ
の角が生えたら？


そんなこと、考えたくもないでしょう。


考えたくもないオソロシイ事が起こったそのまんまの容姿を持ったキャ
ラクター。


だから「かわいくない」という声が相次いだのではないでしょうか。


新キャラクターの「地デジカ」は角が生えており、２本足で立ち、色い
レオタードを着ていますが、その容姿は人間に近いものではありません。
鹿をイメージさせる容姿をしています。


鹿は人間のことばをしゃべりますか？


フジテレビのドラマ「鹿男あをによし」に登場する鹿は人間のことばを
しゃべりましたが、一般的にはしゃべりませんよね。


だから２本足で立ってレオタードを着ていても、鹿をイメージさせる容
姿をしているのです。


そもそもマスコットキャラクターというのは、人畜無害なものが好まれ
ます。好まれるというのはキャラクターを作ったり用いたりする側にと
って好まれることを意味します。


さらに、好まれるというよりも、人畜無害でなければならないと困るの
です。


作られたキャラクターはギャラを要求しませんし、ご飯を食べませんし、
トイレも使いません。


人気がなくなって倉庫の奥に押し込まれても、文句のひとつもいいませ
ん。


もちろん、お酒も飲みません。


そもそも人間をイメージさせる容姿をしていませんから、人間の言葉を
しゃべりようもありません（イベントでは人間の言葉を音声機器を使っ
て発することがありますが……）。


見た目がかわいくて、愛着を持ってもらえればいい。そこに人間臭さは
不要です。人間味という言葉とはかけ離れた、都合のいいように作られ
た「かわいさ」だけがあればいい。それがマスコットキャラクターに求
められる要件の典型的なものです。


そうすると、地上デジタル放送への完全移行をPRするキャラクターに草
なぎ剛氏が選ばれたことは、その目的と要件からすると無理があったこ
とになります。


どれほど人畜無害の「いいひと」のイメージが強いとはいえ、草なぎ剛
氏は人間です。


人間をキャラクターに選んだからには「ひこにゃん」や「はばタン」と
同じものを求めてはいけません。


人間ですから、当然のように人間味がある。そういったあたりまえのこ
とも含めた「キャラクター」として起用したのなら、今回の草なぎ剛氏
の件をきいた鳩山邦夫総務相が「最低の人間だ。絶対許さない！」とま
で激怒することはなかったでしょう。


おそらく、タレントとキャラクターの違いがわかっていなかったのでし
ょう。


あのタレントは人気があるからキャラクターにしようと安易に思っただ
け、と思われてもいたしかたありません。


人気があるタレントには、そうなった理由があります。また、愛される
キャラクターだから人気があるタレントになったともいえます。


人間味があるからその「人となり」＝「キャラクター」が愛され、人気
のタレントになる。


それが「人間」というものです。


「人気があるからＰＲキャラクターに」というのは根本からおかしいの
です。


そのおかしさに気づいていないから「最低の人間だ。絶対許さない！」
という発言が飛び出すのです。これは「血の通った人間」は必要なく
「作られた形だけのキャラクター」だけが欲しかったんだと言っている
ようなものです。


人間味を排除した魂の抜けた「キャラクター」で、人間不在のＰＲを押
し進めていく。もしそんなふうに国民に思われたなら、たいへん遺憾で
す（←政治家みたいだ）。


ネット上の書き込みやある調査を総合すると８割以上の人たちはに草な
ぎ剛氏に同情的だそうです。それまで彼のファンでなかったが、人間味
ある人だと知って草なぎ剛のファンになった人もいるほどだとか。


キャラクターの意味のみならず、キャラクターになってもらうタレント
の人気の意味を理解する努力さえしなかったことが浮き彫りになったと
いう意味でもたいへん遺憾ですね（←だぁかぁら政治家みたいだってば）。


キャラクターがどういうもので、キャラクターをいかに活用すべきか。


そういった大事なことはやはりディズニーに学ぶのがいいでしょう。


ミッキーもミニーもマイクを通してはしゃべりますが、直接言葉は発し
ません。


それに、人気のタレントがディズニーのキャラクターになったという話
は聞いたことがありませんよね。


逆はあります。「パイレーツ・オブ・カリビアン」のアトラクションか
映画になって、海賊の役にジョニー・デップが起用された例はあります。
それもあくまで、ジャック・スパロウというキャラクターを演じる仕事
をジョニー・デップが受けたということです。


ジョニーデップがいくら人気者だからって、ジョニー・デップはディズ
ニーキャラクターにはなりません。


なにはともあれ、政治家の皆さんは一度真剣にディズニーリゾートで遊
んでみる必要があるかもしれませんネ。


ちなみに「地デジカ」についてのあるアンケートでは、８割以上が「良
くない」と回答しているそうです。


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　■【編集後記】
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「地デジカ」は「ちでじか」と読むようです。

はじめ「ちでじりょく」ってなんだ？　と思ったのは私だけ……？

まぁキャラの絵をみれば、鹿とかけているのはわかるのですが、文字だ
けだとわかりにくいかも。

そんなこんなで、キャラってなんだ？　というのを今一度よく考えてみ
ると、ディズニーのおもしろさが一層増すかもしれないですね。


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