2009/12/22
元気な広告会社の【クリエイティブ・エッセンス】
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元気な広告会社のスタッフが送る！！ ★★
【 クリエイティブ・エッセンス 】 ２００９年１２月２２日号 ★★★
NO．００３７４ まぐまぐ版 ★★★★
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ご挨拶
平成２１年のメルマガも今回が最後となりました。
本年も当メルマガをご愛読いただき、ありがとうございました。
来年も皆様にとって、幸多い１年でありますよう心よりお祈りいたします。
平成２２年度第１回目の発刊は、1月１２日（火）の予定です。
来年もどうぞよろしくお願い申し上げます。
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目次
☆☆――――――――――――――――――――――――――――――――
【 店頭で発見！セールスプロモーション 】
→店頭は、広告・販促物情報の宝庫！思わず唸ったSPを紹介します！
『 イトーヨーカドー＆コカ・コーラ＆日本ハム
「コカ・コーラとピザで美味しく当てよう！キャンペーン」 』
―――――――――――――――――――――――――――――――――☆☆
【 実のなる気 】
→迷えるあなたに！社長が語る、やる気を売上げにつなげる一言コラム。
『 所有からレンタルへ 』
―――――――――――――――――――――――――――――――――☆☆
【 新也の感じるTHE CASE OF AMERICA 】
→イデイのイケメン営業部長がアメリカの今昔を伝えます！
『 ABERCROMBIE＆FITCH 』
―――――――――――――――――――――――――――――――――☆☆
【 結成！無駄部 】
→世の中の『 無駄 』は『 可能性 』の原石！
～課題「ことわざを無駄に実践してみる」～
『 左のほほを打たれたら右のほほを出せ 』
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店頭で発見！セールスプロモーション
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＜今週の発見SP＞
『 イトーヨーカドー＆コカ・コーラ＆日本ハム
「コカ・コーラとピザで美味しく当てよう！キャンペーン」 』
もうすぐクリスマス！
ということで、
今週はクリスマスネタを
お届けいたします。
イトーヨーカドーの流通限定タイアップで
コカ・コーラ社と日本ハムの
商品をご購入の方を対象としたキャンペーン。
昨年頃から、不景気の影響で
クリスマスの盛大さも
縮小されていますよね。
今年も外でワイワイ型より
“おうちクリスマス”が
多いかもしれません。
そこで狙い目なのは
『家計に優しいクリスマス』！
コカ・コーラは
クリスマスの定番としての
イメージ付けがすでに行われているので
「消費者と多く接触を持たせるか」
「競合商品から浮気をさせるか」
がポイントとなってきますので、
流通とタイアップを組むことで
エンドなどの棚取りが行えるという
メリットがあります。
またコカ・コーラの戦略として
『家族で楽しむ』という
キーワードがあります。
そこにクリスマスの定番であり、
コカ・コーラに合う“ピザ”という
要素をプラスすることで、
戦略に沿った展開ができるわけです。
日本ハムは、
「宅配ピザよりも低価格なチルドピザ」
としてアピールすることで購買を促し、
有名なコカ・コーラとコラボすることで
「クリスマスの定番」としての
イメージ付けができるという
メリットが生じます。
もちろん、イトーヨーカドーは
流通限定キャンペーンとすることで
イトーヨーカドーで購入する
「明確な動機付け」が行えるメリットが生じます。
まさに、「win-win-winの関係」ですよね。
今回ご紹介した店頭プロモーションは、
時代の流行を読み取り
そして上手く利用したキャンペーンのご紹介でした。
それではみなさん。。。
よいクリスマスを！
ご意見、ご感想は
こちらまで！
watanabe@idei.co.jp
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実のなる気
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『 所有からレンタルへ 』
今年、42年ぶり新築住宅の着工件数が、
100万戸割れをします。
それも大幅に割れこみそうです。
不景気の影響もありますが、
家を持ちたくないという人が
増えています。
日本人の価値観の変化、
所有するより賃貸で
という意識の変化の表れです。
この発想は、他の商品にも出てきています。
カーシェアリング、
ブランド品のレンタルなどが
普及し始めています。
必要な時に、必要なだけ利用する。
近いうちにそんな時代がやってくるのでしょう。
http://www.mag2.com/m/0000119101.htm
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新也の感じるTHE CASE OF AMERICA
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『 ABERCROMBIE＆FITCH 』
ファストファッション全盛期の時代になぜ・・・、
アバクロの日本初上陸でございます。
1892年にNEWYORKにて創業、
その後も北米で出店を重ね、
現在では352店舗だそうです。
あのGAPも一時期凄い勢いでしたが、
このやや高級ブランドが
この時代に・・・
それも銀座です。
900円のジーンズが大ブレイクしている中、
20000円のトレーナーが飛ぶように売れたとか！！
やはり日本人の中には
潜在的に「ブランド物」への憧れは
残っているんですね！！
これらの動きが
一過性のものなのか、
時代の頭なのか、
確かめてみたいものです。
http://www.idei.co.jp
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結成！無駄部
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『 左のほほを打たれたら右のほほを出せ 』
＜ 意味 ＞
辛い仕打ちに対し、
再度同じことをされても
受け入れるぐらいの寛容な心持でいること。
これまた実践のハードルが高いですね・・・
内容によりますが、
理不尽な仕打ちは
なかなか受け入れられませんよね。
とりあえず、実践ということで、
ほほを打たれてみましたが、
これを、理不尽な状態でされたら
つらいですよね・・・。
ただ、現状はないのですが、
過去に、精神的な仕打ちをされた際
（かなり重い印象？？）、
受け入れるどころか
やり返してやろうと思いましたけどね・・・
ただ、そんなとき、
いつもこう思うようにしています。
きっと、この人には何か嫌なこと、
つらいことがあったんだろう。
気持ちの余裕が今ないのだろう。
もちろん、そう考える前に、
こちらに非がないかとか、
自分のためを思って
言ってくれていることかもしれない
とも考えます。
なかなか受け入れる寛容さを持つことは
難しいですが、
よい意味でお互いのために受け流す場面も
必要かなと思っています。
最終的には、
相手に対し、
何かあったのかと気遣うことができれば、
さらにすごいとは思いますが。
・・・その前に、
自身が理不尽な言動をしないように
心がけようと思います！
次は新年ということで・・・・
お題は「一年の計は元旦にあり」です！
http://www.mag2.com/m/0000119101.htm
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