【メルマガ成功法】〜メルマガ広告から見るメルマガの今後について〜 vol.398
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━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.398━2008.08.25━
メルマガ成功法 ★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★ 120,271部
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┃目次‖【ごあいさつ 】オリンピックが終わりましたね
┃ ‖【メインコンテンツ】メルマガ広告から見るメルマガの今後について
┃ ‖【ビジネス実践塾 】ビジネス実践塾プラチナプランスタート！
┃ ‖【オススメの書籍 】ニュー・リッチの王国 他
┃ ‖【近況報告 】静岡のおでんはなぜ黒いのか？
┃ ‖発行：メルマガコンサルタント 平野友朗
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おはようございます。
アイ・コミュニケーションの平野友朗です。
オリンピック無事に終わりましたね。
いろんな心配もありましたが、
‘無事'で本当にほっとしました。
普段はそこまでスポーツは見ないのですが
オリンピックだけはどうしても見てしまいます。
それだけ魅力のあるイベントですからね！
陸上にしても柔道にしても同じような選手たちが出る
国際大会もあるのに、やっぱり特別な場です。
同じ内容であっても、場の作り方や見せ方。
それだけで本当に異質のものになってしまいます。
それだけ選手も緊張したでしょうし、
見ている人たちの応援にも熱が入ったことでしょう。
ちょっと残念だったのが、いつもこの時期は甲子園で沸いているのに
甲子園のニュースが少なかったですね・・・
いつの間にか始まって、いつの間にか終わっていました。
うちから歩いて5分くらいの学校が甲子園に出た
というのも実は負けてから気がついたり・・・。
4年に一度、このタイミングで甲子園に出ると
目立たないのかもしれませんね。
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【メインコンテンツ】 メルマガ広告から見るメルマガの今後について
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今日は、「メルマガ広告から見るメルマガの今後について」
というお題でお話ししたいと思います。
実はこのネタは「近況報告（編集後記）」で書いていたのですが
書いて行くうちに行数がどんどん増えて・・・
しかもこの内容はすべてのメルマガ発行者にとって有益だと思ったので
メインコンテンツに昇格させました。
いつも近況報告から書き始めるのですが
（気分が乗るとメルマガが長くなり）たまにこういう現象が起こります。
メルマガ広告を事業の一つにしていると悩むことがあります。
それが「広告を出すものの責任」ということです。
あくまでも広告なので、広告であることを明示しておけば
あとは見た人の判断だと思っています。
そのため多くのメルマガに
「広告や記事中でご紹介している商品・サービスに関してのトラブル等に
ついて当方では一切責任を負いかねます。ご自身の責任でご判断下さい。」
というような免責事項が記載されています。
でも・・・昨年だけで2件、今年はすでに3件。
「平野さんの広告を見て○○を買ったんですが
相手の人と連絡を取れなくなってしまいました」
「相手の○○さんが返金保障に応じてくれません」
というメールが届いています。
今年の3件はすべて相手がメールを見落としていた、
メールの返事を書くことが単純に遅れていた。
そういった理由なのですが・・・
その都度あらゆる方法で相手の連絡先を調べ
解決に向かって裏で動く・・・そういうことをやっていたのですが
結構時間がかかるけど、困っている人を放っておけない。
そういう状態が続いていました。
そのリスクを抱えてまで、今後もメルマガ広告をやるのかどうか？
最近そのことばかり考えるようになっています。
まぐまぐのメルマガ（メルマガ成功法）は無料で出しているもの。
そのため、広告主さんから原稿料（≒広告費）をいただき、
その費用（≒運営費）があるからこうして配信することが出来ています。
私も事業としてこのメルマガを書いています。
そのため、毎週メルマガの品質を考えながら配信しています。
結構時間もかけています。
短いときで1時間、長いときで3時間。
下手なものを出したら・・・
当然、コンサルタントとしての資質も疑われるでしょう（笑）
なのでこの前もある経営者に言われたのですが
「平野さんメルマガのコンテンツ頑張りすぎじゃない？」
って言われるほど（ありがとうございます！）
そのくらい毎回力を入れているのは事実です。
さて・・・。
ただ、このメルマガ広告が掲載されない回が増えてきました。
昨年頃から広告の質が低下し、
今年の頭からかなり厳しい審査基準を設けてきました。
そのため、問い合わせはあるけどメルマガ広告の掲載をお断りする。
そういう週が続いています。
2006年〜2007年は毎週確実に広告が入っていたのですが
それが一時期と比べても半分くらいになっています。
それから、もう一つがメルマガの精読率の低下です。
これはどのメルマガでも起こっている現象なのですが
・メルマガが届かない
・届いても読まれない
（削除されている、ためられているなど）
その結果リアクション自体が落ちている。
これが共通の問題になっています。
メルマガは無料で読まれるもの。
そのようないい時代は終わりに近づいているのかもしれません。
そんな予兆をちょっと感じています。
また、無料の情報に対するありがたみが
かなり落ちているのも現実としてあるように思います。
↑ これが実は一番大きいかも。
世間では、
無料配信スタンドのメルマガ＜自社配信の無料メルマガ
という精読率に図式が変わってきているようにも思います。
まぐまぐの最近の動きを見ていても感じるのですが
・有料配信メニューの大幅な値引き
（最高月額74,970円だったものが、月額一律2,520円に）
・まぐまぐ！かんたんフォーム作成のスタート
・配信の新メニュー（自社配信のようなもの？）
をどんどん追加しています。
ここでは多くを語りませんが、
この２〜３ヶ月でいろんな意味で状況が変わるように思います。
（ごめんなさい、まだ何ともいえませんので・・・）
このような状況を見て、今考えているのは・・・
9〜10月にかけて自社配信への移行を考えています。
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完全移行ではなく、部分的な移行。
この、メルマガ成功法の配信をすべて自社配信に移します。
自社配信では、今までと同じように月に4〜8回の配信を予定しています。
そのダイジェスト版か何かをまぐまぐ！で出すことになると思います。
さすがに、12万人の読者のいる媒体を放置するのはもったいないですから。
これはしばらく様子を見ながら考えようと思いますが、
今の読者さん12万人の5〜10%が移行してくれるなら、
そうする意味があるかなぁと思っています。
やはりメルマガの読者さんは資産でもあるので
きちんとつきあって行くには、情報の垂れ流しのような見え方も
ちょっと変えた方がいいのかなぁと思っています。
これについては、いろんな人の意見を聞きながら
じっくりと考えていきたいと思っています。
あと2回で400回。
ちょうどいい節目がきているのかもしれませんね。
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【ビジネス実践塾】 ビジネス実践塾プラチナプランスタート！
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このコーナーでは、ビジネス実践塾の近況を書きます。
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9月から新しい取り組みとして、プラチナプラン（≒電話相談会員）
という会員ステータスが始まりました。
すでに数名の方からの電話相談を聞いているのですが
ホントにちょっとしたことで悩んでいる人が多いんです。
その1つの悩みで仕事が1〜2週間遅れることも珍しくありません。
意志決定を早くしてもらうためにも
このプランをスタートさせて良かったなぁって思います。
詳細はこちらでご確認くださいね。
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※会員様限定のコースとなりますので、ご希望の方はまずご入会ください。
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【オススメの書籍】・・・・・ニュー・リッチの王国 他
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このコーナーでは、最近『実際に読んだ本』をご紹介します。
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●ニュー・リッチの王国 （臼井 宥文 ）
http://amazon.co.jp/o/ASIN/4334934447/scp-22/ref=nosim
こんな世界があるのか〜と思わず驚嘆。今までならそこで終わっていま
したが、本気でやらないとだめですね。ニューリッチになるならないでは
なく、意味のある社会貢献と本当の豊かさ。それを大いに考えさせて
くれる一冊でした。かなり上のステージに上がりたい人は必読です！
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川島さんの緻密な一面が伺える本。「楽をする」という裏側には
徹底した「省力化」「効率化」があるんですね。やらないことを決め、
時間を作る。そして、ひたすら成果の出ることをやる。さすがですね！
●評判の癒しサロンをはじめる本 （向 茂光 ）
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資金計画、売り上げの上げ方など全体を網羅しています。まずは、
これで全体像を把握してから、各部分を強化するのがいいでしょうね。
●考えすぎて動けない人のための 「すぐやる!」技術 （久米 信行 ）
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明治大学商学部で教えてきたことが本になりました！私も一度授業を
やらせてもらったのですが、みんな興味はあるけどなかなか行動まで
至らないようです。ただ「いい話を聞いた！」だけで終わらせないた
めにも、すぐやる技術を身につけたいものですね。
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★先輩起業家が教える 走りながら考える仕事術!★
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↑ アマゾンの ビジネス実用 > ビジネス文書
文章の書き方 > ビジネスレター
でず〜っとベスト5に入っている本です。
メールが苦手な人は読んでくださいね。必読です！！
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【近況報告】 静岡のおでんはなぜ黒いのか？
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土曜日に、静岡県で「コラボレーション戦略」についての
講演を行ってきました。
コラボというのは初めてのテーマだったのですが
よくよく考えると、昔っから人とうまく組んでビジネスを
動かしてきたように思います。
しかもサラリーマン時代も1千万円クラスの
コラボの話を見つけてきて動かしたり・・・
そんなことを昔からやっていたんですね。
それを思い出してちょっと懐かしくなりました（笑）
講演のあとは、みんなで懇親会を。
そして2次会には、静岡名物のおでんを食べに行きました。
なぜ静岡のおでんが黒いのか？
※おでんは静岡の名物で、おでんのみの屋台街があるくらいです。
最近では、おでん缶（缶詰）も売っていて、ちょっとしたブームに
なっているくらいです。
ず〜っと、気になっていたのですが
醤油を使っているのではなく、だしが黒いのだとか・・・
こうやって地方の名物に出会えるのも
講演業の魅力ですからね！
来週は大阪があるので、そちらも楽しみにしています。
http://www.sr-iyori.com/sem-new.html
↓ 今週も一応募集してみます（笑）
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※9/1以降の月・木が空いております
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