売れる成功事例集！『販促アイデア大全集』 

■売れる成功事例集！『販促アイデア大全集』〜効果の高いサンプリングの方法

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売れる成功事例集！『販促アイデア大全集』 http://www.hansoku.info
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■闘う販促デザイナー・米満和彦　■通巻465号（08/5/26）
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　●最近、民放で格闘技番組がないので、真剣にスカパーの契約を考え
　ています。


　それほど真剣に考えるほどのことではない気がしますが…（笑）。


　（米満）
　

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　■　効果の高いサンプリングの方法


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　●広告を実施する際に、一番気をつけなければならない点は、
　「属性」が合うかどうか。


　４０代以上向けの商品を１０代に告知しても、ほとんど反応は得られ
　ませんが、４０代以上に効率的に告知することができれば、それだけ
　で広告の反応は数段上がります。



　●時間貸し駐車場で有名な「タイムズ」では、管理する７６００ヶ所
　の駐車場と、２００万人の会員へ向けたメルマガを使い、新たな広告
　サービスを開始しました。


　駐車場の出入り口付近に配布スタッフを派遣して、サンプルセットを
　配布。


　中には、「ドライバー」という属性に合う商品のサンプルを封入し、
　手渡すものです。


　例えば、３０代男性をターゲットとした内容の転職情報誌や、カーナ
　ビのパンフレットなど、合計４点を封入。


　駐車場でサンプリングというスタイル自体が珍しく、ドライバーから
　も好意的に受け取ってもらえたようです。



　●街中では、やや強引とも言える形で行われているサンプリング。


　受け取った時点で、マイナスイメージを抱かせると、その後の反応率
　にも悪い影響を与えかねません。


　属性を絞るということは、それを受け取る消費者にとっても、「欲し
　い情報」である確率が高いわけで、その後の反応率が高くなるのもう
　なづけます。



　「タイムズ」のように、本業以外で広告ビジネスを展開している企業
　は少なくありません。


　広告は、ただやみくもに打つにではなく、そんな効率的な“場”を見
　つけることが、実は一番大切なことなのです。


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　●夜間の説明会もあるそうですよ。（米満）


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　なりました。


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　（米満）

　
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