Interlocal News:先鋭化する自治体マーケティング [まぐまぐ！]

2006/06/04

Interlocal News:先鋭化する自治体マーケティング

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■■インターローカルニュース
■■Interlocal News 2006-06－04(vol. 130)
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──あなたの街はどうしてる？
そんな報道をドイツ・エアランゲン在住の
ジャーナリスト、高松平藏がお送りします。
http://www.interlocal.org/

□□　目次　□□
─　先鋭化する自治体マーケティング
【ニュース】エアランゲン株式会社
【編集後記】寒いビール祭りメールマガジン

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【コラム】エアランゲン株式会社
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ドイツ南部の都市エアランゲン市（バイエルン州　人口10万人）では、昨年秋に自治
体マーケーケティング会社『エアランゲンAG（株式会社）』を設立した。同社を通し
て市内の企業の技術や競争力の情報統括を行うほか、既存の様々な支援機関、研究機
関との連携強化を狙う。そして医療技術のイノベーション都市として優位性を獲得す
るというのが目的だ。

　同市は特別な観光地はないが、エアランゲン－ニュルンベルグ大学があり、落ち着
いた学術都市といった趣がある。戦後はグローバル企業・シーメンス社の一拠点にも
なった。

　『医療都市エアランゲン』のビジョンを掲げたのは市長のシーグフリード・バライ
ス博士。市長に就任した1996年のことである。同氏の前職は市の経済部門の責任者
だった。

　もともと同大学の医療分野は評価が高く、病院や関連の研究機関も多かったが、調
査により医療技術の分野でポテンシャルが高いことが明らかになった。そこへ98年に
シーメンス社が医療機器の製造ラインをつくる。これは大きな追い風になった。同社
メディカル・ソリューション部門では4,000人が働いている。

　さらに医療分野でのベンチャー企業育成のための環境も整えている。これには医療
分野の倒産率は低いという計算も働いた。2002年には医療ビジネス専門のインキュ
ベーター（「孵化機」の意）、IZMP(das Innovationszentrum fuer Medizintechnik
und Pharma in Erlangen/ エアランゲンの医療技術・医薬のためのイノベーションセ
ンター)がオープン。現在30社が入居している。

　こうした流れを発展させるかたちで誕生したのが『エアランゲン株式会社』だが、
経営陣には市長のバライス博士を筆頭に、シーメンス社や大学の学長、起業センター
の代表らが顔をならべる。

　同社を設立することにより、既存のビジネスインキュベーターやベンチャー・ファ
ンド、市内に所在する技術や研究を同社が把握し医療都市としての可能性を高めてい
く方針だが、そもそもエアランゲン自体、決して大きな街ではないため、産官学の人
材の距離は近かった。同社の設立は市内のKnow-how とKnow-whoをより組織的に強く
するかたちだ。

■■グローバリゼーションの中の都市■■

　ドイツは歴史的に地方分権の国で地域色が豊かである。いいかえれば地方都市の独
立性が高く、戦略指向が強い。その延長線にあるのが自治体マーケティングという発
想であり、これまでもドイツ各都市で非営利組織やGmbH(有限会社)というかたちで作
られることが多かった。

　さらに地元企業からの営業税が自治体財政の大きな部分を占めるという税制事情も
加わる。各都市は企業誘致や既存企業のための立地条件を整えようという意識が強
く、政策としても重要な項目にある。

　企業のための立地条件の定義は自治体の諸条件によっても異なり、厳密にあるわけ
ではないが、『立地条件』という考え方は1900 年代はじめごろに確立した。当初は
交通インフラの整備だけを指したが、次第に税制や自治体の政策などにも着目され、
やがて生活の質やエコロジー、通信といった点も立地条件の中に数えられるように
なった。

　近年、経済のグローバル化が著しい、これは企業が国際的になり、それにあわせて
地域や自治体間の競争の激化をもたらす。エアランゲン株式会社の設立はより先鋭的
な戦略性とスピードが必要になっていることの表れかもしれない。

　ちなみに同市は1999年に『医療・技術・健康』、昨年は『健康2005』という年間
キャンペーンを行った。これによって市民もなんらかの形で医療都市戦略を身近に知
りえることになる。会社にたとえるならばCI（コーポレート・アイデンティティ）と
いったとこだが、『シティ・アイデンティティ』と読み替えるほうがぴったりくる
かもしれない。

　同市の戦略に対して、起業環境よいがその後人材が流出しているのではといった指
摘もあるのだが、それにしても2004年のある調査ではポテンシャルの高い都市として
全独7位にランキングされている。（了）

※ドイツ語独自のアルファベットは英語式に表記しています。

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【編集後記】　寒いビール祭り
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◆今、エアランゲンでは毎年恒例のビール祭りが行われています。ドイツ各地でそれ
ぞれのビール祭りがありますが、ミュンヘンのオクトーバーフェストなどは日本でも
よく知られたビール祭りです。

◆当サイトでも、このビール祭りについて触れていることがあります。ご興味の向き
にはごらんください。

　州のお墨付き、環境ビール祭り
　http://www.interlocal.org/20030802Beer_festival.htm

　10 万人都市の“地酒力”
　http://www.interlocal.org/20050211_112.htm

◆それにしても、問題はお天気。寒いです。2，3日前の地元紙には州内のある地域で
雪が降ったという報道がなされました。エアランゲンは雪が降るほどではありません
が、私自身は陽気にビールを楽しもうという気にはなれません。うーむ。（高松平
藏）

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