［気になるビジネス用語］エコロジカル・フットプリント（上） [まぐまぐ！]

2008/05/08

［気になるビジネス用語］エコロジカル・フットプリント（上）

━━━━━━━━━━━━━━━━<２００８年０５月０８日>━━
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第１８９号　［気になるビジネス用語］
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エコロジカル・フットプリント（上）
　　　
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・環境意識と行動に関する環境調査２００８（ポイント）
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2008/pdf/2008027-0424.pdf
「環境問題への取り組みは一流企業の条件（82％）」など、消費者
が環境への取り組みでブランドを選別する時代に。
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（上）「次世代への想い」
（下）日本人の生活パターンでは地球２．４個が必要

■「次世代への想い」
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電通が実施した「環境意識と行動に関する環境調査２００８」によ
ると、消費者に新しい「環境生活価値観」の兆しが観られるという。

つまり、
１．消費者自身が環境問題を自分の問題と認識、「個人の努力や工
夫」の必要性を自覚し、
２．同時に「環境問題は社会や人の生き方を見直すきっかけ」と捉
え始めている。
３．その結果、「環境問題への取り組みは一流企業の条件（82％）」
との認識に至っている。

ところで、子のない親はあっても、親のない子はいない。いま、私
があるのは、私の前に親の存在があり、親による配慮（ concern ）
があったからだ。親による、自分の「次の世代への想い」があった
からだ。環境問題も、「次世代への想い」を抜きにしては成立しない
問題群のひとつである。

しかし時間的効率性をテーゼのひとつにする「近代」社会にあって、
長期の時間軸を前提とする環境問題は、位置づけに苦慮し、取り扱
いが難しい問題。

たとえば会計は企業に１年間での業績報告を急がせ（最近は更に四
半期報告が義務付けられた）、業務は職場に月次の目標設定を課し、
生活のリズムは週次のＴＶ番組表に、実際のところしたがっている。
そこでは、世代＝ジェネレーション（２５～３０年）単位の発想が
なじみにくい。

社会生活と会社の活動に、長期の時間軸の発想をなじませ、「次世
代への想い」を取り込むための、仕掛け・工夫がどうしても必要。
その道具立てのひとつが「エコロジカル・フットプリント」だ。

日本人がいまの生活パターンを続け、世界のすべての国が日本と同
じ生活パターンを取り入れると地球が２．４個必要だ、という表現
で、いまのままでは、地球に「持続性」がないことを視覚化する。
この表現手法のベースに「エコロジカル・フットプリント」概念が
ある。

■関連情報
※「地球が２．４個必要」の絵は下記のＵＲＬからどうぞ。
・エコロジカルフットプリントって？
http://www.ecofoot.jp/what/index.html
日本のエコロジカルフットプリント：4.3ha/人。つまり全世界が日
本並みになると、地球が2.4個必要。自然を過剰消費してしまう。

■発行
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発行元：金融リテラシー（「リテラシーとしての『金融』を定義する」）
発行人：ＣＥＥ（チーフエグゼクティブエディター）神宮司信也
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