2009/10/30
日経MJに見る1686号 1ヵ月で1800着売れた!細身なのに動きやすいスーツ
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2009年10月30日 〓〓〓〓〓〓 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ 日経MJに見るマーケティングの戦略・戦術 1686号 ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ──────────────────────────────── 【今日の読者数:27333名】 ~ ありがとうございます ~ !(^^)! ──────────────────────────────── いよいよ最終回(12月)が近づいてきました。 兵法マーケティングセミナー。 11月は、 「売上を伸ばせる社長の言葉とは?」 と題して、『孫子の兵法』から集団の動かし方を学んでいただきます。 「名選手、必ずしも名監督ならず」 人の動かし方をわかっていなければ、たとえ名選手であっても指揮官と しては不向き。トップに立つ者の一言が、集団の動きを変えます! 【お申込期限】11月16日(月)午後6時 セミナーは11月21日(土)開催。 詳細⇒ http://www.bushidoman.com/heihoumarke.htm ---------------------------------------------------------------- ~~~【マーケティング 今日のポイント】~~~ 「買わない理由」に向き合おう。 その壁を乗り越えられれば企業は発展する。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ ━━━━━━━━━━━━ 2009年10月30日付日経MJより ━━━━━ □■□ 本日の注目記事(3面) ■□■ 裏地改良、カッコよさと両立 タカキュー □■□ 細身スーツでしかも動きやすい ──────────────────────────────── 今日は、高伸縮性スーツ「パワーストレッチ」が売れているタカキュー に関する記事です。 ■担当した商品部の山口博正次長(45)は「今風の細身スーツは着たい が、動きにくいのはイヤという消費者の本音に、正面から向き合った 商品」と胸をはる。 ■パワーストレッチの特徴は裏地。 ■これはスポーツ衣料などに使う高伸縮性の素材。腕の上下左右の動き、 ヒジとヒザの曲げ伸ばしなどの時にこの裏地が伸び縮みし、通常の 細身スーツで感じることの多い動きにくさのストレスを解消する。 ■‥‥9月に発売すると、今秋冬シーズン向けに用意した全数量の 約35%にあたる1800着がわずか1ヵ月で売れた。 ■‥‥山口さんは「機能とファッションが高レベルで融合しないと、今 の消費者には受け入れられない」と話す。 とのこと。それで、↓↓↓ ────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ─────── ナルホド、ナルホド … ピンと来た!(^o^) ⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう! ●ファッションにはうといのですが、確かに最近、細身の服を着ている 若い男性をよく見かけます。40代以上でも細身だとカッコよく見える ので、そういうのも買ってみようかとは思いますけれども・・・ ●どことなく動きにくそうで「肩がこるのでは」と心配になります。 ジャージのような素材の服ならピッタリ体に張り付いても動けますが、 仕事で着る服はそうはいかないでしょう。 ●今回、タカキューは、なんと細身のスーツの裏地に「スポーツ衣料な どに使う高伸縮性の素材」を採用し、細身のカッコよさと動きやすさ を融合させました。 ●「二兎を追うものは一兎をも得ず」ということわざもあるように、 何かを得ようとすれば別の何かをあきらめるのが普通ですが、だから こそ、両方実現した場合には特に賞賛されます。 ●「○○はイヤ」という消費者の声を聞いて、「消費者はワガママだ」 と相手にしない態度をとる人が少なくありません。そこまでいかなく ても、「○○は無理、どうしようもない」とあきらめてしまう売り手 が大半です。 ●そうではなく、「なんとか実現できないものか」と無理を承知で取り 組む者だけが大きな成功を手にするもの。タカキューはそうした努力 をきちんと行ったのです。 ●どんな人が買っているかは記事に書いてないのですが、もしかしたら 40代や50代の割合も結構、高いかも。だとすれば、この商品によって 新しい層の開拓にも成功したことになります。 ●百貨店も1万円台の低価格スーツを投入する中、「パワーストレッチ」 は3万450円~4万950円の価格で飛ぶように売れています。9月に発売 したら、わずか1ヵ月で1800着も売れたとのこと。低価格にしなくて も顧客ニーズに合致する商品を出せば売れる、ということの手本です。 パワーストレッチスーツ ⇒ http://www.taka-q.com/buyers/ ●さて、あなたは、 ・消費者の買わない理由 に本気で向き合っていますか。 ●私の経営コンサルタントとしての長い経験からいっても、経営幹部 クラスで「それはできない、あれは無理」と最初からあきらめている 人が非常に多いのです。社長のあなたは、そんな後ろ向きの発言に耳 を傾けず、断固として問題解決に取り組んでください。 ───────────── 今日はここまで (^o^) ────── ■■■ちょっと一言 注目のドラフト会議。 花巻東高の菊池雄星投手は西武でしたね。春の甲子園決勝で投げ合った 長崎清峰高の今村猛投手は広島カープへ。個人的にはホークスに指名 してほしかったですが・・・ ホークスは、同じく長崎県出身の城島獲得にも積極的ではなかったです し、同郷の私としては残念です。 ダイエーからソフトバンクになった後、優勝していないような気が。 孫正義オーナー、ここらで一発、あっと驚く奇策でも打ち、沈滞ムード を振り払って欲しいもの。福岡が盛り上がりません。 日本シリーズは結果だけニュースで見ることにして・・・ 週末は、仕事、仕事です。(#^.^#) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【もしかしたら役に立つかも】コーナー 社員が社長を尊敬しない! その理由とは? 中谷彰宏氏の答えは明快です。↓(濱本) http://www.jmca.jp/sale/1056/?id=1 ↓↓↓ ■中谷彰宏の「こんな社長のもとで働きたい!」講演CD 社長が「朝令暮改・日々の改善」を連発すれば、若手社員はグングン育つ。 就職バイブル『面接の達人』の著者中谷彰宏が、社員を心からヤル気に させるリーダーの魅力学と、行動の採り方を示唆 http://www.jmca.jp/sale/1056/?id=1 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 「日経MJに見るマーケティングの戦略・戦術」 2009/10/30 vol.1686発行 ◆◇◆【発行者】 マーケティングサポーターズクラブ(MSC)運営事務局 専門家一覧⇒ http://www.marketing-supporters.com/18.html 有限会社ぶしどうマネジメント 中小企業診断士 濱本克哉 「現役中小企業診断士の勉強部屋」 ⇒ http://www.bushidoman.com/ 11月21日(土)開催 兵法マーケティングセミナー 「売上を伸ばせる社長の言葉とは?」受付中 ⇒ http://www.bushidoman.com/heihoumarke.htm 「ちょっと一言」バックナンバー ⇒ http://plaza.rakuten.co.jp/bushido/ 「写真ブログ」 ⇒ http://blog.bushidoman.com/ ご意見・ご感想をお待ちしています。 hamak@bushidoman.com まで。 ◆メルマガ広告の出稿をご検討の皆様へ ぞくぞくと喜びの声が届いています。詳しくはこちらをどうぞ。 ⇒ http://www.bushidoman.com/koukoku/index.html ◆メールマガジン内の広告を利用される読者の皆様へ 広告につきましては、読者様ご自身の判断と責任においてご利用くだ さい。よろしくお願い申し上げます。<(_ _)> ◆インタビューにお答えしました。 ⇒ http://www.dreamroad.biz/person/0008/index.html ◆メルマガ解除: http://www.bushidoman.com/mailmaga.htm でどうぞ ◆Copyright 濱本克哉 本メールマガジンは、お知りあいへの転送は自由です。マーケティン グの勉強に役立ててください。 ──────────────────────────────── 今すぐクリック↓ ---------------------------------------------------------------------- 「売上を伸ばせる社長の言葉とは?」セミナー開催! 【お申込期限】11月16日(月)午後6時 セミナーは11月21日(土)開催。 詳細⇒ http://www.bushidoman.com/heihoumarke.htm ---------------------------------------------------------------------- ━━━━━━ ふぅ、メルマガ書けて良かった (^O^) ━━━━━━ 【昨日の素読(そどく)】 昨日(10月29日)は、『老子』の第52章を読みました。目・耳・口など に頼らず、見えないもの、聞こえないものをつかむことができれば、 常に安泰です。それこそが明智。現象に振り回されず、本質をつかむ力 のことです。 ──────────────────────────────── ◆読者数:27333名 ~ 今日もありがとうございました ~ !(^^)! Mag2:21555 melma!:1454 E-Magazine:1068 Caplight:487 Melonpan:219 自社配信:2550 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


