2009/10/28
日経ＭＪに見る1684号 ブロガー向け試食会開催で大ヒット生むローソン
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2009年10月28日 〓〓〓〓〓〓 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1684号 ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ──────────────────────────────── 【今日の読者数：27326名】 ～ ありがとうございます ～ !(^^)! ──────────────────────────────── 「あなたは経営のプロですか？」 本当にプロならば、今のような不況期にも適切な手を打てているはず。 アマチュアは右往左往しています。 何をすべきか、こちらで確認してみてはいかがでしょうか。（濱本） ⇒ http://www.jmca.jp/sale/1052/?id=3 ---------------------------------------------------------------- ●田坂広志の「プロフェッショナル進化論」ＣＤ 今、求められる真のプロフェッショナルとは…。 高度な専門知識さえもネットから簡単に手にすることができる時代が 到来し、活躍する人材像も変貌した。変化の時代の本質を掴み、成功 へと導く人材になるための必須能力とそれに進化するための６つの 戦略を田坂広志がわかりやすく解説指導 http://www.jmca.jp/sale/1052/?id=3 ---------------------------------------------------------------- ～～～【マーケティング 今日のポイント】～～～ 大切にすべき人は目の前にいる。 まずその人を幸せにすることだ。 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ ━━━━━━━━━━━━ 2009年10月28日付日経ＭＪより ━━━━━ □■□ 本日の注目記事（5面） ■□■ 女性招きデザート“発信” ローソン □■□ ブロガーやアルバイト対象に試食会開催 ──────────────────────────────── 今日は、プレミアムロールケーキが大ヒット中のローソンに関する記事 です。 ■9月24日午前11時。東京都品川区のゲートシティ大崎にある自然食 レストランに女性約50人が集まった。 ■唯一の共通点はブログを使って食に関する記述をしていることだ。 ■‥‥新商品「プレミアムロールケーキ」の試食などのほか‥‥ ■‥‥ローソンは今回、ブログなどを含めて「身近なところからの情報 の方が信頼度が高いと考える女性消費者が増えている」と考え、口コ ミの効果をねらった販促策に踏み切った。 ■ローソンの店舗で働いているアルバイトを対象とした試食も実施した。 ■店舗で積極的に売り込むだけでなく、友人や知人に商品の感想を伝え てもらうことを期待してのことだ。 とのこと。それで、↓↓↓ ────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ─────── ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^) ⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！ ●中小零細企業がマーケティングを行う場合、企業や商品の知名度が 高くないため、基本的には自社周辺の人たち、例えば従業員や既存客 に商品をしっかり伝え、ジワジワと広げていくことが大事です。 ●それに対して誰もが知っている大企業は、最初から信頼されているわ けですから、テレビＣＭなどで宣伝すれば効果が上がりやすく、地道 に顧客に働きかけるというような手間と時間のかかる方法をあまり 採用しません。 ●今回、ローソンが行ったのは、大企業と中小企業の双方のやり方を 合わせたような手法です。ブログを使って食に関する記述をしている 女性たちを集め、試食会を開いたのです。 ●知名度の低い企業がこういうことを行おうとしても、「何か売りつけ られるのではないか」などと警戒され、集めることが難しいでしょう。 ローソンであれば、そんな心配は無用。 ●集まってきた女性ブロガーたちは、試食した感想を一斉にネットで 配信してくれました。つまり、今までローソンとは何の関わりもな かったオピニオンリーダーを、いきなり身内化したのです。 ●また、ローソンは店舗で働くアルバイトたちを対象とした試食会も 開きました。通常、企業はアルバイトに対してそれほど期待を抱かな いものですが・・・ ●同社はアルバイトを口コミの発信源ととらえ、自社商品を認識しても らう努力をしました。中小企業がやるような細かいマーケティング 施策です。 ●ブロガーを仲間にしたり、アルバイトに試食してもらうというような、 身近な人たちを大事にしたマーケティングが功を奏し、同社のプレミ アムロールケーキは大ヒット。女性の集客にも効果がみられたそうで す。 ローソン プレミアムロールケーキ ⇒ http://www.lawson.co.jp/recommend/uchicafe/premium/ ●さて、あなたは、 ・身近な人に商品を知ってもらう 努力をしていますか？ ●身近な人が気に入れば、その周囲に広がっていくのが道理というもの。 それを忘れ、チラシやＤＭをばらまいて失敗している企業が少なくあ りません。まず、あなたの目の前にいる人を大切にしてください。 ───────────── 今日はここまで (^o^) ────── ■■■ちょっと一言 昨日は、日ごろ大変お世話になっているＧさんが東京から来られたので、 長浜（ラーメンが有名）の屋台へお連れしました。 Ｇさんが屋台をお好きだからですが、実は私、福岡に住んでいながら ほとんど屋台を利用したことがなく、長浜も初めて行きました。自動車 がビュンビュン通る道路の両側にズラリと15軒ほど並んでおり、中洲の 屋台とはまた違った趣き。 ２軒目のおやじさんがニコニコ顔でいい感じでした。湯がいたラーメン の麺のお湯をきる姿がかっこいい！ 最近、あゆ（浜崎あゆみさん）が 来たそうです。 屋台のやまちゃん ⇒ http://www.yatai.ne.jp/shop/yama/ らーめん、うまかったですよ！ (#^.^#) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【もしかしたら役に立つかも】コーナー この成功手帳、使っている経営者は、 「やる気をおこさせる手帳。」千葉 Ｏ氏 41才 社長 「たった一冊の手帳に、大きな働きがあることに感銘。」60才 社長 「会社経営の苦難も、喜びに変えられるようになった。」東京 社長 と、口々に絶賛されています。↓（濱本） http://www.jmca.net/books/seikot/kk.php?&id=165 ↓↓↓ ●【まもなく発売開始】2010年版・中村天風「成功手帳」 発刊20年、ご愛用・社用・贈答…に、年々ご利用が増え続ける大好評 のダイアリーです。中村天風師の珠玉の金言・至言177語を365日持ち 歩ける手帳に収録。「元気が湧き出てくる」「社員が明るくなった」 「厳しい時に自分を励ましてくれる」…と絶賛の成功金言ダイアリー。 http://www.jmca.net/books/seikot/kk.php?&id=165 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 「日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術」 2009/10/28 vol.1684発行 ◆◇◆【発行者】 マーケティングサポーターズクラブ（ＭＳＣ）運営事務局 専門家一覧⇒ http://www.marketing-supporters.com/18.html 有限会社ぶしどうマネジメント 中小企業診断士 濱本克哉 「現役中小企業診断士の勉強部屋」 ⇒ http://www.bushidoman.com/ 11月21日（土）開催 兵法マーケティングセミナー 「売上を伸ばせる社長の言葉とは？」受付中 ⇒ http://www.bushidoman.com/heihoumarke.htm 「ちょっと一言」バックナンバー ⇒ http://plaza.rakuten.co.jp/bushido/ 「写真ブログ」 ⇒ http://blog.bushidoman.com/ ご意見・ご感想をお待ちしています。 hamak@bushidoman.com まで。 ◆メルマガ広告の出稿をご検討の皆様へ ぞくぞくと喜びの声が届いています。詳しくはこちらをどうぞ。 ⇒ http://www.bushidoman.com/koukoku/index.html ◆メールマガジン内の広告を利用される読者の皆様へ 広告につきましては、読者様ご自身の判断と責任においてご利用くだ さい。よろしくお願い申し上げます。<(_ _)> ◆インタビューにお答えしました。 ⇒ http://www.dreamroad.biz/person/0008/index.html ◆メルマガ解除： http://www.bushidoman.com/mailmaga.htm でどうぞ ◆Copyright 濱本克哉 本メールマガジンは、お知りあいへの転送は自由です。マーケティン グの勉強に役立ててください。 ──────────────────────────────── 今すぐクリック↓ ---------------------------------------------------------------------- 今、求められる真のプロフェッショナルとは…。高度な専門知識さえも ネットから簡単に手にすることができる時代が到来し、活躍する人材像も 変貌した。⇒ http://www.jmca.jp/sale/1052/?id=3 ---------------------------------------------------------------------- ━━━━━━ ふぅ、メルマガ書けて良かった (^O^) ━━━━━━ 【昨日の素読（そどく）】 昨日（10月27日）は、『老子』の第50章を読みました。「生」に執着し 過ぎるというのは、「死」の条件です。 ──────────────────────────────── ◆読者数：27326名 ～ 今日もありがとうございました ～ !(^^)! Mag2:21549 melma!:1454 E-Magazine:1068 Caplight:486 Melonpan:219 自社配信:2550 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
