2009/10/27
日経ＭＪに見る1683号 創業115周年、新たにスポーツ衣料に取り組むダックス
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2009年10月27日 〓〓〓〓〓〓 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1683号 ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ──────────────────────────────── 【今日の読者数：27324名】 ～ ありがとうございます ～ !(^^)! ──────────────────────────────── 日本屈指の優良企業、信越化学工業。 金児 昭（かねこ あきら）氏は、38年にわたり同社の“金庫番”として 活躍された、経理・財務のプロ中のプロ。氏の教えを学べるＣＤで、 お金を残すコツを学んでみませんか。サンプル音声あります。（濱本） ⇒ http://www.jmca.jp/sale/1050/?id=3 ---------------------------------------------------------------- 【社長必聴】金児昭の「会社にお金を残す経営」ＣＤ 「社長の意思決定と実行が会社を強くする！」日本屈指の優良 企業・信越化学工業にて七人の社長の元で金庫番として、また 社長の分身として活躍してきた金児昭氏が経営判断の道具と しての会社数字の使い方、社長の経営姿勢と実行策をはじめ 会社を強くする社長の実務を体系的にまとめ解説指導。 http://www.jmca.jp/sale/1050/?id=3 ---------------------------------------------------------------- ～～～【マーケティング 今日のポイント】～～～ 企画のネタはいくらでもある。 見つけようとする者だけが発見できるのだ。 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ ━━━━━━━━━━━━ 2009年10月26日付日経ＭＪより ━━━━━ □■□ 本日の注目記事（6面） ■□■ スポーツ衣料、革新示す ダックス（三共生興） □■□ 品質と伝統を改めてアピール ──────────────────────────────── 今日は、ブランド創業115周年を迎えた英国の婦人・紳士服「ダックス」 を展開している三共生興に関する記事です。 ■今秋からは商品企画や店頭の販促でも115周年を生かした戦略を展開 する。 ■エリザベス女王やチャールズ皇太子ら英国王室から受けた紋章を商品 の下げ札や広告ポスターに使用し、伝統を強調する。 ■12年のロンドン五輪をにらんで来秋にもスポーツ関連衣料を投入する。 「五輪を機に英国ファッションとスポーツの両方に注目が集まる」 （沢井常務執行役員）と見込んでいるからだ。 ■新たに立ち上げるスポーツブランドではこうした動きやすさを強調し ながら、伝統的なチェックを生かして街中でも着られるジャケットや スラックスを投入する計画。 ■日本のほか欧州など海外でも販売する。 とのこと。それで、↓↓↓ ────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ─────── ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^) ⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！ ●ブランド創業115周年！ ダックスは一世紀以上の歴史を刻んできた 由緒あるブランドです。三共生興はダックスの販売権を持っている だけかと思いきや、1991年に「英国ＤＡＫＳ社を買収」とホームペー ジにありました。 ●つまり、ダックスをどうしていくかはすべて三共生興が決められると いうわけ。ダックスは1956年英国御用達に指定されており、日本企業 の三共生興が英国王室と深い関わりを持っていることになります。 ●記事によれば、今年から英国王室の紋章を広告で使用することが許可 されたとのこと。これが三共生興の、他社が絶対にまねできない強み といえるでしょう。人々の王室への信頼は絶大なのですから。 ●同社はこのような伝統や王室の権威だけでなく、スポーツ衣料で新た な分野を切り開こうとしています。ダックスはもともと、ゴルフ、 乗馬、狩りなどに使う衣料品を作ってきたそうで・・・ ●「動きやすい服を作る」という点については独自技術がある模様。 これにファッション性を加えて、かつ価格を抑え、 ・20～30代 を開拓していくとのこと。 ●三共生興の業績を調べてみると、三共生興グループでは、 平成20年3月期 平成21年3月期 単位：100万円 売上高 48,772 42,825 と、かなり悪化しています。 ●「英国王室」を前面に打ち出して既存商品を売るだけでは弱い、と みたのでしょう。2012年にロンドンオリンピックが開催されるのは またとないチャンス！ ●同社はスポーツ衣料で若者を取り込み、短期的な業績を回復させると 共に、将来のダックス愛顧客を育てようとしているものと思われます。 「115周年」というのが中途半端な気がしたのですが、 ・自社の業績ダウン ・紋章使用の許可 ・オリンピック開催 という内部、外部の条件がそろったことから企画を立てたのでしょう。 ダックス⇒ http://www.sankyofs.co.jp/ ●さて、あなたは、 ・景気回復をじっと待っている ということはありませんか。 ●打つ手がない、ということは基本的にありません。探せば必ず策は 見つかるものです。内部、外部の条件変化に目を光らせましょう。 企画のネタが必ず転がっているはずです。 ───────────── 今日はここまで (^o^) ────── ■■■ちょっと一言 台風20号が太平洋を通過していますが、ある福岡市内の高校は、この 台風で沖縄への修学旅行が中止になったとのこと。さぞ無念でしょう。 私が30年前に通った高校は、なんと修学旅行がありませんでした。 おそらく、あまりにも可哀想だという意見があちこちから出ていたもの と思いますが、今は実施されるようになったそうです。 やっぱり、修学旅行が無いと高校に通う楽しみがグッと減りますよね。 うちの子供たちも近々行かせてもらう予定ですが、ぜひ楽しんできて 欲しいと思います。 さて、今日はありがたいことに東京からお客さまが来られます。 夜は屋台で一杯か、それとも・・・ (#^.^#) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【もしかしたら役に立つかも】コーナー 著者、田中道信先生の「販売１４則」は、 １ 時間厳守 ２ ひたすら回る ３ 次につなげるイエス、バット ４ 非効率の効率 ５ 理屈で負けて、商売で勝つ ６～１４はこちらをご確認ください。↓（濱本） http://www.jmca.net/books/topsales/kk.php?&id=165 ↓↓↓ ■最新刊：『社長がやるトップセールスの極意』～緊急発刊～ 社長は今こそトップセールスに打って出よ。かつて「販売の鬼」と 呼ばれた著者が、自社を「販売の強い会社」に短期間に変えるため の緊急で最大の課題《社長のトップセールスのやり方》を具体実例 をあげながら、わかりやすく説き明かした注目の書。 http://www.jmca.net/books/topsales/kk.php?&id=165 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 「日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術」 2009/10/27 vol.1683発行 ◆◇◆【発行者】 マーケティングサポーターズクラブ（ＭＳＣ）運営事務局 専門家一覧⇒ http://www.marketing-supporters.com/18.html 有限会社ぶしどうマネジメント 中小企業診断士 濱本克哉 「現役中小企業診断士の勉強部屋」 ⇒ http://www.bushidoman.com/ 11月21日（土）開催 兵法マーケティングセミナー 「売上を伸ばせる社長の言葉とは？」受付中 ⇒ http://www.bushidoman.com/heihoumarke.htm 「ちょっと一言」バックナンバー ⇒ http://plaza.rakuten.co.jp/bushido/ 「写真ブログ」 ⇒ http://blog.bushidoman.com/ ご意見・ご感想をお待ちしています。 hamak@bushidoman.com まで。 ◆メルマガ広告の出稿をご検討の皆様へ ぞくぞくと喜びの声が届いています。詳しくはこちらをどうぞ。 ⇒ http://www.bushidoman.com/koukoku/index.html ◆メールマガジン内の広告を利用される読者の皆様へ 広告につきましては、読者様ご自身の判断と責任においてご利用くだ さい。よろしくお願い申し上げます。<(_ _)> ◆インタビューにお答えしました。 ⇒ http://www.dreamroad.biz/person/0008/index.html ◆メルマガ解除： http://www.bushidoman.com/mailmaga.htm でどうぞ ◆Copyright 濱本克哉 本メールマガジンは、お知りあいへの転送は自由です。マーケティン グの勉強に役立ててください。 ──────────────────────────────── 今すぐクリック↓ -------------------------------------------------------------------- 【社長必聴】金児昭の「会社にお金を残す経営」ＣＤ 日本屈指の優良企業・信越化学工業の金児昭氏が社長の実務を解説指導。 http://www.jmca.jp/sale/1050/?id=3 -------------------------------------------------------------------- ━━━━━━ ふぅ、メルマガ書けて良かった (^O^) ━━━━━━ 【昨日の素読（そどく）】 昨日（10月26日）は、『老子』の第49章を読みました。「道」と一体に なったら、自分の心は無くなり、民の心と同じになります。 ──────────────────────────────── ◆読者数：27324名 ～ 今日もありがとうございました ～ !(^^)! Mag2:21545 melma!:1455 E-Magazine:1068 Caplight:487 Melonpan:219 自社配信:2550 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
